由工業(yè)和信息化部電子信息司指導，中國電子視像行業(yè)協(xié)會主辦的2012中國音視頻產業(yè)技術與應用趨勢論壇暨中國數字電視產業(yè)鏈建設報告會，于2012年11 月22 日在北京深圳大廈隆重召開。該論壇迄今為止已經成功舉辦七屆，現為第八屆，是中國音視頻領域層次最高、最具權威的專業(yè)性論壇，在業(yè)界享有廣泛盛譽。

　　本屆論壇從整體上對2012中國音視頻技術點進行回顧，內容涵蓋人機互動技術、語音識別技術、3D顯示技術、OLED技術、幻影展示技術等。與此同時，一年一度的“中國音視頻產業(yè)技術創(chuàng)新獎、產品創(chuàng)新獎和應用創(chuàng)新獎”將現場出爐。高清家電網、網易科技、慧聰廣電網、中國家電網四家媒體做了現場直播。下面是廣州歡網科技有限責任公司市場部總監(jiān)姜鈞凱做了主題為“電視產業(yè)發(fā)展趨勢和新興運營商的崛起”的演講。

　　下面有請廣州歡網科技有限責任公司市場部總監(jiān)姜鈞凱先生為我們帶來《電視產業(yè)發(fā)展趨勢和新興運營商的崛起》的主題演講。

廣州歡網科技有限責任公司市場部總監(jiān)姜鈞凱

　　姜鈞凱：大家下午好，今天的演講有一點科幻，大家有點提前準備。第一個先介紹一下電視產業(yè)的發(fā)展趨勢，因為我一從畢業(yè)了之后到電視，對他有很深的情感，后來又去了硬件企業(yè)，首先這個產業(yè)明確一個概念，什么是電視，動不動大家就提出來，電視一個是技術，然后一個是電視機的設備，包括機頂盒也可以，再就是有關傳媒的方式，像電視傳媒大約是用了13年然后成為一種大眾媒體，覆蓋2/3以上的人均，電視很年輕的 ，即使算1900年的話，一百年，1925年不到一百年，很年輕的。現在電視說起來分為五部分，第一個機械式的電視，第二個電阻式的，彩色的廣播的發(fā)展到現在是一個互動電視這樣一個時代。

　　廣播電視目前有這樣一個現狀，這個按權術技術就不說了，現在大家談得比較多的，一個是交互式網絡電視，IPPV，還有一個互聯(lián)網智能電視IPV，其實他們兩個在國外是屬于一體的，IPPV通過局域網，IPV通過公共互聯(lián)網傳輸，這樣兩個并存的趨勢。另外互動電視，一個是數字電視，在IPPV里面國家實行集成，國家建分平臺，希望能夠達到這種狀態(tài)，互聯(lián)網智能電視，這個基本家電廠商為了促銷電視機有這樣一個概念，為此不惜的投入各種人力物力，推動這個產業(yè)不斷的往前走。像互動電視就僅僅是基本是廣電系統(tǒng)在往前推。

　　首先在這里還要呼吁這個概念競爭目前還是有點過于激烈，然后模擬電視到數字電視用四十，高清電視用四年，互聯(lián)網電視只有兩年，子智能電視只有一年，云電視的推出只有6個月，今天上午聽了創(chuàng)維這個云電視告訴大家跟手機不一樣的，目前管它加云，到時候能看清一種真正的新興家庭娛樂終端，這樣一種態(tài)勢。云引擎各種相關的技術在發(fā)展。這個電視的回顧，這個發(fā)展雖然零亂，但是大家還可以看清楚，像有的產業(yè)一羅列就看不清楚了。

　　Html5強化了外部的表現能力，數據庫等外圍應用的功能，這個Html5這個技術不斷推動智能手機的發(fā)展，而且在智能電視方面占有非常重要的作用，大家都在思考，是安卓或者是用Html5甚至用Windows加Html5，現在說起來這個強大的心臟已經非常棒了，幾乎可以跟PC相比，使整個產業(yè)融為一體，得到都可以開發(fā)應用，也許你的應用就是電視商一塊應用，電視上所有的東西都是我了，包括你們的任何應用，任何一塊屏，這樣就獎建了一個電視臺一樣。整個技術發(fā)展到現在說起來是一個智能終端多屏互動一體化的時代，平板電腦屬于電腦的代表，移動手機加電視都在用安卓很多技術很近。很多技術可以向一體化進步。未來其實也一樣，各種終端也可以實現這種功能。

　　電視媒體剛才說三種技術的還有電視臺，電視媒體，因為電視機的發(fā)展是模擬數字到現在一個多網接入的電視機，原來智能接入廣電網加本地的一些線，然后還有接入通訊網，其實也是可以的。于是這個媒體也發(fā)展成三步，電腦互聯(lián)網移動互聯(lián)網電視互聯(lián)網，電視互聯(lián)網的開啟也許在明年讓大家看到它一個真實的力量。

　　簡單介紹一下NGB，說起來簡單它是一個重要的技術，廣電網主推。沒有數字橫多的互聯(lián)網，原來數字化推動各種產業(yè)的發(fā)展，但是各產業(yè)的發(fā)展有鴻溝，是大家毋庸置疑的就是希望中國在推動有技術讓互聯(lián)網能夠沒有鴻溝，這是中國政府一個宏偉的一個連接。目的是在中國形成一個全新的互聯(lián)網，是一個非常扁平的互聯(lián)網，這里面其實還有一個故事，就是說凌平院士在接受一個采訪的時候，就是未來全新的互聯(lián)網，這個全新的互聯(lián)網來源，原來互聯(lián)網出現在結構的傳統(tǒng)各種各樣的媒體，包括平媒，再過一段時間可能互聯(lián)網本身要結構，因為它受到了他所結構的各種平媒的影響，反過來的作用讓互聯(lián)網越來越完善，越來越人性化，越來越有利于傳輸各種的信息，這樣整個世界，或者信息交通更加簡單。另外通信和廣播非常有差異，通信是將有線的帶寬傳個給有線的接收，無線是傳播給任何一個�，F在當技術一體化的時候我們可以借一個云，可以實現多屏一個分發(fā)，然后還可以通過一個網實現多屏的這樣一個傳輸，這樣整個世界就形成這種一個變化，一對多的，多對一，多對多各種各樣交互形式的共存，不論我們用的搖控器，還是家里用的各種設備。

　　其實會達到一種電信和廣電一個互補的相助，計算機通信網是互聯(lián)網一個主結構，計算機廣電網推動約400G每天內容可以涵蓋各種各樣，音視頻圖書報刊各種數字的，兩大產業(yè)就可以形成一種共融，可能是一次性推送過來，那么就是由廣播網享有，第二就是由電信網，中間按勞分成，這樣會形成一種非常簡單一種過程，就是把那數據的在流動過程當中切分各種模式，體他大的各種各樣的價值。其實電信網廣播網所組成是未來一個互聯(lián)網，就是未來的互聯(lián)網和現在互聯(lián)網不一樣了，這樣一個結構。在未來我覺得會出現這么幾種情景，一種是無臺，沒有電視臺的概念。用戶是沒有感覺的，我是到了哪個臺，而且根據內容的獲取就直接找到這個節(jié)目。不同電視臺其實組成一個模擬的整體，告訴你電視可以傳輸這種，無論你在什么地點，電視臺在什么地點，對你來我是無關緊要的。投影電視大家也比較關注，全新電視是未來大家所追求的目的，因為你不一定要有屏，讓內容真實的展現在你的眼前。其實代表未來一個方向，什么都是屏，那么屏就不存在了，包括空氣也可以形成一種屏，各種投影，全新電視的形式。

　　無核，任何終端可以顯示，說起來甩屏或者各種各樣的互動，其實代表這樣一個，特別有些科幻作家在想，未來信息獲取不用那么難，直接根據你的大腦就可以了。大家都在進行思考和進行嘗試，尤其是科幻片走在前面，我們很多東西科幻片電腦前都能見到，未來也能見到是這樣一種形式。信息科技對人是有異化作用的，所以我們要知道哪些東西往前走，哪些東西不往前走，我們要知道，否則我們會失去自我一樣，不屏蔽的話。

　　我感覺電視產業(yè)有一個變和不變，變就是技術顯示方式內容這些東西會變，不變的是制造信息和獲取信息人類本質的需求，我制造一些信息，組成一個集體傳輸給人，這個是變的。另外不要深化一個新媒體，說起來傳統(tǒng)的媒體是受到了各級政府甚至世界各個國家的政府所忠實的，最重要的信息核心內容都是由傳統(tǒng)媒體傳達，新媒體除非你是融合，或者是你確立，只有成為大眾媒體才被大家所重視。

　　另外電視互聯(lián)網技術2018年影響25%以上的人成為了大眾媒體，那么他還是電視，而并不是說他成為了第六個媒體，或第幾媒體，這是我們做的一個相對一個預測。隨著互聯(lián)網智能電視的市場份額正在增長，到2018年大約就會形成兩個多億這樣一個電視機的臺數，如果按照50%的激活的話影響人口達到5個億，保有量占到1/2。

　　第二部分電視產業(yè)虛擬運營商的情況。沒有電視的時候是沒有電視運營商的，有了電視開始優(yōu)點是運營商于是不斷增加，從一個電視臺的運營商到地方網絡的運營商，還會再發(fā)展。發(fā)展到什么，這個IPTV運營商，互動電視運營商就不用說的，還有網絡電視廣電含義的運營商，其實未來一個比較大家比較終極的方式是多屏互動的運營商，其實你是不關心內容從哪兒來，屏之間怎么互動，而且最方便獲取各種屏各種網絡傳輸來的內容，這個運營商是未來最有發(fā)展的，這是我們成立歡網一個重要原因，當時TCL和長虹聯(lián)合起來做，把所有的終端做多屏互動�，F在還有廣電運營商加入歡網組成這樣一個已經大的一個綜合體，其實他就想做未來平臺和服務這樣一個運營商。

　　已經有了像ICP，網絡經營許可證或者相應國家的一些認可這樣一些情況，歡網現在主營幾項業(yè)務也很有意思，智能電視運營服務，在商店做運營，現在我們產量基本不這這么分在部門里面，這個部門做技術，另外一個部門做運營并且像TCL不久成立一個運營部，專門做運營，做運營相關的科技，其實也是這樣走。另外智能電視一個增值服務，智能電視也有一些增值服務，已經有初步一個收益。老人和孩子希望在網上最簡單的方式完成網購。歡網現在已經成為一個世界性多終端這樣一個企業(yè)，服務國內七個品牌。歡網現在主推一個應用型的商店，五大門戶。應用程序商店，這個大家比較司空見慣，這里我不細說了，但是電視的應用程序商店比互聯(lián)網應約程序商店要好。再就是智能EPG，體驗不到它是互聯(lián)網一個智能EPG互聯(lián)網的內容，甚至有關電話相關的內容，通訊網內容都可以在上面體驗，給用戶一種一體化的感覺，把你看好一個片子或者正在看的片子你一所就可以搜出來，之后可以進行點播，這個目前在長虹已經在做，TCL用他的原數據做，還有河南的廣電，還有云南的EPTV等等大家都在做，我知道很多廠家都在做EPG，讓用戶感覺不到來于哪個網，我只關心內容而已。這個智能EPG基于當前時間，節(jié)目熱度給你一個搜索方案，基于用戶編輯行為這樣一個自動推薦，基于用戶收視率搜索方案，因為智能EPG最大的價值一個精準的調查，然后最合PAD實現節(jié)能信息擴散，交互和增值。并且我們有一個云的數據中心來支撐讓他發(fā)現管理和社交及互動。

　　我們把學習和教育分為各個段，小學中學大學成人，老年人，甚至隨著年齡增長會推送不同的。歡網的游戲基本建立一門戶的概念，是集中大家比較好的東西，在這里面能夠更好的發(fā)展，特別是面對很多的技術，歡網給推薦這樣一些比較適合電視的游戲。歡網的音樂目前也在重點進行打造當中，并且這次好象是獲獎應該是歡網的音樂。電子商務這是TCL長虹品牌這樣一個電視的購物臺，剛才已經說了，他是已經有一定的收益規(guī)模了，我在我們公司負責廣告，跟別人談廣告的時候 ，他們一聽到電子商務非常感興趣，電視機的電子商務與廣告感興趣多了，你們怎么交互，怎么樣，看那么簡單，貨到付款，他們就會覺得這個比較好，我能不能把東西放在這個上面賣，等等大眾消費就在網上搶這個商品，因為這在家里面。

　　這是打開電視機就能收看到的廣告，還有當你打開一個應用程序的時候，會有一個簡單的緩沖廣告，5秒，當你去搜索小沈陽的時候，那么沈陽的有一些企業(yè)在我們做廣告他的程序彈出來，當你搜一個節(jié)目春天里就彈出來。其他的熱點音樂冠名就不說了。很多人因為一款游戲去買PAD也有人因為一款游戲去買電視機，而且現在電視智能電視的廣告可以精確的檢測頭發(fā)，細到每一個人，每一個地方。大家看獨立IP，四川省達到260萬，最多一個是重慶市是97萬。這個是歡網公司一個平臺架構，就是為了讓人們獲取內容，比較簡單，另外這里大家看最后一行，這個是有管控問題，廣電管視聽節(jié)目，沒有往其他方面延伸，像有管文化，出版有管出版。

　　這是歡網平臺覆蓋，除了覆蓋中國之外，在歐洲東南亞建立海外的連接點，覆蓋一百多個國家和地區(qū)，現在影響是一個世界性的。說起來其實我們這個盈利模式，最重要的建立在終端上。通過內容產品體現功能和服務這個架子然后產生一個現金流，最后用廣告提升整體的盈利的總額，這是歡網一個愿景。因為他有很多的優(yōu)勢，內容服務，技術整合等等，這樣他就自己給自己這樣一個潛移默化一個定位，我將來要成為運營商，而且已經在運營了，因為我們有收入。

　　互聯(lián)網智能電視IPTV還有機頂盒甚至其他的一些消費電子，這個統(tǒng)計甚至把大家所熟知的內容，電視棒統(tǒng)計進來了，真正能夠連接而且是連接電視機，不是連接電腦的電源，整個產業(yè)現在有6千萬家一個數字，其中歡網提供服務大約也三千萬，這里面除了我們提供整個平臺之外，還有海信提款四款應用，還有其他像海爾，我們可能通過視頻相應的傳輸覆蓋來進行。歡網現在這樣一個 已經成為互聯(lián)網技術理論各實踐一個東西，很多部委都到歡網調研，各個部委然后再說這個產業(yè)怎么樣怎么樣不斷做一些相應的解決，爭取促進這個產業(yè)的發(fā)展。因為互聯(lián)網智能電視終端逐年在往上漲，所以它的前景越來越好。

　　最后介紹一下，多元化的電視產業(yè)格局，現在如果按照美蘭德這種說法，有線數字用戶1.69億及首次超過省市區(qū)級模擬網的用戶，累計起來2.0多個億的用戶，現在IPTV覆蓋在8月份覆蓋1千多萬，互聯(lián)網智能電視覆蓋人口三千萬。目前是一個三千萬戶這樣一個概念。根據國家廣電總局制訂中國有線電視向數字化過渡時間表，這幾年時間比較緊，那一點多億這個模擬電視用戶還要往數字電視轉，然后傳統(tǒng)依賴于廣播電視的單一模式，于是未來可能會出現各種各樣的產業(yè)格局，電視產業(yè)的元素大家仔細看，我不仔細說了，其實已經跟原來已經完全不同了他有各種各樣因素，我這里羅列十個，一個元素其實有很多的東西在里面。

　　未來電視產業(yè)格局，就是說我們線性播出，點播，復雜交互，未來是一個三足鼎立一個局面，其中通訊運營商在各個方面做了，目前在電視屏還是比較一般，在廣電運營商做的最好的是線性播出點播復雜交互還差一些，互聯(lián)網運營商，特別智能電視這一塊，在點播做的比較好一點，特別是線性播出差一些。我們當時在那里面說這個延遲多長時間在切換播出，如果一小秒我認為是可行的，其實如果是互聯(lián)網這個時代我們縮小一秒，整個產業(yè)就會發(fā)生翻天覆地的變化，真正有網絡的概念，現在直播還是不行。