由工業(yè)和信息化部電子信息司指導(dǎo)，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的2012中國音視頻產(chǎn)業(yè)技術(shù)與應(yīng)用趨勢(shì)論壇暨中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)報(bào)告會(huì)，于2012年11 月22 日在北京深圳大廈隆重召開。該論壇迄今為止已經(jīng)成功舉辦七屆，現(xiàn)為第八屆，是中國音視頻領(lǐng)域?qū)哟巫罡�、最具�?quán)威的專業(yè)性論壇，在業(yè)界享有廣泛盛譽(yù)。

　　本屆論壇從整體上對(duì)2012中國音視頻技術(shù)點(diǎn)進(jìn)行回顧，內(nèi)容涵蓋人機(jī)互動(dòng)技術(shù)、語音識(shí)別技術(shù)、3D顯示技術(shù)、OLED技術(shù)、幻影展示技術(shù)等。與此同時(shí)，一年一度的“中國音視頻產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)、產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)和應(yīng)用創(chuàng)新獎(jiǎng)”將現(xiàn)場(chǎng)出爐。高清家電網(wǎng)、網(wǎng)易科技、慧聰廣電網(wǎng)、中國家電網(wǎng)四家媒體做了現(xiàn)場(chǎng)直播。下面是樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司副總裁金杰《樂視超級(jí)電視的創(chuàng)新》的主題演講。

樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司副總裁金杰

　　金杰：各位來賓下午好，今天非常高興有這樣一個(gè)機(jī)會(huì)又來到咱們協(xié)會(huì)的會(huì)場(chǎng)，其實(shí)一個(gè)月多前，我們作為咱們視像協(xié)會(huì)最年輕的會(huì)員加入到這個(gè)組織當(dāng)中，首先非常感謝白局長給我們這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，也感謝協(xié)會(huì)的所謂成員對(duì)我們樂視網(wǎng)的認(rèn)可。我們不僅是咱們協(xié)會(huì)最年輕的會(huì)員，而且是咱們協(xié)會(huì)當(dāng)中到目前為止唯一一家提供商，我覺得我們的加入一定有助于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展最重要一個(gè)環(huán)節(jié)，就是內(nèi)容補(bǔ)充和完整。今天我們演講的主題就是我們對(duì)樂視對(duì)于大屏的思考。

　　在過去我們仔細(xì)想了想，我們可以看到有幾個(gè)變化，第一個(gè)，小米開始做盒子，網(wǎng)上這個(gè)評(píng)論很多，褒貶不一，樂視進(jìn)軍智能電視褒貶不一。但不管怎樣，大概電視機(jī)制造產(chǎn)業(yè)多了一些新的成員，新的面孔，那么第二個(gè)我也驚喜地看到，手機(jī)大概也要開始進(jìn)入大屏?xí)r代。華為已經(jīng)非常明確做一款這樣的盒子來配套它的所有的智能手機(jī)。第三個(gè)方面我們又看到，今天大屏不僅局限于電視機(jī)，PAD也將是人們熱衷于看電視的一個(gè)主要的渠道，我們看到有一家企業(yè)已經(jīng)推出了所謂比Ipad更清晰體驗(yàn)的電視產(chǎn)品，我們叫小電視。第四個(gè)我們?cè)谶^去的一個(gè)月內(nèi)，樂視網(wǎng)推出了一個(gè)新的專門記錄電視和PAD的頻道，叫杜比音效頻道。所以我相信這個(gè)杜比的專門頻道對(duì)已經(jīng)開始使用杜比技術(shù)的電視機(jī)廠商，PAD的廠商都是又一個(gè)驚喜。第五，從上一次的合肥會(huì)議以后，重新拜讀了李會(huì)長的《鷹的重生》，對(duì)我們?nèi)绾渭尤氲竭@個(gè)產(chǎn)業(yè)我又有新的認(rèn)識(shí)。第六，如兩個(gè)月前，我跟白局長做的匯報(bào)，我說我們樂視網(wǎng)為了形成整個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈最后一個(gè)環(huán)節(jié)，在上周已經(jīng)打通，就是在安卓平臺(tái)上移動(dòng)電視之處，綜上所述我們所做這些努力，我們不僅僅要做一個(gè)智能電視，更多的努力在于為所有智能電視提供有價(jià)值的受客戶歡迎的內(nèi)容，這才是我們真正的目標(biāo)。接下來跟各位開始報(bào)告。

　　第一個(gè)我們看到，永遠(yuǎn)先行動(dòng)的公司取得商業(yè)先機(jī)，這是安迪格魯夫的名言，從現(xiàn)實(shí)的整個(gè)技術(shù)的發(fā)展來看，無論是智能電視，還是高清顯示，還是剛才講到的方針生效，現(xiàn)在技術(shù)幾乎走到了整個(gè)用戶需求的前面，而用戶需求現(xiàn)在為被滿足的原因來自于內(nèi)容和應(yīng)用提供的不足，這是我們對(duì)這些事情的看法。所以下一個(gè)階段整個(gè)電視行業(yè)我們認(rèn)為需要的最大的策略是所謂的非整合性策略，也就是說，某一家廠商都不再可能依靠自己獨(dú)立的能力去完成對(duì)客人所有電視需求的滿足，而需要我們行業(yè)協(xié)會(huì)需要我們整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈一起來實(shí)現(xiàn)對(duì)電視的服務(wù)，那么樂視網(wǎng)就希望在整個(gè)這樣的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)當(dāng)中，作為一個(gè)內(nèi)容的提供商，作為一個(gè)應(yīng)用的服務(wù)商，來服務(wù)到客戶。

　　我們可以看到，這些工作為什么已經(jīng)水到渠成，第一個(gè)就是網(wǎng)速，之前我們可以想象，在家里面用任何屏幕去看互聯(lián)網(wǎng)視頻大概主要集中在短視頻上，這些拿到電視機(jī)上不管是用戶體驗(yàn)等等都很受障礙的。但是最近一兩年發(fā)生了重大變化，您在電腦上看互聯(lián)網(wǎng)視頻不卡了，互聯(lián)網(wǎng)視頻的內(nèi)容提供商提供的內(nèi)容碼流已經(jīng)從最初150K到現(xiàn)在普遍采用的800K，甚至個(gè)別的內(nèi)容提供的更多。證明為什么不卡，技術(shù)提升了，網(wǎng)速提升了，這是在不經(jīng)意之間我們身邊所發(fā)生的事實(shí)。

　　第二個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)逐漸走向良性。我們看到幾個(gè)事實(shí)，一，不管是樂視網(wǎng)還是優(yōu)酷，免費(fèi)客戶和收費(fèi)客戶都到了一個(gè)相對(duì)合理的比例。用戶已經(jīng)能夠理性的去選擇收費(fèi)的產(chǎn)品，而不是簡單的抵觸�；ヂ�(lián)網(wǎng)視頻的音像版權(quán)價(jià)格也逐漸從很低的價(jià)錢到很高的高峰現(xiàn)在回歸到了基本理性的價(jià)錢上去。整個(gè)行業(yè)已經(jīng)形成了一定的商業(yè)格局，包括版權(quán)采購聯(lián)盟等等，第三個(gè)，編解碼技術(shù)和存儲(chǔ)分發(fā)技術(shù)日趨成熟，在技術(shù)方面我們現(xiàn)在已經(jīng)能夠做到流暢播放，高清播放，甚至剛才講到的杜比音效的播放，我們?cè)诰�3D頻道目前推出已經(jīng)有一年多，這些都已經(jīng)在不經(jīng)意當(dāng)中發(fā)生一些環(huán)境的變化，這些環(huán)境的變化讓我們認(rèn)為說，在電視機(jī)上出現(xiàn)可讓客戶滿意的內(nèi)容有了一個(gè)基本的條件，那么第二個(gè)方面我們看到，電視機(jī)廠商從最初的互聯(lián)網(wǎng)電視到現(xiàn)在的智能電視對(duì)于內(nèi)容的渴求和內(nèi)容的需求做了很多有益的嘗試。但所謂術(shù)業(yè)有專攻，電視機(jī)廠商對(duì)一個(gè)型號(hào)的軟件維護(hù)周期，電視機(jī)廠商對(duì)于內(nèi)容的經(jīng)營的經(jīng)驗(yàn)顯然是有第三方提供這樣的服務(wù)來的更為經(jīng)道。在這些背景下面，也就促成了樂視有相當(dāng)?shù)囊庠高M(jìn)入到和電視機(jī)廠商合作共贏的局面上去。那么我們可以看到，樂視網(wǎng)在哪些基于大屏是有他的核心競爭力和市場(chǎng)競爭基礎(chǔ)。首先樂視網(wǎng)已經(jīng)是國內(nèi)當(dāng)之無愧的版權(quán)老大，不僅如此，樂視網(wǎng)的版權(quán)沒有真正的能夠在有價(jià)值的屏幕上發(fā)揮價(jià)值，所謂有價(jià)值是指視頻網(wǎng)站一般采購的是單一屏幕的版權(quán)，也就是PC提供的版權(quán)而樂視網(wǎng)不僅擁有海量版權(quán)，而且這個(gè)版權(quán)87%是覆蓋到電視屏，顯然樂視網(wǎng)擁有這樣的核心競爭力，而沒有把這個(gè)競爭力真正的發(fā)揮到整個(gè)市場(chǎng)的競爭基礎(chǔ)上去。那么因此來講，樂視擁有的價(jià)值沒有被真正的或完全最大限度的兌現(xiàn)，第二個(gè)，平臺(tái)拓展性優(yōu)勢(shì)沒有完全被發(fā)揮出來。

　　第三，應(yīng)用和服務(wù)有時(shí)候沒有被發(fā)揮出來。我們不斷在推出對(duì)于電視機(jī)新的應(yīng)用，剛才有講到，只是我們冰山一角，在我們目前的版本上面已經(jīng)有視頻購物，基于電視機(jī)的視頻購物，也就是我們不是把網(wǎng)購搬到電視機(jī)上面，是把電視購物能夠非線性化把電視購物碎片化，電視購物做到個(gè)性化。在我們新的應(yīng)用上面我們已經(jīng)有了家庭銀行，把ATM機(jī)搬到家里面，在新的應(yīng)用上面我們已經(jīng)有了基于全網(wǎng)影視劇的搜索平臺(tái)，而這些應(yīng)用和服務(wù)只有當(dāng)說我們跟電視機(jī)廠商有更緊密合作的時(shí)候才能被最大限度的發(fā)揮出來，達(dá)到他的編解價(jià)值。

　　在這個(gè)之前過去兩年中我們有做這樣的努力，管理的思想高度永遠(yuǎn)跟業(yè)務(wù)的實(shí)際是會(huì)脫離的，也就說業(yè)務(wù)上沒有準(zhǔn)備好，業(yè)務(wù)上也沒有完全做好整合還是停留在PC的階段理念上面，但是管理看到在TV上存在著商業(yè)價(jià)值。這些產(chǎn)品我們已經(jīng)到了產(chǎn)品化的階段，舉個(gè)例子，剛才講到杜比音效，目前包括杜比，包括中國好聲音，包括直通春晚我們已經(jīng)把所有節(jié)目都做成這樣高清視頻，因此來講，也就是說，業(yè)務(wù)和管理已經(jīng)能夠磨合到大屏幕，一定是樂視一個(gè)方向，是新的一年的突破口。因此我們也是期待著更多的企業(yè)能夠來和我們合作，可能自從919樂視網(wǎng)發(fā)布所謂的智能電視以后，無形當(dāng)中我們成了其他電視機(jī)廠商的競爭對(duì)手，我個(gè)人的理解恰恰是如此，在我們內(nèi)容行業(yè)和終端整個(gè)當(dāng)中，有一些成功的范例，即便到今天為止，亞馬遜的終端用戶還不足亞馬遜用戶的10%，而這10%恰恰是亞馬遜的核心用戶。因?yàn)橛辛诉@10%和這10%的終端，所以，亞馬遜的客戶端比起其他的閱讀軟件，有更好的用戶體驗(yàn)?zāi)軌蚝陀布�去適配，能夠和所有的硬件適配。盡管不是我也跟在座各位匯報(bào)，在過去一個(gè)月里面，我又一次主動(dòng)拜訪了TCL，我們正在一起努力的把我們的樂視網(wǎng)TV版IPE把他個(gè)性化的開發(fā)到這一版的電視機(jī)里面去，由此可見，我們真正擁有那么多好的節(jié)目，好的內(nèi)容，是不是就能跟電視機(jī)廠商無縫合作了呢，在過去兩年的時(shí)間當(dāng)中，這里不是那么簡單的。除了我們把內(nèi)容做好以外，我們?cè)陔娪胺矫娴牟少從芰σ呀?jīng)成為中國的五大民營營業(yè)公司之一，也是中國年內(nèi)唯一兩家盈利的電影公司，所以說我們一定往電影方面，不僅是全，而且是新，我們至少有10%的電影可以同步，在電視劇方面量我就不再贅述，就以最近的《1945》為例，我們?cè)诓少弴鴥?nèi)電視劇的時(shí)候已經(jīng)能夠做到1080高清，這個(gè)都極大的可以發(fā)揮電視的價(jià)值，電視機(jī)廠商的價(jià)值。除了這個(gè)內(nèi)容以外，更重要的就是用戶體驗(yàn)，如果我們把一款樂視網(wǎng)TV版放置4核簡單的置入硬件市場(chǎng)，用戶用的時(shí)候我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)很尷尬的現(xiàn)象，用戶不可能用全部的內(nèi)容，所以一個(gè)電視用戶不管買了再高配置的電視機(jī)必須面臨一個(gè)尷尬，找一部電視劇要一個(gè)一個(gè)的打開，大概現(xiàn)在TV版4、5款，甚至更多的還在實(shí)驗(yàn)的階段，商務(wù)的4、5款，這一個(gè)功能就是用戶體驗(yàn)的。所以能夠讓我們能夠發(fā)揮價(jià)值一定是要和電視機(jī)廠商深度的合作，而這個(gè)深度的合作就是我要把跟硬件緊密捆綁的功能去個(gè)性化的開發(fā)出來。把它的價(jià)值外放出來，這個(gè)時(shí)候我們覺得，真正加入了電視機(jī)這個(gè)行業(yè)，我們才會(huì)覺得加入整個(gè)視像行業(yè)協(xié)會(huì)真正起到會(huì)員一分心力。

　　所以最后還是感謝協(xié)會(huì)的各位領(lǐng)導(dǎo)，預(yù)祝在新的一年，在協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下面，我們跟各個(gè)電視機(jī)終端廠商的內(nèi)容合作，應(yīng)用合作，堅(jiān)定不移的走下去，預(yù)祝成功。