其中還有一個(gè)關(guān)健詞就是數(shù)字電視一體機(jī)，在一體機(jī)發(fā)展過程北京歌華在北京市場(chǎng)帶來了很多非常創(chuàng)新的理念，并且引領(lǐng)了全國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，接下來演講主題是“三網(wǎng)融合與一體機(jī)”，報(bào)告專家是北京歌華有線副總經(jīng)理兼市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)羅小布老師。

歌華有線副總經(jīng)理兼運(yùn)營(yíng)總監(jiān)羅小布
　

　　羅小布：侯老師講了以后我都不敢講，我非常崇拜侯自強(qiáng)老師。我今天講的題目是高清一體機(jī)及其未來相應(yīng)的事情。
　　
　　我首先說明一下，對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來講，不管哪家運(yùn)營(yíng)商，其實(shí)都面臨著四個(gè)不能得罪：第一，不能得罪黨和政府，你做的所有事情要合法合規(guī)。第二，不要得罪老百姓，不能得罪公民，侯老師也講了網(wǎng)絡(luò)電視，我有一點(diǎn)可能跟侯老師的意見可能不太對(duì)，侯老師實(shí)際上是說管理者，好象電視機(jī)是他們家的一樣，但是我要講電視機(jī)是老百姓的，他愛接誰接誰，愛看什么看什么，你管不著，你要想讓他接你的，你首先做到應(yīng)用方便、實(shí)用、快捷，第二要做到要有公信力，有公信力他就相信你，沒有公信力就不用你。第三，不能得罪產(chǎn)業(yè)界的朋友，大家連在一起，當(dāng)年有線為產(chǎn)業(yè)界做了很大貢獻(xiàn)，中國(guó)電視機(jī)的發(fā)展，如果沒有有線電視網(wǎng)絡(luò)傳輸這么多節(jié)目我相信也不會(huì)這么快的發(fā)展，走到今天，我們依然希望更多的產(chǎn)業(yè)界朋友跟我們一起走，對(duì)我們自己來講別擋產(chǎn)業(yè)界的路，我們搞一體機(jī)，也就是不擋產(chǎn)業(yè)界的路。第四，不能得罪股東，上市公司股民不能得罪，他們需要良好的投資回報(bào)。
　　
　　高清一體機(jī)，很多人覺得今天高清一體機(jī)都到交互時(shí)代了，我們看一下實(shí)際數(shù)據(jù)，北京去年已經(jīng)做了30萬用戶，今年年底將做到130萬用戶，用戶用交互電視的時(shí)長(zhǎng)平均每年21分鐘，社會(huì)形態(tài)不可消滅，交互是社會(huì)形態(tài)，廣播也是社會(huì)形態(tài)，就像今天開會(huì)一樣，今天開會(huì)就是廣播，你們聽我講，形態(tài)不可消滅。挪威原來電視臺(tái)播的色情片訂戶率很高，后來手機(jī)開始播色情了，挪威電視臺(tái)想手機(jī)聽也聽不清楚、看也看不清楚，對(duì)我沒多大威脅，結(jié)果錯(cuò)了，訂手機(jī)色情片的人越來越多，訂電視的越來越少，手機(jī)屬于自由形態(tài)，形態(tài)不可消滅這是社會(huì)科學(xué)決定的。我們講高清電視時(shí)候，實(shí)際上是一個(gè)系統(tǒng)工程，速成為四位一體，首先高清節(jié)目源，其次高出播出的傳輸，另外高清編解碼，還有高清電視機(jī)，只有四位一體才能實(shí)現(xiàn)真正高清。
　　
　　目前在北京一共放映13套高清，除了前面四個(gè)是全高清，后面是同播的，同播做的最好的是北京電視臺(tái)。高清在北京城目前都是免費(fèi)，為什么免費(fèi)？一收費(fèi)就擋了產(chǎn)業(yè)的道路，你賣的電視清號(hào)稱高清的，沒高清節(jié)目有什么用。我們一個(gè)宗旨就是沒有擋產(chǎn)業(yè)道路，高清電視機(jī)發(fā)展里有三條戰(zhàn)略：一條戰(zhàn)略抓兩頭帶中間，高清節(jié)目源、高清電視機(jī)，把中間帶起來，這條路走過很多年，實(shí)踐證明不好走。第二條路抓中間帶兩頭，帶動(dòng)高清節(jié)目源和帶動(dòng)高清電視機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)踐證明這條路是比較快捷的，也是行之有效的。至于三頭齊抓是比較累的，可以這么講，在全國(guó)還沒有開展高清電視一體機(jī)的時(shí)候，北京首先邀請(qǐng)各個(gè)電視機(jī)廠家在我們那里做了說明會(huì)，說明會(huì)題目非常簡(jiǎn)單，我們確實(shí)首先開展高清電視一體機(jī)的發(fā)展，至于目前高清電視機(jī)一體機(jī)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)里有一個(gè)很大的問題就是節(jié)目源的問題，現(xiàn)在中國(guó)整個(gè)高清節(jié)目源非常不豐富，可以說非常貧瘠，這種貧瘠的內(nèi)容嚴(yán)重的制約了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。
　　
　　作為高清電視產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)一樣，應(yīng)該爭(zhēng)取國(guó)家產(chǎn)業(yè)支持，也需要制定有關(guān)中國(guó)高清產(chǎn)業(yè)的振興規(guī)劃，納入國(guó)家重點(diǎn)規(guī)劃之中，通過這個(gè)過程，不僅促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也促進(jìn)整個(gè)體制的變革。
　　
　　至于高清電視機(jī)的商業(yè)模式，現(xiàn)在沒有什么好爭(zhēng)論的，在信息通信時(shí)代，可以說是免費(fèi)盈利模式，任何走所謂付費(fèi)道路，過去有一種觀點(diǎn)，說做數(shù)字化就做付費(fèi)電視，就是想搶老百姓的錢，恨不得翻開老百姓的兜，事實(shí)證明死路一條，今天又出現(xiàn)一種觀點(diǎn)，做網(wǎng)絡(luò)電視是搶終端廠商的錢，翻終端廠商的兜，我告訴你，門也沒有。今天這個(gè)社會(huì)時(shí)代就是免費(fèi)，叫零價(jià)格，不是零價(jià)格，完全可以創(chuàng)造非常好的盈利模式，這是未來發(fā)展的真正趨勢(shì)，只有通過內(nèi)容免費(fèi)的方式才可能真正帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈，也才能真正的創(chuàng)造電視的盈利模式。
　　
　　未來的變化，一個(gè)很大的變革時(shí)代到來了，當(dāng)屏幕走到今天，八代、九代、十代，越來越薄，像紙的時(shí)候，另外的革命必然到來，就是遙控器革命，遙控器革命將形成另外一輪風(fēng)波，我們可以預(yù)見未來一體機(jī)發(fā)展的態(tài)勢(shì)：第一單向一體機(jī)，接著雙向一體機(jī)，最后網(wǎng)絡(luò)一體機(jī)。遙控器革命將意味著主從顛倒，過去買電視機(jī)，送遙控器；現(xiàn)在改了，買遙控器，送電視機(jī)。因?yàn)槲锫?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，就網(wǎng)絡(luò)電視來講，不僅是產(chǎn)業(yè)的需要，老百姓不僅需要更豐富、更健康的內(nèi)容，還需要自由，家寶同志有句話：“自由和公正比太陽還重要”。
　　
　　關(guān)于企業(yè)社會(huì)責(zé)任，今天很多廠家都會(huì)這樣說，說我是國(guó)有企業(yè)，我也是黨的企業(yè)，我一定能夠履行社會(huì)責(zé)任，我們每個(gè)人都有三種角色：買消費(fèi)品時(shí)候我們希望越來越便宜，我們投資股票時(shí)候希望漲的越快越好，但是我們每個(gè)人都有公民的責(zé)任和義務(wù)，我們希望社會(huì)更加公平，我們希望沒有那么多乞丐，我們希望農(nóng)民兄弟能夠富裕，這是社會(huì)責(zé)任，但企業(yè)只能履行消費(fèi)者和投資者，履行不民公民責(zé)任。比如三聚氰胺，不光是河北一家企業(yè)，當(dāng)時(shí)那么多奶制品企業(yè)都有三聚氰胺問題，要命的每個(gè)企業(yè)都知道，為什么不制止？怕?lián)p失，他履行不是社會(huì)責(zé)任，而且還要告訴大家，一旦社會(huì)利益和企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益發(fā)生沖突時(shí)候，首先犧牲社會(huì)利益，再一個(gè)東北虎事件，一只老虎死亡，本來是動(dòng)員保護(hù)動(dòng)物，經(jīng)濟(jì)上不行的時(shí)候，寧可餓死老虎，各家做網(wǎng)絡(luò)電視的時(shí)候，想想能不能履行社會(huì)責(zé)任，這種責(zé)任包括版權(quán)等等問題，可以說當(dāng)全球化走到今天的時(shí)候，在座各位別拍胸脯說能夠盡到社會(huì)責(zé)任。
　　
　　侯老師講網(wǎng)絡(luò)電視可管可控，我開場(chǎng)時(shí)候也講一句話，對(duì)我們來講現(xiàn)在有很多東西不一定是最好的，但是我們要過河，最隘地方可能水最深，只要淹不死就行，能過河就行，至于網(wǎng)絡(luò)電視應(yīng)該怎么做？第一步，建立自己的互聯(lián)骨干網(wǎng)，依然走TCP/IP；第二步，建立相應(yīng)的IDC；第三步，建立單向的通道，節(jié)目源是拉過來的方式；第四步，把國(guó)家批準(zhǔn)的400個(gè)合法的網(wǎng)站拉到網(wǎng)絡(luò)上來；第五步，雙向城域網(wǎng)；第六步，高清交互機(jī)頂盒和網(wǎng)絡(luò)電視，以滿足可控和可管要求；第七步，開展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。
　　
　　舉一個(gè)典型例子，測(cè)完血糖，一按按手機(jī)里了，一按到互聯(lián)網(wǎng)中心了，305醫(yī)院一看我的血糖說羅先生請(qǐng)你吃藥，我說明天再吃藥，服務(wù)人員說不好意思，請(qǐng)你留在醫(yī)院，這確實(shí)是未來發(fā)展的方向，實(shí)事求是告訴大家已經(jīng)在做廣泛試驗(yàn)，而且很多東西已經(jīng)有結(jié)果。
　　
　　為什么出現(xiàn)這張PPT？我每年都花很多時(shí)間到一些廠家調(diào)查情況，包括到海爾、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等很多企業(yè)，很多廠家急于開展新的產(chǎn)品，成功率往往很低，我希望大家按照基因理論發(fā)展需求，用基因理論指導(dǎo)、開發(fā)電視機(jī)廠商的應(yīng)用。
　　
　　什么是信息和內(nèi)容經(jīng)營(yíng)？大家經(jīng)常講內(nèi)容，講內(nèi)容其實(shí)是狹義的，準(zhǔn)確地講，內(nèi)容就是社會(huì)活動(dòng)留下的印跡，印跡被記錄下來為內(nèi)容，內(nèi)容被電子化為信息產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容被藝術(shù)化為文化產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容經(jīng)營(yíng)，就是經(jīng)營(yíng)組織，不是經(jīng)營(yíng)電視臺(tái)。
　　
　　在三網(wǎng)融合時(shí)代，你們已經(jīng)進(jìn)入“四路”并進(jìn)時(shí)代，一個(gè)是TV路，一個(gè)是網(wǎng)路，一個(gè)是形路，包括雜志、電子雜志，還有陸路，就是專賣店，對(duì)于歌華來講，歡迎在座所有電視機(jī)廠商、終端廠商在歌華交互平臺(tái)里開你們的商場(chǎng)。
　　
　　最后對(duì)于各位廠商長(zhǎng)期對(duì)于歌華的支持和幫助表示衷心的感謝！