會議主題：三網(wǎng)融合數(shù)字視頻用戶消費趨勢研討會
會議主辦方：格蘭研究、中國傳媒大學廣告學院
協(xié)辦單位： DVBCN　 中廣互聯(lián)　 高清家電網(wǎng)
會議時間：2010年3月22日 13:30-17:40
會議地點：北京中奧馬哥孛羅大酒店二層羅馬廳
會議主題：三網(wǎng)融合下的數(shù)字視頻用戶消費趨勢與營銷策略
會議規(guī)模：200人
圖文直播：DVBCN　 高清家電網(wǎng)

黃煜菲：
　　 接下來有請新加坡的亞太區(qū)內容保護中心的Isa Seow主任跟大家分享一下版權保護的相關內容。

Isa Seow：
　　 大家好！非常高興我能夠受邀來參加這次會議。我是一半的中國人，另一半是印度人。對于中國和印度兩方來說這也是集中我一個人身上，這是非常有趣的。我正在學習中國，對我很差的中文表示歉意。
　　 我喜歡觀看一些電影、以及一些電視節(jié)目。我相信這是由于這些內容使得科技正在進步。正是因為這些內容使得我們一些終端也在發(fā)生變化。正是因為這些內容驅動著科技的進步，比如說您在車上一些移動電視等等這些設備。今天我也看到有高清的節(jié)目正在發(fā)生變化，有一些數(shù)字內容的變化。
　　 我現(xiàn)在工作的單位是新加坡的內容保護中心，我們有36家單位和我們一起合作。有很多好萊塢的工作室和我們進行合作，美國的天一集團等等，他們其實和在座的各位也想進行一些合作，在幾年前我成為了MPA的會員，為他們尋找有潛力的會員。我非常高興地看到中國在許多方面都發(fā)生著變化，包括基礎設施、各種終端都取得了很大的進步。我現(xiàn)在開始我的演講，一會兒如果有問題的話可以提問。
　　 電影和電視工業(yè)正在發(fā)生著一些變化，因為電視和電影工業(yè)收入不僅僅來自于影院，還有其他方面，就像手機、就像電視、互聯(lián)網(wǎng)的一些內容都是賺錢的途徑。其實事實上是這樣的，如果要是沒有盜版的話，工業(yè)可能會發(fā)展得更好。其實很多消費者想要在他們喜歡的地方，隨時隨地地用各種終端欣賞各種節(jié)目。我的司機同時載著我也在車上看電視，所以在那個時候我非常擔心會不會有危險。
　　 世界上許多消費者都有不同的選擇。現(xiàn)在有許許多多的不同傳輸?shù)墓ぞ�，非常高興這種變化在中國也是很顯而易見的。但令人擔心的這種正在遭受著盜版的威脅。中國的出版業(yè)、中國的電影行業(yè)也正在遭受著早班的威脅。在2005年中全球電影行業(yè)損失了182億美元，正如大家所知道的，電影行業(yè)成本是非常高的，有的時候一部電影成本可以達到一億美元，電視也一樣，有時候成本會達到一百萬美元，許多人正是因為電影和電視行業(yè)是他們賴以維生的工具。這種行業(yè)創(chuàng)造了很多就業(yè)，紡織行業(yè)污染環(huán)境一樣。盜版行業(yè)的威脅是顯而易見的，我們應該對此有所防范。對于數(shù)字權限管理來說這也是一個新的挑戰(zhàn)，他們每次內容傳輸都是銷售給消費者一些產(chǎn)品，一些消費者僅僅是觀看，而一些消費者就要將其內容刻錄。就像點播業(yè)務從這個角度來講，特別需要內容保護。
　　 內容保護技術從某個角度來講就是一把鎖，這把鎖能夠鎖住內容更好地防范盜版。從另外一個角度來講，它能夠實現(xiàn)管理，或者按照點播，按照每個小時、每天的方式進行付費。不是每個人都有一臺DVD的，有的時候他們只想觀看一次就夠了。就像體育類的節(jié)目看一次就夠了，不會永遠都觀看同一次的體育節(jié)目。所以內容保護從這個角度來講需要和媒體合作才能防止信息泄露進行更好的保護。包括像機頂盒、移動平臺、套裝媒體如DVD和藍光的媒體、個人電腦和互聯(lián)網(wǎng)。對于內容分發(fā)的一個很重要的方面，就是對于證書的授予，從這個角度來講DVD就很成功，因為DVD獲得證書的時間很長，因為DVD不是從IP以及從制造商進行限制的，而是從內容角度進行限制的。VDCSS是從內容的擁有者角度來進行規(guī)范的、芯片制造者、這些都會歸結于證書方面。
　　 正如大家所知，內容信息的泄露是各個終端都有可能的。有的時候從電視這個角度進行泄露的，比如插上一支卡就把內容拷貝到了網(wǎng)絡上。內容泄露從這個角度也需要獲得一些保護。
　　 下個環(huán)節(jié)我將重點談一談付費電視的保護。
　　 付費電視用的是一個智能卡，這個智能卡在任何機頂盒上都能夠用到，這就是付費電視的智能卡。下面我講談一談免費電視的內容，在中國可以看到許多免費電視，比如中央電視臺的內容，這些免費電視節(jié)目其背后主要的支撐商上廣告商，但是如果大量的節(jié)目在網(wǎng)上都能夠看到的話，有的節(jié)目質量不太好、粗制濫造，但是會影響廣告主對其投放廣告的信心。所以免費電視其內容保護也很重要。舉一個例子北京奧運會的例子。正如我所知道的北京奧運會的一些節(jié)目在網(wǎng)上被很好地保護起來，不能隨意進行觀看。