會(huì)議主題：三網(wǎng)融合數(shù)字視頻用戶消費(fèi)趨勢(shì)研討會(huì)
會(huì)議主辦方：格蘭研究、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院
協(xié)辦單位： DVBCN　 中廣互聯(lián)　 高清家電網(wǎng)
會(huì)議時(shí)間：2010年3月22日 13:30-17:40
會(huì)議地點(diǎn)：北京中奧馬哥孛羅大酒店二層羅馬廳
會(huì)議主題：三網(wǎng)融合下的數(shù)字視頻用戶消費(fèi)趨勢(shì)與營銷策略
會(huì)議規(guī)模：200人
圖文直播：DVBCN　 高清家電網(wǎng)

黃煜菲：
　　 接下來有請(qǐng)最后一位演講嘉賓，格蘭研究的研究部經(jīng)理張俊霞為大家?guī)��?ldquo;中國互動(dòng)電視發(fā)展現(xiàn)狀”。

張俊霞：
　　 各位領(lǐng)導(dǎo)、各位同仁大家下午好！
　　 前面大家都講了特別多了，關(guān)于三網(wǎng)融合下的發(fā)展形勢(shì)，我在這邊講一下目前運(yùn)營商的現(xiàn)狀以及用戶的需求情況。
　　 從數(shù)字化之后中國電視媒體正在進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，不同電視正在深入人心。根據(jù)格蘭研究的檢測，截止到2009年底，中國雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶超過3000萬戶，雙向機(jī)頂盒大概1000萬個(gè)左右，雙向程度比較低，不利于運(yùn)營商進(jìn)行互動(dòng)業(yè)務(wù)開展。另外包括現(xiàn)有的業(yè)務(wù)模式，對(duì)于運(yùn)營商也是積極性比較低。但是現(xiàn)在雙向網(wǎng)從2009年調(diào)查來看，2009年雙向網(wǎng)絡(luò)改道有一些變化，隨著EPON網(wǎng)技術(shù)逐漸成熟，相關(guān)改造成本下降，更多運(yùn)營商選擇這樣的改造。
　　 雙向網(wǎng)改造逐漸向郊縣地區(qū)改造。
　　 雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶進(jìn)一步增加，但是整體增長幅度比較慢，只有少數(shù)地區(qū)用戶數(shù)量增長比較快。比如昆明市。
　　 根據(jù)格蘭研究調(diào)查，目前有超過40%的線運(yùn)營商開通了VOD業(yè)務(wù)，另外運(yùn)營商還開通股票交易等業(yè)務(wù)，但是相對(duì)于VOD業(yè)務(wù)來說，這些開通比例比較小，雖然有些地方已經(jīng)開通了，前段平臺(tái)搭建好，但是實(shí)際應(yīng)用沒有做好，這些前面可能都有所講到。
　　 在這些雙向業(yè)務(wù)中VOD業(yè)務(wù)有些地方是交費(fèi)的，有些是不交費(fèi)的。收費(fèi)運(yùn)營商超過90%。北京地區(qū)比較特殊，推進(jìn)了3000萬用戶高清互動(dòng)試點(diǎn)，開動(dòng)的試點(diǎn)也比較多。像棗莊這些地區(qū)，將VDO作為一個(gè)免費(fèi)的政策來推進(jìn)，吸引用戶逐漸適應(yīng)用電視的性能。根據(jù)我們對(duì)運(yùn)營商現(xiàn)在計(jì)費(fèi)模式來看，按月、按次、按年的交費(fèi)，相對(duì)來說按月按年計(jì)費(fèi)比較簡單，但是按整月和破月計(jì)費(fèi)，便于云戶去選擇這種業(yè)務(wù)，想選擇半個(gè)月或者十天，可以按照自己的想法去訂購業(yè)務(wù)，自主性比較強(qiáng)�，F(xiàn)在開通按次點(diǎn)播業(yè)務(wù)的也達(dá)到60%。
　　 在收費(fèi)這里面多數(shù)運(yùn)營商采用預(yù)付費(fèi)使用的，也有個(gè)別地區(qū)采用后付費(fèi)，比如南京，你可以免費(fèi)體驗(yàn)一個(gè)月，如果下個(gè)月之前這個(gè)華沒有交到這個(gè)費(fèi)用可以自動(dòng)平掉。