會議主題：三網(wǎng)融合數(shù)字視頻用戶消費趨勢研討會
會議主辦方：格蘭研究、中國傳媒大學廣告學院
協(xié)辦單位： DVBCN　 中廣互聯(lián)　 高清家電網(wǎng)
會議時間：2010年3月22日 13:30-17:40
會議地點：北京中奧馬哥孛羅大酒店二層羅馬廳
會議主題：三網(wǎng)融合下的數(shù)字視頻用戶消費趨勢與營銷策略
會議規(guī)模：200人
圖文直播：DVBCN　 高清家電網(wǎng)

黃煜菲：
　　 接下來有請保定百世開利網(wǎng)絡有限公司董事長帶來“電視一卡通NGB職能結(jié)算體系”演講。

譚祝平：
　　 大家下午好！三網(wǎng)融合的未來，如果開展這么多業(yè)務，有方便的結(jié)算才能支持這些業(yè)務。所以我就電視一卡通、NGB智能結(jié)算體系做一個相關介紹。
　　 我們以電視一卡通、數(shù)字電視支付體系為核心的建設，在依托廣電有限網(wǎng)絡，積極借鑒其他先進行業(yè)的經(jīng)驗，智能化服務為目標，創(chuàng)新完善諸多新增功能，逐步過渡到NGB全部智能業(yè)務的發(fā)展。
　　 電視一卡通智能平臺是基于有線電視、數(shù)字電視網(wǎng)絡以一卡通系統(tǒng)支付結(jié)算為核心業(yè)務，包括廣電系統(tǒng)現(xiàn)有的看電視，以及即將開展的增值業(yè)務的智能結(jié)算，先有廣電行業(yè)支撐的，能夠?qū)Ω顿M節(jié)目進行銷售，對內(nèi)容進行審核發(fā)布，對用戶的點擊流量進行統(tǒng)計，結(jié)合三網(wǎng)融合的特色融合電話、IPTV實施計費，可以看出該平臺能夠為用戶提供多功能、多業(yè)務的支撐平臺是一個包含了音視頻圖文內(nèi)容管理、所有業(yè)務支撐結(jié)算和交費平臺，為網(wǎng)絡提供有效的支撐。
　　 以前我講過一卡通是有線數(shù)字電視網(wǎng)絡上最核心的增值業(yè)務，前些日子大家注意到了關于手機黃色網(wǎng)站的打擊問題，這個里面產(chǎn)業(yè)鏈當中就有一個智能結(jié)算平臺，我們未來的三網(wǎng)融合融合以后的有線電視提供多功能的、全媒體的業(yè)務服務，如果沒有一個智能結(jié)算平臺很難使大家方便實現(xiàn)個性化的選擇。
　　 為什么要有有線電視一卡通，首先手機SIM卡、電視一卡通，手機SIM卡采用智能IC卡，是用戶使用諸多業(yè)務的交費卡。首先在電腦芯片上存儲了客戶信息，可供客戶身份進行鑒別，并對客戶通話時的語音進行鑒別，SIM卡的使用防止了竊聽行為，并且SIM卡的制作是嚴格按照國家標準制作的，移動電話必須裝磁卡放能使用，對用戶的各種消費進行統(tǒng)計，為通信商基本業(yè)務開展提供保障。
　　 通過以上對移動SIM卡特征比較我們看出，與通訊行業(yè)比較廣電行業(yè)缺少自己的身份識別和身份加密卡，不能對用戶提供個性化服務，用戶參與度不高，自然不能參與到個性化制定當中來。
　　 一卡通可以為用戶提供個性化服務。
　　 手機支付與電視一卡通數(shù)字電視支付的比較，手機支付又稱為移動支付，允許移動用戶試用期移動終端，對消費品的商品或服務進行帳務支付的一種方式，手機支付包括手機錢包和手機銀行。結(jié)合手機支付的方式可以看出，手機銀行是為手機銀行開通一個通道，而手機錢包是開通了自己的通道。在手機錢包中有代收費方式，范圍僅限于下載手機鈴聲，通過與銀行合作，吸收專業(yè)銀行參與后的手機錢包必然會重點發(fā)展方向。逐漸發(fā)展成為移動支付寶、向移動銀行建設發(fā)展。
　　 數(shù)字一卡通，使用符合金融標準的智能IC卡，與廣電付和繳納為一體，與移動結(jié)算相比，在靠占之初就已經(jīng)充分考慮了業(yè)務發(fā)展問題、信用服務市場需要，充分證明廣電向移動行業(yè)學習和發(fā)展過程中，廣電支付、智能結(jié)算體系不落后于移動手機支付。
　　 現(xiàn)行銀行銀聯(lián)卡與電視一卡通IC卡的比較。
　　 城市一卡通與電視一卡通的比較。
　　 電視一卡通與廣電BOSS系統(tǒng)的比較。
　　 電視一卡通與現(xiàn)有數(shù)字電視互動交互的比較。
　　 以上的材料上都有，因為時間關系不細述
　　 電視一卡通存在的必要性
　　 個性化智能結(jié)算體系與專業(yè)銀行進行合作發(fā)行磁條和IC介質(zhì)卡，符合國家相關要求以及用戶的消費習慣，用戶可以攜帶IC卡到合作銀行的自動機上進行業(yè)務的辦理和查詢，系統(tǒng)會自動讀取信息，為用戶提供個性化服務，用戶只需要記住自己的密碼就可以利用遍布各地的銀行營業(yè)廳來繳納相關費用，為廣大數(shù)字電視業(yè)務提供人性化服務。
　　 安全保證、多種經(jīng)營、雙介質(zhì)卡符合國家政策要求。
　　 現(xiàn)在來講數(shù)字電視和手機來講，這么多年開展的增值業(yè)務，未來還有一系列的增發(fā)系統(tǒng)，這個如果沒有一個智能化的結(jié)算平臺都是不能實現(xiàn)的。不能想象老百姓用一個業(yè)務到那業(yè)務去繳款，用那個業(yè)務又到營業(yè)廳去辦理手續(xù)。這種不方便，很多都在談三網(wǎng)融合、這個技術支撐平臺上需要支撐結(jié)算系統(tǒng)。我們現(xiàn)在正在做行業(yè)金卡實驗。這個行業(yè)金卡可以實現(xiàn)線上和線下服務。線上服務是在機頂盒上操作完成個性化服務和基本服務的預存、交費、結(jié)算，線下結(jié)算可以通過POS機、取款機實現(xiàn)在社會上、協(xié)約單位的支付和結(jié)算。
　　 只有這樣我們的數(shù)字電視網(wǎng)絡才能從看電視到用電視的轉(zhuǎn)化。沒有這個環(huán)節(jié)一切都是空話�，F(xiàn)在廣電行業(yè)在數(shù)字化過程當中采用家具銀行、和銀聯(lián)卡都不可能實現(xiàn)未來有線數(shù)字電視全媒體、全業(yè)務的結(jié)算。
　　 我的演講完成了，謝謝！