見證:2009中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟領(lǐng)袖論壇

出處: 高清家電網(wǎng) GQJD.NET 作者:新聞資訊頻道馬力日期: 2009/12/21 16:17:36

　　12月19日，北京大學(xué)百年講堂，“2009中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟領(lǐng)袖論壇”在北大隆重召開。此次會議由CIW & CIW研究機構(gòu)、中國社會科學(xué)院信息化研究中心、UIBE 中國開放經(jīng)濟研究院三家聯(lián)合主辦，論壇議題涉及網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)、電子支付、數(shù)字新媒體、數(shù)字娛樂、無線增值、3G、無線娛樂、新興網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、投資領(lǐng)域等項目。

“2009中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟領(lǐng)袖論壇”在北京大學(xué)百年講堂召開
　

大會主持人

　中央電視臺電視指南頻道《數(shù)字電視聯(lián)播》主持人黃婕、社會學(xué)者司馬南

　　到會演講的嘉賓有中國社會科學(xué)院信息化研究中心秘書長姜奇平、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)中國開放經(jīng)濟研究院院長　夏友富、中糧集團有限公司公共關(guān)系部副總經(jīng)理　林京、華旗數(shù)碼資訊總裁　馮軍、嘀咕網(wǎng)董事長　李松、中國萬網(wǎng)副總裁　魯眾、焦點科技（中國制造網(wǎng)）副總裁　蔡鴻宇、百度聯(lián)盟總經(jīng)理　蔡虎、央視網(wǎng)副總經(jīng)理　夏曉暉、去哪兒網(wǎng)站副總裁　　戴政、CNET中國區(qū)高級副總裁　劉小東、飛象網(wǎng)CEO　項立剛、艾瑞咨詢集團高級副總裁　阮京文等等，主辦方《互聯(lián)網(wǎng)周刊》編委會主席、CIW研究機構(gòu)秘書長高邦仁先生也出席了會議。大會由央視網(wǎng)主持人黃婕和反偽斗士司馬南主持。我國著名科學(xué)家、兩院院士周光召先生雖然未能親臨現(xiàn)場，但仍向大會發(fā)來了致辭，由主持人司馬南代念其發(fā)言稿。
　

中國社會科學(xué)院信息化研究中心秘書長、《互聯(lián)網(wǎng)周刊》主編姜奇平致辭

　　姜奇平談企業(yè)五大社會責(zé)任：需盡職節(jié)能減排。以下是演講部分內(nèi)容：

　　談?wù)撈髽I(yè)責(zé)任，責(zé)任包括以下五點：

一，企業(yè)的公民責(zé)任，要做自覺守法的企業(yè)公民，這是經(jīng)濟社會健康穩(wěn)定協(xié)調(diào)發(fā)展的基本保障。

二，企業(yè)的法人責(zé)任，要充分體現(xiàn)企業(yè)價值，這是任何企業(yè)應(yīng)盡的責(zé)任。

三，企業(yè)的社會責(zé)任，對道德倫理的高尚追求，要在自愿的情況下盡責(zé)任。

四，經(jīng)濟的社會責(zé)任，對企業(yè)利益承擔(dān)責(zé)任，對自己所處的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)負責(zé)。

五，企業(yè)的環(huán)境責(zé)任，包括節(jié)能減排，低碳等環(huán)境責(zé)任。

企業(yè)的五大責(zé)任，哪個責(zé)任也離不開網(wǎng)絡(luò)。

要將企業(yè)的責(zé)任內(nèi)升為企業(yè)商業(yè)模式，黨的十六屆六中全會明確提出廣泛開展和諧創(chuàng)建活動，形成人人促進和諧的局面，著眼于增強公民企業(yè)各種組織的社會責(zé)任。在2007年，國資委也發(fā)布了關(guān)于中央企業(yè)履行社會責(zé)任的指導(dǎo)意見，把對中央企業(yè)履行社會責(zé)任，從經(jīng)濟社會組織層面進行了制度性的約束。

當前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展最先的潮流是什么？將企業(yè)植入企業(yè)網(wǎng)絡(luò)之中，將網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)略融入企業(yè)戰(zhàn)略，將社會責(zé)任融入商業(yè)模式。眾多IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，正在把企業(yè)的社會責(zé)任、植入與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中。

華旗數(shù)碼資訊總裁　　馮軍：IPV6時代中國經(jīng)濟面臨巨大機會

華旗總裁馮軍在演講中看到：　IPV6時代中國經(jīng)濟面臨巨大機會。以下是馮軍的部分演講內(nèi)容：

在未來的IPV6是中國經(jīng)濟發(fā)展的一個大起點，為什么這么說？我們一直艱辛老祖先留下來的預(yù)言，三十年河?xùn)|、三十年河西，三十年的規(guī)律，對于整個中華民族都有著借鑒意義，每三十年就有一次飛躍的機會。

從1919年的五四運動，今天在北大，都跟北大有關(guān)聯(lián)，1919年的五四運動，中華民族開是自醒，加上三十年是1949年中華民族開始自立，再加三十年是1979年中華民族開始自強，再加三十年是即將過去的2009年中華民族終于開始自信，自信非常重要，只有自信才可以面對困難。

事實證明，咱們已經(jīng)在全球的困難中面對過來，下面將迎接的是2009年之后中華賓客迎來自強、自信的一年。不單單是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，其實其他的傳統(tǒng)行業(yè)都可以跟互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)1+1=11。在物聯(lián)網(wǎng)即將到來的時代，大家能夠找到自己的定位，找到自己的優(yōu)勢，把中華民族的聰明才智發(fā)揮出來，把我們的勤勞聚集在領(lǐng)先的點上，最后在全世界贏得更多的價值�！�

下午：“全域營銷-互聯(lián)網(wǎng)營銷新紀元”主題論壇

CBSi（中國）高級副總裁　劉小東：垂直互聯(lián)網(wǎng)-未來互聯(lián)網(wǎng)行銷決定性力量

　　劉小東演講的主題是“垂直互聯(lián)網(wǎng)-未來互聯(lián)網(wǎng)行銷決定性力量”，他向與會者指出：未來最具合理的網(wǎng)站，吸引最具活力的用戶，最具活力的用戶產(chǎn)生最具活力的商業(yè)價值。從而表示：“垂直網(wǎng)站，消費形態(tài)在發(fā)生變化。”　在“全域營銷-互聯(lián)網(wǎng)營銷新紀元”主題論壇上，表達了如下觀點：

○　從興趣到購買并不是完整行為

　　 “多樣性的社會，多樣性的網(wǎng)民，催生了中國垂直互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。”CBSi（中國）高級副總裁劉小東先生發(fā)表主題演講時對垂直互聯(lián)網(wǎng)用戶購買行為進行了精辟闡釋：“用戶產(chǎn)生興趣到最后購買，最后再利用平臺繼續(xù)分享自己的觀點，引發(fā)更多朋友的參與，這才是一個完整的行為。”，“這是對整個國內(nèi)商業(yè)社會，整個國內(nèi)媒體價值最大的轉(zhuǎn)變。”

○ 垂直互聯(lián)網(wǎng)融合的新態(tài)勢

　　劉小東指出，垂直互聯(lián)網(wǎng)魅力越來越大行其道，這也就迫使垂直互聯(lián)網(wǎng)公司要“從一個媒體型公司到服務(wù)型公司轉(zhuǎn)型”。對于一個垂直互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站究竟應(yīng)該是1.0還是2.0，劉小東給出了自己的看法：“無論是1.0還是2.0這是一個性格的區(qū)分，缺一不可又相互支撐。垂直互聯(lián)網(wǎng)未來，1.0和2.0融合態(tài)勢越來越強，并成為主流。”

　　對于未來的垂直互聯(lián)網(wǎng)門戶作用，劉小東給出了兩點總結(jié)：

　　 1、給網(wǎng)民提供非常好的消費體驗平臺；
　　 2、同時要有媒體屬性，給專業(yè)網(wǎng)民消費決策。

○ 垂直類電子商務(wù)大行其道

　　 “中國的電子商務(wù)絕對不是一個大而全的電子商務(wù)，而是各個行業(yè)的細分領(lǐng)域的電子商務(wù)解決方案公司、服務(wù)公司的大行其道。”CBSi（中國）高級副總裁劉小東先生給出了自己對于未來電子商務(wù)發(fā)展趨勢的見解。

　　 “在未來，更多產(chǎn)品本身后面專業(yè)化的服務(wù)，是一個網(wǎng)民是否在你這個平臺上實現(xiàn)消費的根本因素。用戶通過互聯(lián)網(wǎng)購買，根本不在于產(chǎn)品本身。”

○ 規(guī)劃廣告首先要考慮用戶體驗

　　面對廣告主，垂直類媒體是堅守主動權(quán)還是“被奴役”，這個問題恐怕會讓很多媒體網(wǎng)站的決策者感覺到困惑。而在這個問題上CBSi（中國）高級副總裁劉小東先生在現(xiàn)場和臺下互動時這樣回答：“規(guī)劃廣告的時候，首先要考慮用戶體驗”。

　　 “在未來我們可以預(yù)見，整個互聯(lián)網(wǎng)廣告形式，包括廣告介質(zhì)會越來越多樣性，而且在未來部分里面，強制性的廣告會越來越大行其道。”，“這就是垂直類媒體的價值所在，它有足夠大的信心讓有黏度的用戶造訪它的媒體。”

去哪兒網(wǎng)站副總裁　　戴政：全網(wǎng)營銷精準鎖定消費者

　　互聯(lián)網(wǎng)營銷的六個面

　　網(wǎng)絡(luò)營銷（不包括游戲營銷）抽象的市場數(shù)據(jù)有六個方向：第一個方向是各種各樣推廣活動的形式包括B2C等活動類的效果，第二個是搜索引擎評估，第三個方向是導(dǎo)航分析，第四個是平臺的分析，第五是用戶的細分，第六是電子商務(wù)優(yōu)化。

　　1、活動的效果

　　我們所有的活動、活動的效率，包括桌面的軟件等等一系列，通過各種各樣的定性最后形成廣告投資回報率的比較，它包括媒體的比較、廣告類型的比較和廣告創(chuàng)意的比較，一般來講好的創(chuàng)意，會比一般的創(chuàng)意效率提高接近20%，這也是百度聯(lián)盟不斷追求產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新的重要動因之一。

　　2、搜索引擎評估（SER）

　　搜索引擎評估其實就是真正把標題、描述、分組、出價、落地頁和時間這六個方面做好。好多在國內(nèi)的SER公司，前面幾個做的還不錯，但在“時間”的掌握上還是不夠精準。以去哪兒為例，在烏魯木齊晚上22點會形成一個新的流量點，用戶通常在18點至22點就睡覺了。

　　3、導(dǎo)航分析

　　現(xiàn)在專業(yè)公司大多在做孤島頁面、最低折扣導(dǎo)引、最佳人氣關(guān)注、頻道間無縫跳轉(zhuǎn)等等，實際上我們更需要改進每一頁的導(dǎo)航，以增加用戶轉(zhuǎn)化率。例如，百度習(xí)慣是從左邊到右邊，因為整個抓取結(jié)構(gòu)改了，所以需要不停的分析，我們網(wǎng)站的導(dǎo)航是不是利于被搜索引擎或者其他的各種各樣的爬蟲抓取等等。

　　4、平臺的分析

　　平臺的分析最終要落實到時間、區(qū)域和瀏覽者。例如，B2C的網(wǎng)站通常在節(jié)前的三四天會達到一個高峰，但旅游類的網(wǎng)站不同，去哪網(wǎng)通常是提前一個星期就可以直接達到一個流量高峰點，然后持續(xù)。這時需要進行分析，比如根據(jù)前50位的彈出頁來判斷用戶的習(xí)慣，以及如何把你的廣告植入到里面等等。

　　5、用戶的細分

　　在我看來最重要的是用戶的細分。因為在用戶的細分當中，通常會分單次注冊、多次注冊、活躍用戶等等，根據(jù)二八理論形成一個用戶價值金字塔。然而，無論是傳統(tǒng)行業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，用戶細分不能僅僅去看人口統(tǒng)計學(xué)的指標，更重要的是對產(chǎn)品價格體系的監(jiān)測。例如，在去哪兒網(wǎng)的頻道當中，每個月A組用戶和B組用戶的會話方式都不太一樣，這時我們通過百度司南、通過數(shù)據(jù)倉庫挖掘，以便對用戶進行更加準確的定向。

　　6、電子商務(wù)優(yōu)化

　　最后講到Ecommerce的優(yōu)化，它最終是降低成本，流量、用戶數(shù)、銷售額增長快速增長，這離不開推廣手段的結(jié)合。

　　互聯(lián)網(wǎng)市場營銷的未來

　　互聯(lián)網(wǎng)市場營銷方面的未來，標準網(wǎng)站的流量構(gòu)成主要有兩個渠道，一個是通過SEM、DM、Affiliation、Redirect等營銷手段引導(dǎo)間接訪問，另一個是通過Organic、SEO、Free BD、Partner等直接輸入域名訪問。通過收錄的Partner的多少，從而發(fā)現(xiàn)你的用戶群到底是在哪。

　　今年9月，去哪兒擁有月獨立用戶訪問超過3500萬，搜索超過400家網(wǎng)站信息，包括超過3000條航線和30000家酒店信息，獲得GSR、Mayfield、Tenaya Capital，、GGV的風(fēng)險投資合計2700萬美金。

　　目前去哪兒在comScore在亞太地區(qū)的排名占第三，雅虎第二，攜程第四�！兜谝回斀�(jīng)周刊》于今年十月份的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，所有的白領(lǐng)口碑當中，會訂票的幾個網(wǎng)站和旅游搜索當中，攜程排第一，去哪兒第二，芒果網(wǎng)第三。我們已成為航空公司最大的銷售渠道，無論是在線的交易，還是在線的轉(zhuǎn)化。這都是精準營銷帶來的效果。

央視網(wǎng)副總經(jīng)理　夏曉暉闡述了央視新媒體整合營銷策