意法半導(dǎo)體數(shù)字電視機(jī)家庭顯示外設(shè)事業(yè)部市場(chǎng)經(jīng)理劉毅恒先生

　　 主持人：尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓，女士們、先生們，大家上午好！

　　 歡迎蒞臨第四屆中國(guó)音視頻產(chǎn)業(yè)技術(shù)與應(yīng)用趨勢(shì)論壇！

　　 在昨天的會(huì)議中，來自工業(yè)和信息化部行業(yè)協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)，以及知名企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓，對(duì)中國(guó)音視頻產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展、產(chǎn)品應(yīng)用、產(chǎn)權(quán)融資等諸多領(lǐng)域進(jìn)行了深入的探討。

　　 今天，我們將針對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)的發(fā)展進(jìn)行研討，同時(shí)發(fā)布產(chǎn)業(yè)整體市場(chǎng)報(bào)告。

　　 首先，請(qǐng)大家以熱烈的掌聲歡迎意法半導(dǎo)體數(shù)字電視機(jī)家庭顯示外設(shè)事業(yè)部市場(chǎng)經(jīng)理劉毅恒先生，為我們介紹《數(shù)字電視市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)》，有請(qǐng)！

　　 劉毅恒：各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓，上午好！

　　 我今天給大家匯報(bào)的是《國(guó)內(nèi)數(shù)字電視市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)》。

　　 首先，我們來看一下數(shù)字電視發(fā)展的幾個(gè)階段。

　　 第一個(gè)階段是從2003年開始，到2006年。在這一個(gè)階段，主要發(fā)展是國(guó)內(nèi)的數(shù)字有線的平移。在這一個(gè)階段，主要覆蓋的城市是一些中心城市和一些大城市。到2006年，經(jīng)過整體平移的快速發(fā)展，有線數(shù)字電視這一塊也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。

　　 第二個(gè)階段是從2006年到2008年，這主要是DTMB、ABS-S和DVB-C的啟動(dòng)。那么DTMB已經(jīng)有了信號(hào)，預(yù)計(jì)到今年年底會(huì)有39個(gè)大中城市有DTMB五的信號(hào)。那么，ABS的網(wǎng)絡(luò)中興已經(jīng)啟動(dòng)了這個(gè)網(wǎng)絡(luò)。

　　 那么第三個(gè)階段是從2008年到2010年，這是整體覆蓋數(shù)字電視信號(hào)，直到2015年將實(shí)現(xiàn)全面覆蓋。

　　 國(guó)內(nèi)有數(shù)字電視是4億家庭，其中有線的家庭是1.5億，裝有地面接收的家庭總共將近2.5億。衛(wèi)星因?yàn)橐恍┰�因，所以目前的量比較少。那么，其中裝有IP　 Cable和數(shù)字Cable只有4千萬左右，接收模擬信號(hào)的家庭還是超過1億。在地面廣播接收數(shù)字電視的有100萬，其中絕大部分還是模擬信號(hào)。所以，目前國(guó)內(nèi)數(shù)字化的路還有很長(zhǎng)的路要走。

　　 我們預(yù)計(jì)從2008年到2012年，國(guó)內(nèi)模擬電視的消費(fèi)量還有4千萬到4.5千萬，所以，模擬的量目前還是比較大的。那么，在數(shù)字前端這一塊的標(biāo)準(zhǔn)是DTM的標(biāo)準(zhǔn)，融合了清華大學(xué)和上海交通大學(xué)的ADTB-T和sTiMi，那么ABS在地面廣播和IPTV目前屬于試驗(yàn)階段。

　　 那么，整個(gè)中國(guó)數(shù)字電視的平移狀況是怎么樣呢？總共提交了37個(gè)標(biāo)準(zhǔn)草案，其中17個(gè)草案是跟DTMB，就是地面廣播相關(guān)的。其中有6個(gè)草案已經(jīng)得到了批準(zhǔn)發(fā)布，剩下的目前還在標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)和工信部、廣電總局的審核當(dāng)中。整個(gè)模擬電視信號(hào)關(guān)閉是設(shè)在20155年。

　　 針對(duì)不同的地區(qū)，數(shù)字評(píng)議的步伐是不太一樣的，香港來說目前數(shù)字的地面廣播已經(jīng)100%覆蓋到了。有線和IP運(yùn)營(yíng)商這一邊，不同的地區(qū)發(fā)布的步伐不太一樣。比如說像沿海、東部地區(qū)，進(jìn)展的速度會(huì)比較快，中部地區(qū)和西部地區(qū)整個(gè)發(fā)展的速度比較慢。

　　 針對(duì)國(guó)內(nèi)地面這一塊，主要的領(lǐng)導(dǎo)是奧運(yùn)城市加上廣州、深圳已經(jīng)開播。預(yù)計(jì)今年年底37個(gè)大中城市都可以開撥，ABS還處于試驗(yàn)和推廣階段。

　　 具體我們看一下DTMB的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。第一個(gè)動(dòng)態(tài)是上海這邊，目前在郊區(qū)試撥AVS-DTMB，覆蓋的是家里面目前還沒有有線的用戶。第二個(gè)是DTMB標(biāo)清目前比較普及。第三個(gè)是交通運(yùn)輸部門已經(jīng)在公交車上安裝了DTMB標(biāo)清信號(hào)的機(jī)頂盒，這部分交通運(yùn)輸部門走得比較快。第三個(gè)是預(yù)計(jì)數(shù)字電視機(jī)頂盒接收規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該是在今年年底會(huì)發(fā)布出來。國(guó)務(wù)院發(fā)出了一個(gè)指導(dǎo)性的建議是關(guān)于UTI的，是建議去推廣。

　　 針對(duì)國(guó)內(nèi)的iDTV市場(chǎng)上有哪些預(yù)期呢？第一個(gè)是預(yù)期屏幕變得越來越大，隨著屏幕的變大，對(duì)于畫質(zhì)的圖像質(zhì)量有比較高的要求。第二個(gè)是在解析度顯示這一塊，會(huì)要求有1080p的支持，同時(shí)又120Hz的刷新率的支持。第二個(gè)是預(yù)期把DVR內(nèi)置在電視機(jī)里面，同時(shí)支持時(shí)延功能。第三個(gè)是可以實(shí)時(shí)觀看Internet　 video上面的視頻信號(hào)。第四個(gè)是對(duì)于解碼這一塊提出了要求，能支持AVS的解碼，能支持H.264的編解碼的廣播。第五個(gè)預(yù)期是有多模式的前端，包括了地面和衛(wèi)星的。

　　 這個(gè)表是國(guó)內(nèi)平板電視消費(fèi)量的展示，我們預(yù)計(jì)在2009年，整個(gè)平板電視，包括模擬數(shù)字平板電視的消費(fèi)量是2千萬。到2012年是可以達(dá)到3千萬。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)目前平板的消費(fèi)是2700萬，這里面包括了相當(dāng)大的進(jìn)口品牌的量。預(yù)計(jì)2009年國(guó)內(nèi)整個(gè)電視的產(chǎn)量是4千萬，包括了CRT在里面。這張表上是DTMB的量的預(yù)測(cè)，左下角的這個(gè)表可以看出到2012年是1800萬到1900萬臺(tái)，但是右側(cè)這個(gè)表相對(duì)保守一點(diǎn)，到2012年只有400萬臺(tái)。這兩張表的預(yù)測(cè)差距比較大，最主要的原因是有不確定的因素。

　　 第一個(gè)是內(nèi)部的提供，目前DTMB內(nèi)容的提供比較匱乏。第二個(gè)是政府的強(qiáng)制力度。第三個(gè)是不同地區(qū)模擬信號(hào)關(guān)閉的時(shí)間不太一樣。我們預(yù)測(cè)，DTMB這個(gè)市場(chǎng)的量一定會(huì)呈現(xiàn)快速的增長(zhǎng)。

　　 剛才談到的是DTMB的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，接下來我們談一下有線電視機(jī)頂盒的發(fā)展動(dòng)態(tài)。有線電視機(jī)Cable頂盒是從2003年開始做轉(zhuǎn)換的，一開始是消費(fèi)者不太能接受機(jī)頂盒的平移，因?yàn)榇蠹乙婚_始看到的是數(shù)字信號(hào)的質(zhì)量跟模擬信號(hào)沒有太大的差異。整個(gè)的數(shù)字信號(hào)的啟動(dòng)是在2004年，廣電總局也出臺(tái)了財(cái)政的支持和寬松的投資環(huán)境，所以在2004年，整個(gè)數(shù)字有線機(jī)頂盒的量達(dá)到了100萬。到200年年底，增加了3倍，達(dá)到了400萬左右。在2006年到2008年，也一直保持快速的增長(zhǎng)。2006年整個(gè)使用者達(dá)到了1200萬，2007年翻了一倍，達(dá)到了將近2500萬。今年我們預(yù)測(cè)應(yīng)該也會(huì)超過1000萬的增長(zhǎng)量。隨著奧運(yùn)會(huì)的舉行，可以播放高清內(nèi)容的機(jī)頂盒開始啟動(dòng)。

　　 有線電視機(jī)頂盒在市場(chǎng)動(dòng)態(tài)方面有一些變化，第一個(gè)是在一些大的城市，可以由一些高端的機(jī)頂盒，是具有DVR功能的機(jī)頂盒會(huì)出來。第二個(gè)是可以支持VoD、DVR的MPEG4　 HD互動(dòng)機(jī)頂盒可以推出來。第三個(gè)是網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)、設(shè)備互聯(lián)變得越來越重要，尤其是在互動(dòng)的服務(wù)里面。針對(duì)一些鄉(xiāng)村市場(chǎng)的數(shù)字評(píng)議這一塊，一些低成本基本功能的機(jī)頂盒需求量也會(huì)增加起來。

　　 接下來我們介紹一下衛(wèi)星機(jī)頂盒的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，那么隨著中星九號(hào)的發(fā)射，那么衛(wèi)星機(jī)頂盒的標(biāo)準(zhǔn)采用了我們國(guó)家的ABS-S的標(biāo)準(zhǔn)。我們預(yù)計(jì)接下來的2年，會(huì)有超過1000萬的數(shù)字機(jī)頂盒會(huì)投放到市場(chǎng)。

　　 針對(duì)IPTV機(jī)頂盒這一邊的市場(chǎng)變化，這個(gè)是中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通這邊也在大規(guī)模推廣。中國(guó)聯(lián)通這邊采用的也是中國(guó)的AVS的編解碼標(biāo)準(zhǔn)。還有一個(gè)是增值服務(wù)方面，也會(huì)出現(xiàn)內(nèi)置DVR，還有可視電話會(huì)議也會(huì)推出相應(yīng)的業(yè)務(wù)。

　　 這個(gè)表是國(guó)內(nèi)有線機(jī)頂盒的預(yù)測(cè)，從這個(gè)表上可以看出，有線和IP的機(jī)頂盒在這個(gè)市場(chǎng)是共存的，也是共成長(zhǎng)的。針對(duì)互動(dòng)市場(chǎng)也會(huì)有一些變化，其中會(huì)增加push　 VoD的功能，在一些有線已經(jīng)推出來了，也支持簡(jiǎn)單的時(shí)延的功能。

　　 同時(shí)還有多模式的服務(wù)，主要是推出Cable+IP，也支持VoD、VoIP。也有Cable+Sat的，當(dāng)然這種機(jī)頂盒的價(jià)格會(huì)高一點(diǎn)。第三個(gè)是播放內(nèi)容的互相滲透，在機(jī)頂盒里面可以看到Internet的信息，也可以看到廣播的信息，也可以看到寬帶無線里面的信息。這邊是一個(gè)新華網(wǎng)，機(jī)頂盒可以上網(wǎng)，可以玩游戲，也可以做其他方面的事情。

　　 第三個(gè)附加值出現(xiàn)主要是針對(duì)UI，目前的UI是比較簡(jiǎn)單的，是兩地的，操作也不是很友好，不容易被用戶接受，尤其是老人、小孩比較難以接受。隨著圖形處理器的出現(xiàn)，三地的UI會(huì)推出來。界面友好以后，就可以使用戶更愿意、更容易訪問一些服務(wù)。比如說網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上教育，同時(shí)用戶也可以把個(gè)人的游戲、相冊(cè)融合在里面，也可以增加附加值。這個(gè)是三地UI效果的界面，在這個(gè)界面上可以看得非常清楚，有我的視頻、我的音樂、我的照片等等，非常利于用戶區(qū)操作。

　　 未來這個(gè)電視會(huì)有哪些發(fā)展趨勢(shì)呢？第一個(gè)是未來的電視會(huì)比較強(qiáng)調(diào)個(gè)人化，這個(gè)人化里面會(huì)包含個(gè)人化的媒體庫(kù)，每一個(gè)家庭成員在機(jī)頂盒或者是電視、IPTV里面建自己的圖片、圖片播放的Video。第二個(gè)是移動(dòng)化這一塊，可以隨身帶著到處走，有DVR同構(gòu)的功能。第三個(gè)是全時(shí)延功能的DVR。還有一個(gè)會(huì)出現(xiàn)像手機(jī)漫游這樣的功能。

　　 第二個(gè)會(huì)出現(xiàn)的趨勢(shì)，就是多內(nèi)容的服務(wù)。以后內(nèi)容的來源會(huì)比較廣泛，有來源于廣播，有來源于寬帶，有來源于無線。同時(shí)，設(shè)備之間的互聯(lián)也會(huì)變得非常普遍，可以通過閃聯(lián)的標(biāo)準(zhǔn)，互聯(lián)也變得很方便，家庭成員很容易把家里面的電視、PC、照相機(jī)、打印機(jī)全部連起來，同時(shí)也可以去Internet上收看Video。

　　 同時(shí)還有內(nèi)容提供這一塊，目前大家接收的還是標(biāo)清信號(hào)，后續(xù)可能高清1080p的信號(hào)甚至是更清晰的信號(hào)會(huì)提供。

　　 第三個(gè)是更強(qiáng)調(diào)互聯(lián)方面的功能。這個(gè)互聯(lián)包括了外部網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)，內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)，家庭不同設(shè)備、電器之間的互聯(lián)�；�本上家庭成員可以隨時(shí)收看電視，可以把下載的文件存到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器里面。而且會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，目前是在PC上面實(shí)現(xiàn)，后續(xù)也會(huì)在Cable、有線、地面?zhèn)鬏攲?shí)現(xiàn)，而且還有P2P的技術(shù)。

　　 針對(duì)國(guó)內(nèi)DTMB市場(chǎng)的整個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，ST公司也推出了成熟的方案，目前已經(jīng)導(dǎo)入量產(chǎn)。第一個(gè)是710X+Sequoia，它支持DTMB、DVB-C、H.264，而且有SATA接口和USB2.0，還有Ethemet，可以接移動(dòng)硬盤。同時(shí)有強(qiáng)大的媒體播放器，可以支持網(wǎng)上最流行的RMVB的格式。這個(gè)方案目前已經(jīng)導(dǎo)入量產(chǎn)。

　　 接下來還有三款方案，7710+Sequoia也是為中國(guó)市場(chǎng)定制的方案，這個(gè)方案在圖像處理方面有比較大的優(yōu)勢(shì)。它有DTMB中間件內(nèi)置在里面，同時(shí)它支持HDMI。

　　 接下來是Douglas的方案，它有DTMB的解碼，也有Media　 Player的播放。最后是7707+hudson2的方案，這一款的成本比較便宜。

　　 我的報(bào)告完了，謝謝！