一、平板電視發(fā)展現(xiàn)狀概述

·顯示技術(shù)大爆發(fā)　卻未能給市場(chǎng)帶來(lái)驚喜

　　對(duì)于國(guó)內(nèi)的電視市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，在2017年是一個(gè)充滿變數(shù)的階段，經(jīng)歷過(guò)2016年的顯示技術(shù)爆發(fā)之后，更多搭載高新技術(shù)的產(chǎn)品逐漸被消費(fèi)者接受，據(jù)多家媒體與權(quán)威數(shù)據(jù)網(wǎng)站的分析，本該是如HDR、4K資源普及，OLED、QLED等高端顯示技術(shù)爆發(fā)后，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲爆表的2017年，出乎意料的在上半年階段就已經(jīng)開(kāi)始呈現(xiàn)頹勢(shì)，令人唏噓不已。

高新顯示技術(shù)爆發(fā)卻沒(méi)能給市場(chǎng)帶來(lái)驚喜

　　OLED與QLED的市場(chǎng)之爭(zhēng)還在繼續(xù)，反觀液晶電視的市場(chǎng)份額，則是一個(gè)由壯轉(zhuǎn)衰的趨勢(shì)，如OLED、QLED一樣的高新技術(shù)，在問(wèn)世之初的幾年發(fā)展一定是非常迅速的，當(dāng)然這也與消費(fèi)者對(duì)于高端產(chǎn)品追求，促進(jìn)廠商對(duì)其展現(xiàn)出的更高研發(fā)熱情有非常大的關(guān)系。

·線下賣(mài)場(chǎng)調(diào)研結(jié)論：高端產(chǎn)品成交率上升，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)依舊明顯。

　　電視產(chǎn)品的第一訴求，永遠(yuǎn)是為用戶帶來(lái)更加趨于真是的畫(huà)面，經(jīng)歷了2015與2016年兩年的發(fā)展，更大、更清晰已經(jīng)逐漸成為電視產(chǎn)品的發(fā)展主基調(diào)，在5月份筆者通過(guò)線下賣(mài)場(chǎng)的走訪調(diào)查，通過(guò)營(yíng)業(yè)員的介紹，我們驚喜的發(fā)現(xiàn)，在2017年開(kāi)年之后，60英寸以上的電視產(chǎn)品更加受到消費(fèi)者的關(guān)注度，而其中以多數(shù)以合資品牌的旗艦產(chǎn)品成交幾率最大，這與我們ZDC報(bào)告所給出的數(shù)據(jù)不謀而合，其中就包括索尼OLED　A1與三星QLED系列電視。

“更大、更清晰”的電視產(chǎn)品要義

　　用戶對(duì)于電視產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)優(yōu)勢(shì)權(quán)衡，已經(jīng)逐漸從最初的“能看”，轉(zhuǎn)變成了現(xiàn)在的“享受”，這是用戶消費(fèi)觀念的升級(jí)，也是帶動(dòng)電視產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)步的最根本動(dòng)力，從2016年開(kāi)始展現(xiàn)出的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，在6月的電商促銷季期間受到一定的沖擊，但根據(jù)筆者預(yù)測(cè)，高端電視產(chǎn)品的關(guān)注度將在2017年下半年有質(zhì)的飛躍。

·面板漲價(jià)潮水未退　傳統(tǒng)、合資廠商重新占領(lǐng)高地

　　2016年開(kāi)始的面板元器件漲價(jià)大潮余威猶在，善打價(jià)格戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商在今年年初已經(jīng)喪失了其最大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而從此最終受益的，就是傳統(tǒng)、合資品牌旗下高端電視產(chǎn)品，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的不斷崛起，傳統(tǒng)品牌也在與之相互融合，力爭(zhēng)提高自身的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。主打線下與渠道的傳統(tǒng)廠商，仰仗著上游供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，再加之內(nèi)容與技術(shù)的軟硬兩手抓，令相對(duì)高端的電視品牌與產(chǎn)品，在2017年第二季度市場(chǎng)上的關(guān)注度強(qiáng)勢(shì)回彈，超越了互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品。

三星一直都是在大陸消費(fèi)者心中較為受歡迎的品牌

　　傳統(tǒng)、合資品牌也好，互聯(lián)網(wǎng)品牌也罷，在用戶消費(fèi)理念升級(jí)的今天，取得了消費(fèi)者的認(rèn)可自然就能夠獲得市場(chǎng)的青睞，這是毫無(wú)疑問(wèn)的，傳統(tǒng)、合資電視廠商產(chǎn)品搭載優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，與琢磨更優(yōu)質(zhì)的系統(tǒng)體驗(yàn)，從用戶的角度出發(fā)，在畫(huà)質(zhì)與體驗(yàn)上傾注更多的心血，以用戶的需求作為第一要義，始終都是一條正確的道路。

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