六、2017年半年度平板電視ZDC報告分析總結(jié)

　　縱觀年內(nèi)的平板電視產(chǎn)品發(fā)展，OLED與QLED技術(shù)的進步已經(jīng)初現(xiàn)成效，更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與體驗是平板電視產(chǎn)品的發(fā)展的第一要義，在未來電視產(chǎn)品的作用或許并不簡單的是以信息獲取如此簡單，電視將會發(fā)展成為家庭的交互中樞，人工智能大行其道的時代，電視這塊家中最大的顯示設(shè)備，勢必會成為下一個市場的上風(fēng)口，這是毋庸置疑的，目前的用戶已經(jīng)對于電腦與手機逐漸審美疲勞，電視作為流量經(jīng)濟的重要入口，崛起之日似乎指日可待。

大屏超高清成為了2016年電視市場的熱門詞匯

　　電視產(chǎn)品正在尋求一個契機，用戶對于電視產(chǎn)品的訴求正在由以往的“能用、能看”，逐漸轉(zhuǎn)變成“更大、更清晰、更智能”用戶的訴求即是未來產(chǎn)品發(fā)展的主要方向，筆者通過對于線下賣場的調(diào)查，更高素質(zhì)的電視產(chǎn)品諸如QLED、OLED等高新技術(shù)產(chǎn)品，成交幾率也確實是要高于中低端產(chǎn)品的，畫質(zhì)與產(chǎn)品性能，自此將會領(lǐng)先性價比，成為產(chǎn)品打動消費者的重要籌碼，從這一點上來看，用戶消費理念的升級趨勢也已經(jīng)昭然若揭。

　　產(chǎn)品的關(guān)注度也好，品牌的關(guān)注度也罷，2017年作為市場升級的重要節(jié)點，出現(xiàn)動蕩似乎也在情理之中，在電商崛起的時代，以往的“金九銀十”家電消費季，在6月開始的電商消費季沖擊下，概念似乎也變得薄弱了，電商平臺系統(tǒng)、售后、體質(zhì)的完善，讓消費者獲得切身的利益，從此來看，在電商沖擊下的產(chǎn)品、品牌關(guān)注度變化，也完全在意料之中。

高端產(chǎn)品在未來一定更受到消費者的喜愛

3000-5000元產(chǎn)品將成為未來主流

　　消費理念的升級，就意味著中高端產(chǎn)品的普及，從本次ZDC調(diào)研報告給出的數(shù)據(jù)看來，相比于Q1季度，3000-5000元產(chǎn)品的關(guān)注度正在逐漸上升，漲勢喜人，根據(jù)筆者的預(yù)測，本次電商促銷季帶來的影響，其一是3000-5000元產(chǎn)品關(guān)注度的上揚，其次就是3000元以下產(chǎn)品的關(guān)注度上揚。但3000-5000檔位始終占據(jù)主導(dǎo)地位。

　　用戶之于產(chǎn)品訴求的升級，與消費能力的升級，促成了電視產(chǎn)品市場的一個新樣態(tài)，此前的消費者更注重于便宜實惠的產(chǎn)品，而在中產(chǎn)階級群體飽和之后，這類人群生活富足安逸，對于物質(zhì)與影視體驗生活有了更高的追求也在情理之中，高端產(chǎn)品能夠給消費者的體驗感，成為性價比產(chǎn)品難以彌補的鴻溝，而電視恰恰又是高服役期的產(chǎn)品類型，這也是目前電視產(chǎn)品越貴越好賣的原因。用戶訴求對于市場的影響是巨大的，而反觀市場中的產(chǎn)品，也能改變用戶的訴求，這是電視產(chǎn)品相輔相成發(fā)展的必要因素。

附錄

研究方法說明

1、關(guān)注度研究方法

　　本報告主要根據(jù)ZDC自主研發(fā)的“中國互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注度分析系統(tǒng)”進行研究。該系統(tǒng)每日24小時不間斷跟蹤中關(guān)村在線網(wǎng)站以及嵌套中關(guān)村在線網(wǎng)站產(chǎn)品庫的其他合作網(wǎng)站的網(wǎng)民上網(wǎng)行為，并將來自不同IP的網(wǎng)民進行分類歸屬，綜合PC相關(guān)廠商、品牌等獲得的點擊，統(tǒng)計出網(wǎng)民對PC的關(guān)注度。

　　關(guān)注度：亦或關(guān)注比例，是以百分比形式表示某類信息的點擊數(shù)在同類信息中的所占比例。關(guān)注度高，表示該信息越受消費者重視，關(guān)注度可作為分析歷史形勢和預(yù)測未來發(fā)展的有力數(shù)據(jù)支持。

2、市場規(guī)模研究方法

　　ZDC充分運用中關(guān)村在線自身產(chǎn)品庫優(yōu)勢，以及在廠商、渠道商、行業(yè)等方面的良好資源，通過直接和間接調(diào)查獲取一線信息以及第二手研究材料，并由ZDC市場分析員對相關(guān)數(shù)據(jù)信息進行評估、分析，最終獲得可發(fā)布的ZDC研究報告。

•直接信息渠道

　　中關(guān)村在線在全國擁有85家分站，各地分站均派駐調(diào)查員。專業(yè)分析師與調(diào)查員與當(dāng)?shù)貜S商、經(jīng)銷商、用戶保持直接緊密的關(guān)系，定期對當(dāng)?shù)厥袌鲞M行調(diào)查跟蹤，獲取第一手數(shù)據(jù)與資料。

•間接信息渠道

　　立足中國ICT行業(yè)的中關(guān)村在線在建立10余年期間，與相關(guān)行業(yè)協(xié)會保持緊密聯(lián)系，可定期從行業(yè)協(xié)會獲取大量產(chǎn)業(yè)與市場方面的動態(tài)數(shù)據(jù)和信息。

　　作為位居中國科技專業(yè)網(wǎng)站前列的中關(guān)村在線與眾多上游廠商、制造商、渠道商建立了良好的合作關(guān)系，廠商、渠道商也會不定期將最新的信息告知中關(guān)村在線。

　　ZDC還從第三方獲得數(shù)據(jù)及資料，了解整個中國ICT市場狀況與發(fā)展趨勢，追蹤相關(guān)重點企業(yè)或廠商在產(chǎn)品技術(shù)、市場與競爭策略、銷售與服務(wù)等方面的信息和資料。二手調(diào)查數(shù)據(jù)和資料來源為：新聞報道、行業(yè)媒介、企業(yè)年報、Internet／Web站點以及其他有利于本報告的資料。

附錄一　法律申明

　　本報告為互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC制作，由中關(guān)村在線網(wǎng)站享有完整的著作權(quán)（包括版式權(quán)）。報告中所有的文字、數(shù)據(jù)、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創(chuàng)意均受到中華人民共和國法律及相關(guān)國際知識產(chǎn)權(quán)公約的著作權(quán)保護。未經(jīng)過本公司書面許可，任何組織和個人，不得基于任何商業(yè)目的使用本報告中的信息（包括報告全部或部分內(nèi)容）。本報告中部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，相關(guān)權(quán)利為原著者所有。未經(jīng)過原著者和本公司許可，任何組織和個人不得使用本報告中的信息用于任何商業(yè)目的。

　　本報告中相關(guān)市場預(yù)測主要為ZDC分析師對用戶關(guān)注度調(diào)查并采用定性和定量研究結(jié)合、線上與線下調(diào)研相結(jié)合的方式，運用了多重調(diào)研方法，對采集到的數(shù)據(jù)嚴格把關(guān)，多次進行細致的人工篩選，保證其信度和效度，最后通過專業(yè)統(tǒng)計分析平臺進行數(shù)據(jù)清理和分析，找出數(shù)據(jù)間的相關(guān)性，做出相應(yīng)的判斷和推測。

　　本報告發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)部分采用樣本調(diào)研方法，其數(shù)據(jù)結(jié)果受到樣本的影響。由于調(diào)研方法及樣本的限制，調(diào)查資料收集范圍的限制，部分數(shù)據(jù)不能夠完全反映真實市場情況。本報告只提供給購買報告的客戶作為市場參考資料，本公司對報告的數(shù)據(jù)準確性和分析、預(yù)測結(jié)果不承擔(dān)任何法律責(zé)任。

　　本報告包含的所有內(nèi)容（包括但不限于文字、數(shù)據(jù)、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創(chuàng)意）的著作權(quán)屬于本公司，受中華人民共和國法律及相關(guān)國際知識產(chǎn)權(quán)公約的著作權(quán)保護。對于本報告所有內(nèi)容的復(fù)制、編輯（意指收集、組合和重新組合），本公司享有排他權(quán)且該排他權(quán)受法律保護。對本報告上述內(nèi)容的任何其他使用，包括修改、發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、再版、交易等行為將被嚴格禁止。本公司保留追究侵權(quán)者刑事責(zé)任和民事責(zé)任的權(quán)利。

　　本報告及其任何組成部分不得被再造、復(fù)制、抄襲、交易，或為任何未經(jīng)本公司允許的商業(yè)目的所使用。如果正版報告用戶將ZDC提供的報告內(nèi)容用于商業(yè)、盈利、廣告等目的時，需征得ZDC書面特別授權(quán)，并注明出處“互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC”。

　　如果正版報告用戶將ZDC提交的報告用于非商業(yè)、非盈利、非廣告目的時，僅限客戶內(nèi)部使用，不得以任何方式傳遞至任何第三方機構(gòu)、法人或自然人。本公司保留追究侵權(quán)者刑事責(zé)任和民事責(zé)任的權(quán)利。

　　本公司充分尊重報告中他人的知識產(chǎn)權(quán)。如果您確認您的著作權(quán)以某種方式被侵犯，并且該行為觸犯了中華人民共和國法律，請向本公司提出著作權(quán)投訴。

　　本報告有關(guān)著作權(quán)問題適用中華人民共和國法律。本公司保留隨時解釋和更改上述免責(zé)事由及條款的權(quán)利。

附錄二　聯(lián)系方式

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