二、2017年半年度平板電視品牌結(jié)構(gòu)分析

　　·海信重回第一寶座　夏普前進(jìn)勢頭猛烈

　　轉(zhuǎn)眼2017年已經(jīng)過半，第一季度的韓系領(lǐng)跑態(tài)勢已現(xiàn)頹然，以海信、TCL為首的國產(chǎn)廠商重新占領(lǐng)第一及第三。值得注意的一點(diǎn)，就是夏普這個老牌巨人的回歸，并且一舉殺入前四，以往眾多的日系電視品牌已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)電視品牌所占據(jù)，目前僅剩索尼一個品牌。從數(shù)據(jù)來看，海信以15%的關(guān)注占比成為本季度最受消費(fèi)者關(guān)注的電視機(jī)品牌。

2017半年度平板電視品牌關(guān)注比例

　　從2017年Q1季度中的月份來看，索尼憑借OLED新品由二月的10.7%上升至了第三月的12.1%，漲幅喜人。三星由于在第一季度發(fā)布了QLED光質(zhì)量子點(diǎn)電視新品的原因，關(guān)注度排名第一。除去海信之外，國內(nèi)另一巨頭TCL則成績較為穩(wěn)定，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在第二季度占比有下滑趨勢。

2017年第一季度中古電視機(jī)市場品牌關(guān)注比例對比

　　首先從韓系廠商說起，三星基本一家獨(dú)大的占據(jù)著第一名的位置，由于CES2017、AWE2017等展會的新品曝光，其關(guān)注度在三個月中持續(xù)攀升。我們再來看互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的關(guān)注程度，值得一提的是，微鯨超越酷開成為互聯(lián)網(wǎng)陣營中的第一梯隊，而酷開名次僅次于索尼，成績也算優(yōu)秀，小米與樂視排名持續(xù)下跌�？傮w來講Q1季度除了三星保持攀升狀態(tài)之外，其余品牌都有小幅波動，總體來看還算穩(wěn)定。

2017年Q2中國電視機(jī)市場品牌關(guān)注比例對比

　　但是時間來到第二季度，隨著人們對于新品的了解，三星在進(jìn)入四月之后雖然依舊保持著非常高的關(guān)注度，但卻被海信成功彎道超車，索尼依舊位居前三，但關(guān)注比例卻有所下滑，四五月份開始，自第三名起與后面品牌的關(guān)注度差距越來越小，分布更加均勻，五月份TCL斬下索尼成功位列前三，進(jìn)入領(lǐng)跑集團(tuán)。

　　6月開始的電商促銷季正式開始，廠商為了迎合市場，紛紛拿出渾身解數(shù)，來搞活動、辦促銷，這個月的關(guān)注比例變動最大，尤其以夏普為甚，我們可以看到，夏普從四月開始的關(guān)注度增長趨勢就十分猛烈，當(dāng)然這也與電商促銷期間的給力活動有很大關(guān)系，小米等廠商同理也是如此，相比較之下，在同月比較動蕩的樂視，雖然依然能夠擠進(jìn)前十，但狀況卻岌岌可危。