中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)　孫新果秘書長助理

　　孫新果：尊敬的各位來賓，各位領(lǐng)導(dǎo)大家上午好，我用差不多用2分鐘的時(shí)間，介紹彩電行業(yè)的運(yùn)行和趨勢展望，上半年運(yùn)行特別的介紹，下半年發(fā)展形勢的評估，促進(jìn)彩電行業(yè)健康運(yùn)行的政策建議。

　　對上半年運(yùn)行特點(diǎn)有五條：我們彩電行業(yè)的整體情況跟電子信息產(chǎn)業(yè)整體情況，這個(gè)特點(diǎn)和運(yùn)行的特征上符合性非常高，一是我們彩電行業(yè)是比較大的，說明我們的彩電行業(yè)是基礎(chǔ)性行業(yè)，我們的比重包括行業(yè)的成熟度都是非常高的，產(chǎn)銷行情非常好，企穩(wěn)向好，面板價(jià)格上漲過快，需求增長不確定，對我們下半年行業(yè)形勢帶來一定的難度，另外產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整速度加快，政策效果正在顯現(xiàn)。第三方面彩電市場競爭相對規(guī)范，沒有發(fā)生明顯的惡性價(jià)格競爭，在產(chǎn)品趨勢方面，交互、節(jié)能是今天的特色，這是今天推出旅行成就最重要的，第四個(gè)整個(gè)行業(yè)在轉(zhuǎn)型，切入上游模組環(huán)節(jié)，大骨干企業(yè)這是很明顯的。第五個(gè)優(yōu)化行業(yè)發(fā)展環(huán)境取得一定成效，在上下游合作方面，政策措施渠道協(xié)調(diào)和開拓，自主創(chuàng)新技術(shù)進(jìn)步，產(chǎn)品節(jié)能與交互趨勢得到市場的認(rèn)同。

　　另外就是價(jià)格競爭方面，上半年形勢存在變數(shù)，液晶電視的降價(jià)突破了臨界點(diǎn)3000塊錢，這是非常敏感的，包括家電下鄉(xiāng)，包括數(shù)字電視等等，我覺得可能對我們行業(yè)來說在宣傳方面的效果體現(xiàn)更明顯，在第一時(shí)間內(nèi)不是通過單一企業(yè)的力量，通過國家的力量傳達(dá)到每個(gè)消費(fèi)者的心目當(dāng)中。價(jià)格提升對平板電視的普及非常有利。第三方面全球經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)，整體好于預(yù)期，電子產(chǎn)品回升比其他領(lǐng)域提升的更早一些。

　　變數(shù)三方面：前兩年專利費(fèi)對出口的限制和一些渠道成本的居高不下的壓力以外，還有一個(gè)我們整個(gè)企業(yè)面臨更大的競爭壓力，在我們向平板化轉(zhuǎn)型的過程當(dāng)中，向上游的延伸還是非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，這體現(xiàn)出我們整個(gè)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略缺失的危機(jī)，我們一部分環(huán)節(jié)解決了，下一步的問題還是存在的，本質(zhì)性的問題還沒有得到很好的改善。第二方面當(dāng)前面板供需的波動(dòng)其大幅度考驗(yàn)企業(yè)的綜合競爭能力，不僅僅是產(chǎn)品的在終端上價(jià)格優(yōu)勢或者單獨(dú)功能的優(yōu)勢，對企業(yè)從管理整個(gè)效應(yīng)提出更高的要求，我們企業(yè)應(yīng)對上一是練內(nèi)功，提高效率，縱向延長制造鏈條上的延伸，橫向是消費(fèi)需求方面延伸，開發(fā)數(shù)字化和節(jié)能化，提高應(yīng)用價(jià)值，從企業(yè)營銷向使用環(huán)境來過渡，來提高產(chǎn)品的價(jià)值，通過一組數(shù)據(jù)看一下，我們整個(gè)行業(yè)的情況，

　　上半年生產(chǎn)情況，調(diào)結(jié)構(gòu)擴(kuò)產(chǎn)量，加快平板化轉(zhuǎn)型，液晶電視是主要?jiǎng)恿�。在一季度、二季度從生產(chǎn)量上來看，液晶電視速度比較高，CRT產(chǎn)業(yè)超過預(yù)期，今天來看已經(jīng)超過了40%，這也是為什么市場上平板電視上有一點(diǎn)忽如一夜春風(fēng)來的感覺，也就是CRT產(chǎn)業(yè)下降的幅度非常大，市場空間平板電視沒有彌補(bǔ)起來，另外看一下，比重我們二季度產(chǎn)品同比增長了10.3%，這個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整CRT比重占到50.8%，09年上半年降到了31%，從二季度已經(jīng)達(dá)到了70%。另外一個(gè)方面，我們生產(chǎn)量最大的本土彩電企業(yè)平板轉(zhuǎn)型速度非�？欤瑒偛旁诟呔值闹v話當(dāng)中我們也看到全行業(yè)電視產(chǎn)業(yè)增長速度70%，我們這些骨干企業(yè)的增長速度在100%到200%的增長，我們上半年有1100萬臺(tái)，占全行業(yè)40%。

　　看一下出口情況，上半年整體累計(jì)情況是一個(gè)回落，數(shù)量上將近回落了10.6個(gè)百分點(diǎn)，有17.4個(gè)百分點(diǎn)，每一個(gè)月度走勢上整體走勢是趨好的，彩電出口2月份是全年最低點(diǎn)，現(xiàn)在很明顯了，在逐步升溫，6月份實(shí)現(xiàn)了首次同比增長，前五個(gè)月增長同比都是在下降，但是下降的幅度在減少，6月份海關(guān)數(shù)據(jù)的出口量也在同比增長了4.1%的增長，出口額這一塊，同比回落的幅度也在逐漸縮小，說明整個(gè)出口需求也是像好的方向發(fā)展�？匆幌赂黝惒孰姷某隹谇闆r，6月份的出口數(shù)據(jù)還沒有出來，我們看前五個(gè)月，液晶電視出口量也是下降的，等離子等等波動(dòng)的趨勢是高一點(diǎn)或者低一點(diǎn)，波動(dòng)的情況，液晶電視的出口量一月份64%，五月份提高到74%，CRT回落到25%，一到5月份彩電總出口量可以看到CRT是445萬臺(tái)，液晶電視110萬臺(tái)。

　　在出口額方面，我們也看到變化更明顯。大的趨勢也是逐漸向好，液晶電視的比重從一月份的80%到五月份的比重達(dá)到88%，CRT出口額的比重從14%到五月份只有9%，結(jié)構(gòu)調(diào)整的速度比較快。

　　國內(nèi)市場這方面接下來奧維會(huì)有一個(gè)詳細(xì)的介紹，我簡單說一下。跟出口比較類似，總量上和總額處在同比收縮，主要是因?yàn)镃RT無下降的幅度太大，液晶電視沒有彌補(bǔ)起來，液晶電視是增長的，像奧維可以做具體介紹。

　　政策方面，跟彩電行業(yè)還是非常密切相關(guān)的，幫助行業(yè)調(diào)整結(jié)構(gòu)，保增長，主要形式是家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼，以舊換新，為什么要在數(shù)字電視劃嘆號(hào)呢，數(shù)字電視推廣還是，在運(yùn)營端包括一些情況下處于比較快的階段，我們在推廣數(shù)字電視方面，包括數(shù)字電視的內(nèi)容推廣方面還是有很大的瓶頸，整個(gè)政策效果的評估，對整個(gè)彩電的影響，帶動(dòng)平板化轉(zhuǎn)型，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變，每年促進(jìn)國內(nèi)市場，我們平板電視超過了4萬臺(tái)，也在這方面發(fā)揮作用，國內(nèi)平板電視市場出現(xiàn)高速增長的原因。產(chǎn)品趨勢就是交互和節(jié)能這兩個(gè)在今年體現(xiàn)的非常明顯，在數(shù)字化基礎(chǔ)上，我們認(rèn)為交互式我們從前年就開始一直在呼吁，彩電的定位發(fā)生改變，它從單純的電視信號(hào)終端，未來發(fā)展到多媒體多功能的顯示終端，對制造企業(yè)提出一個(gè)要求，要求廠家發(fā)生轉(zhuǎn)變，并推出實(shí)體產(chǎn)品，我們今天綠色成就產(chǎn)品在節(jié)能方面有突出表現(xiàn)的，但是也可以看到我們產(chǎn)品在互聯(lián)互通內(nèi)容方面做了很深的開拓，包括海爾的�？�電視、TCL的網(wǎng)絡(luò)電視、海信的藍(lán)媒、長虹的樂教等等，可以說產(chǎn)品在高附加值方面，內(nèi)容開拓方面都是非常重要的環(huán)節(jié)，我們認(rèn)為消費(fèi)者關(guān)注的影響因素的梯度轉(zhuǎn)移，從最原來對平板電視關(guān)心價(jià)格、畫質(zhì)，到06年對高清晰大屏超薄的關(guān)注，到今年我們在超薄方面已經(jīng)做了很大的進(jìn)步，消費(fèi)者不會(huì)是單純是以一個(gè)指標(biāo)追求一個(gè)極限，他有新需求點(diǎn)，今天是對內(nèi)容的來源，我們現(xiàn)在高清內(nèi)容不足，包括很多消費(fèi)者投訴平板電視企業(yè)，雖然有的企業(yè)投訴很高，但是分析以后，看了很大一個(gè)原因，投訴還是一個(gè)老問題，消費(fèi)者說買回家的電視和在賣場看到的不是一個(gè)電視，這是高清內(nèi)容不足帶來的影響。在功能使用成本方面就是節(jié)能點(diǎn)，這是一個(gè)09年—10年市場比較關(guān)注的熱點(diǎn)，以后可能關(guān)注一個(gè)對視力的健康，視像化生產(chǎn)以后，我們眼睛可能隨時(shí)盯著一個(gè)動(dòng)態(tài)的畫面，未來可能對這種眼睛方面的保護(hù)，包括對互聯(lián)互通，就是我們未來的數(shù)字家庭，這是一個(gè)需求方面的產(chǎn)業(yè)鏈，這也充分印證了，需求的引領(lǐng)制造，市場需要決定了市場孔點(diǎn)，數(shù)字化比平板化還要好，市場空間更高更闊，我們企業(yè)差異化的一個(gè)空間，體現(xiàn)企業(yè)的重視和關(guān)注。

　　優(yōu)化行業(yè)發(fā)展環(huán)境，結(jié)合我們行業(yè)協(xié)會(huì)的主要工作，一方面加強(qiáng)了與上游的合作，全面推進(jìn)海峽兩岸，平板顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展，優(yōu)勢互補(bǔ)，互利共盈，我們聯(lián)合開發(fā)，這些標(biāo)準(zhǔn)化結(jié)構(gòu)都在推進(jìn)。渠道方面一方面協(xié)調(diào)現(xiàn)有的跟連鎖渠道商的關(guān)系，保證一個(gè)合理的成本，另外就是順應(yīng)新的電子商業(yè)的發(fā)展，一些企業(yè)具體簽約，今天我們會(huì)有這個(gè)網(wǎng)站有專題的介紹。另外要協(xié)調(diào)和消費(fèi)者的關(guān)系，提升售后服務(wù)水平，在會(huì)議上也面臨著液晶顯示平的售后服務(wù)延長，我們企業(yè)協(xié)調(diào)和各方面的關(guān)系，全方位推動(dòng)，協(xié)調(diào)生存和發(fā)展關(guān)系，在自主創(chuàng)新技術(shù)方面取得進(jìn)步，這方面值得推薦的就是自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的的接口也有展示。電子振興規(guī)范在二月份推進(jìn)以后，其他方面也在推進(jìn)，市場口碑感覺還是不錯(cuò)的，消費(fèi)者還是非常關(guān)注這一塊的。

　　另外沒有發(fā)生一個(gè)惡性價(jià)格競爭，主要原因第一就是外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的延續(xù)，企業(yè)非常謹(jǐn)慎的，另外行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中使企業(yè)生存環(huán)境發(fā)生了很大的變化，企業(yè)向關(guān)注效益來扭轉(zhuǎn)，向三、四級(jí)市場轉(zhuǎn)移當(dāng)中，我們企業(yè)有很大的發(fā)展空間。配合政府部門開展工作也是我們協(xié)會(huì)的重點(diǎn)工作，基本上我們30英寸以上的液晶電視面板可以說是98%以上依賴進(jìn)口，對這進(jìn)口的狀況，對進(jìn)口的價(jià)格波動(dòng)異常情況，我們也在反映企業(yè)存在的問題，通過搭建橋梁，我們配合相關(guān)部門做好反壟斷、反不正當(dāng)競爭，反補(bǔ)貼，反產(chǎn)業(yè)損害調(diào)查等，我們爭取為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造環(huán)境。根據(jù)面板波動(dòng)的情況，我們價(jià)格的快速拉升，我們也提升我們的彩電企業(yè)，要警惕國慶黃金周期間、元旦和春節(jié)的價(jià)格戰(zhàn)，液晶面板的狀態(tài)在快速拉升。

　　下半年發(fā)展形勢，我簡單總結(jié)了一下，繼續(xù)向好，但是還是比較謹(jǐn)慎的。全年產(chǎn)量2008年9033萬臺(tái)的基礎(chǔ)上略有減少，主要因?yàn)镃RT收縮太快，超過平板電視增長，面板供應(yīng)偏緊和價(jià)格過快上漲，對生產(chǎn)和消費(fèi)產(chǎn)生一定的遏制，液晶電視產(chǎn)量今年超過5000萬臺(tái)，內(nèi)銷出貨量在2300萬臺(tái)左右。全年出口規(guī)模上半年出口量回落了10個(gè)百分點(diǎn)，這個(gè)來看，追平08年還是有一定的難度的，我們資源出現(xiàn)了一定的問題。內(nèi)銷市場，下半年被易于厚望，保證面板供應(yīng)是關(guān)鍵，保證臺(tái)灣企業(yè)的供應(yīng)。預(yù)計(jì)四季度面板得到一定緩解。國慶黃金周和元春旺季要防止過渡價(jià)格競爭。CRT產(chǎn)業(yè)受沖擊較大，CRT廠商在下半年還要加速關(guān)閉產(chǎn)能。現(xiàn)在產(chǎn)能4000萬上，這個(gè)還是有困難的。

　　我們今年關(guān)注的問題，平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)必須加快速度，樹立大產(chǎn)業(yè)鏈意識(shí)，并從戰(zhàn)略高度關(guān)注產(chǎn)業(yè)安全。不僅是面板解決問題，還在延伸和剝離，包括壟斷程度更高，要準(zhǔn)備一下，目前因?yàn)楣?jié)能技術(shù)在發(fā)展，量還是比較少，價(jià)格比較高的。我個(gè)人做了一個(gè)測算，按照32到47英寸的主流尺寸來說，節(jié)能效果達(dá)到50%，一天節(jié)約80瓦，按照每天平均節(jié)約4小時(shí)來算，一年大約是50—70塊錢，從安全使用期來看，節(jié)省用電量是500—700塊錢，現(xiàn)在同規(guī)格的節(jié)能產(chǎn)品可以說價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出在1000到3000，節(jié)能是社會(huì)效應(yīng)，全社會(huì)關(guān)注一件事情，應(yīng)該去推進(jìn)的，彩電是第一大用電量的產(chǎn)品，如何協(xié)調(diào)社會(huì)效益和消費(fèi)者個(gè)人利益之間的關(guān)系，節(jié)能百分之百由消費(fèi)者買單，市場推廣上還是有困難，我們節(jié)能補(bǔ)貼是10%，這是有比較大的差距，彩電在數(shù)字化的轉(zhuǎn)型當(dāng)中，彩電越來越涉及到“網(wǎng)”，互聯(lián)互通，這是一個(gè)趨勢，我們產(chǎn)品推出來必須為三網(wǎng)融合提供條件，現(xiàn)在三網(wǎng)融合還是有一定的限制，這需要相關(guān)部門加大協(xié)調(diào)力度。

　　在產(chǎn)業(yè)健康運(yùn)行建設(shè)上，我簡單講幾點(diǎn)，第一關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈條預(yù)警平臺(tái)，第二就是應(yīng)對貿(mào)易壁壘，建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的預(yù)警平臺(tái)，這是比較突出的數(shù)字專利和預(yù)警平臺(tái)，這是對我們的出口最大的瓶頸。

　　第三改善規(guī)范市場誠信體系，建立監(jiān)管平臺(tái)，協(xié)調(diào)零售商和供貨商的關(guān)系。第四方面就是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，建立跟蹤前瞻技術(shù)的預(yù)警平臺(tái)，這個(gè)技術(shù)門檻非常高，新主導(dǎo)技術(shù)，在上世紀(jì)IT引導(dǎo)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，硬件達(dá)到很高成熟度的時(shí)候，新的主導(dǎo)型的產(chǎn)業(yè)是什么，我們現(xiàn)在比較看好光電，另外就是IT服務(wù)。

　　另外就是加速產(chǎn)業(yè)執(zhí)行規(guī)劃的落實(shí)，這一塊主要是一些政府投資的建議。第三還是重視和支持海峽兩岸平板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，具有了建立互利共盈模式的可行性和必要性，這一塊是我們協(xié)會(huì)加強(qiáng)的工作，需要得到政府的支持。

　　第四是給予高新技術(shù)企業(yè)待遇，簡化認(rèn)定條件和程序，促進(jìn)彩電行業(yè)盡快完全平板化轉(zhuǎn)型。

　　第五，充分重視行業(yè)協(xié)會(huì)作用，給予行業(yè)協(xié)會(huì)工作更多支持，行業(yè)協(xié)會(huì)做了很多工作，一方面政府不方便出面來做，一方面?zhèn)兿喈?dāng)于企業(yè)聯(lián)合展開自救的行為。協(xié)會(huì)這兩年做的主要工作，不僅涉及到標(biāo)準(zhǔn)專利，包括行業(yè)間的協(xié)調(diào)，包括渠道商的協(xié)調(diào)，包括售后服務(wù)，產(chǎn)業(yè)上下游的合作，產(chǎn)業(yè)安全預(yù)警、規(guī)范交易秩序，推薦優(yōu)秀產(chǎn)品等等，作了大量的幫助企業(yè)和幫助產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幫助，行業(yè)自身的發(fā)展也遇到了一些問題，行業(yè)技術(shù)發(fā)展非�？�，市場更新?lián)Q代非�？欤�在這個(gè)條件下，在這個(gè)前提下，對行業(yè)協(xié)會(huì)的要求也是與時(shí)俱進(jìn)，這一塊需要很多支持。我簡單匯報(bào)這些，謝謝大家