2009年12月4日，北京萬壽賓館。2009AVF 第五屆中國音視頻產(chǎn)業(yè)技術(shù)與應(yīng)用趨勢論壇，在京隆重召開。AVF論壇是中國國家級音視頻產(chǎn)業(yè)權(quán)威指導(dǎo)性論壇，論壇始創(chuàng)于2005年11月，每年一屆。目前中國音視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在受到世界矚目，縱觀中國音視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展，正表現(xiàn)出數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、無線化和融合化的發(fā)展趨勢�！　∠嚓P(guān)政府機(jī)構(gòu)、研究機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)廠商、研發(fā)單位以及投融資界精英人士將齊聚一堂共同探討當(dāng)前音視頻產(chǎn)業(yè)、數(shù)字電視領(lǐng)域的問題、挑戰(zhàn)與機(jī)遇�，F(xiàn)場直播媒體：高清家電網(wǎng)、搜狐網(wǎng)站、慧聰網(wǎng)、IT168。

　　主持人：下面我們有請，上海易狄歐電子有限公司董事長兼CEO丁輝文致詞。

　　 丁輝文：感謝主持人，各位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓早上好。我很榮幸參加這次論壇，我在這里報(bào)告一下我本人看到電子書的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，我今天講三部分的內(nèi)容。

　　 電子書介紹，市場和技術(shù)分析，中國市場面臨的挑戰(zhàn)。
　　
　　什么是電子書？這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景，現(xiàn)在非常紅火。第一個(gè)原因：是電子油墨技術(shù)成熟，即將引發(fā)全球范圍內(nèi)的革命。美國電子書云賭市場爆發(fā)，2009年是遙遙領(lǐng)先的市場，中國市場最近一年也看到爆炸性發(fā)展的一個(gè)信息，第二個(gè)原因是中國出版產(chǎn)業(yè)也在做改革。就是數(shù)字出版包括體制的改革，包括數(shù)字出版的改革，以及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在通過體制改革以后尋找出路，這個(gè)方面兩個(gè)加在一起來推動(dòng)，讓我們有機(jī)會(huì)看到像apple的發(fā)展，中國有上萬億的市場。
　　
　　電子油墨的技術(shù)就像紙一樣的概念，把這個(gè)黑色、白色的油墨固定在屏幕上面，在頂端看到的角度上，加黑色的顆粒是負(fù)電的，正在上面，負(fù)電在下面顏色是黑色的，對電場的調(diào)節(jié)可以到深灰色、淺灰色和白色，就像我們用印刷把油墨印刷在紙上。知識書，無輻射，即使在強(qiáng)光下看，也是一樣的輕松，這是第一個(gè)特點(diǎn)。第二個(gè)特點(diǎn)是它的結(jié)構(gòu)，當(dāng)你翻頁的時(shí)候，把顆粒固定在上面的時(shí)候可以切斷電源還可以看，一次電可以看15天左右。第一不傷眼鏡，第二是低功耗。
　　
　　我們在舊的時(shí)代下，大家有所體會(huì)。
　　
　　新的電子書的出現(xiàn)以后改變?nèi)祟惖拈喿x習(xí)慣，不傷眼睛，可以減輕書包，對老年人來說字可以放大，可以聽書，睡著了不用關(guān)，醒了以后還可以接著看，對年輕人來說非常時(shí)尚，非常輕便，在地鐵上也可以看，隨時(shí)可以下載暢銷書。
　　
　　電子書發(fā)展三個(gè)部分。
　　 　第一代電子書99年非常風(fēng)行，主要是黑白的液晶屏，現(xiàn)在有一些公司在做，我們博朗、金蟾、方正。
　　 　第二代黑白、無線下載，亞馬遜可以做到無線下載，第二代主要是單機(jī)閱讀，機(jī)器和機(jī)器是不互聯(lián)的。主要是亞馬遜、SONY、漢王、津科、方正都有這個(gè)技術(shù)。
　　 　第三代，黑白，有了機(jī)器和機(jī)器之間的互聯(lián)互動(dòng)，有了互聯(lián)網(wǎng)會(huì)改變整個(gè)市場，一個(gè)鍵可以翻頁，大家在開會(huì)的時(shí)候，有互聯(lián)互動(dòng)的時(shí)候可以把信息資料傳遞到手上。另外一個(gè)前景，易狄歐是代表，可以看書、看報(bào)、聽歌、下棋、打牌，都可以通過第三代達(dá)到。
　　
　　技術(shù)發(fā)展伴隨著價(jià)格下跌，2009年是5寸或者6寸的，漢王是5寸，亞馬遜、索尼等等都是6寸的。這個(gè)價(jià)位2500上下，這個(gè)價(jià)位歸類于高端市場，在我們圖上可以看到的是黃色的，隨著技術(shù)的更新，價(jià)格的下跌，我們預(yù)計(jì)用這種技術(shù)還有另外一些延伸，將來我們統(tǒng)稱就是EPD，不光是E-lnk的技術(shù)。
　　
　　我們預(yù)計(jì)教育市場會(huì)迅速打開，這是E-lnk的6寸屏的技術(shù)，同時(shí)我們現(xiàn)在很快可以看到，可能在近期有一些流行的塑料基板的8寸或者9寸的屏?xí)�推出來。一開始出來是高端市場，隨著時(shí)間推移會(huì)向1500發(fā)展。這個(gè)大學(xué)可以用，一旦到了柔性基板就摔不壞了，甚至小學(xué)都可以用，這個(gè)黑白不行，彩色可以需要。彩色在2010年會(huì)推出彩色板，會(huì)到市場各個(gè)范圍，最終還會(huì)出現(xiàn)真正的彩色，還是柔性功能的電子書。這個(gè)在2012年推出來，就是整個(gè)市場的趨勢，隨著價(jià)格的下降，我們的市場空間會(huì)迅速提升，電子書的推廣是一個(gè)十分典型的環(huán)保的綠色項(xiàng)目。
　　
　　當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格趨于一千塊錢的時(shí)候教育市場會(huì)打開，今年9月份美國加州9到12年級的教材取消紙質(zhì)書，全部用電子書�，F(xiàn)在世界各國都在研究電子書的可行性。
　　
　　中國市場有2.27億的學(xué)習(xí)，政府的無紙化辦公，中國1750萬的行政人員，每臺2000元計(jì)算有350億的市場�？傮w的市場可以跟手機(jī)差不多，根據(jù)中國目前的統(tǒng)計(jì)，2009年全球有359萬臺，10年是718萬臺，到10年突破三千萬，這個(gè)是根據(jù)歐美市場來定的，根據(jù)中國估計(jì)是不足的。本人對于中國教育市場做了一些推算，上面這個(gè)框里面的數(shù)據(jù)跟剛剛是一樣的，我們根據(jù)中國教育市場有2億人口，如果到2010年當(dāng)它的價(jià)格降低到一千塊錢以內(nèi)，由1%的學(xué)生來買一千塊錢以內(nèi)的電子書，我們可以看到這個(gè)市場將會(huì)是兩百萬臺，2011年會(huì)到800塊，就會(huì)有一千萬臺，2012年柔性的已經(jīng)到了一千塊錢附近的話，這個(gè)市場會(huì)更大到10%。
　　
　　我把這個(gè)數(shù)字加到上面以后，帶有中國電子書的銷售量就會(huì)增加，2009年中國大概是70萬臺總共，2010年可能就得達(dá)到400萬臺以上。2011年達(dá)到1500萬臺左右，這個(gè)發(fā)展比原來的數(shù)據(jù)大得多。這是我個(gè)人的一個(gè)分析，在這個(gè)研討會(huì)上供大家來討論，這個(gè)市場非常地龐大。
　　
　　2008年中國有578家出版社出版的正版圖書有50萬冊，中國電子版的圖書在中國排第一，亞馬遜提供的電子版的圖書29萬冊，中國已經(jīng)有50萬冊，這是非常大的資源，非�？斓乃俣�。我們有80%的報(bào)紙可以在網(wǎng)上，可以通過電子的方法看到了。
　　
　　除了市場前景非�？春靡酝�，中國市場面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。有這樣一個(gè)市場，大家都會(huì)來競爭，我們中國公司在市場上，不管從技術(shù)上還是市場能力上還是應(yīng)用上面，不亞于任何一個(gè)海外的公司。但是目前我們也看到一些嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，這里舉一些例子，比如講海外的公司運(yùn)用水貨市場，用低價(jià)的方式切入，別的行業(yè)像手機(jī)，我們看到海外的名牌公司是高價(jià)切入，這個(gè)市場是反的，有品牌的公司低價(jià)切入，這是我昨天晚上在掏寶網(wǎng)上的價(jià)格，亞馬遜水貨是1999，索尼基本款是2099塊，我們EDO公司的產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過索尼，市場價(jià)是2280塊錢。我們國內(nèi)的漢王518機(jī)型在稅后是2880塊錢，我們有增值稅，我們有對售后有保障，水貨還沒有售后，用這個(gè)價(jià)錢在銷售。如果他們用正規(guī)的渠道進(jìn)來的話，不會(huì)低于2519，我們價(jià)格就會(huì)跟他們有非常好的競爭性，目前這種狀況下，在價(jià)格上面我們受到了一定的挑戰(zhàn)。
　　
　　因此，除了這個(gè)以外，這個(gè)產(chǎn)業(yè)需要整合，需要一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。我們所有的資源，都是原來的板式印刷的標(biāo)準(zhǔn)來印刷的，沒有按照現(xiàn)在的。不管是6寸屏，還是8寸屏這樣電子油墨的新型排版，這個(gè)需要我們產(chǎn)業(yè)鏈團(tuán)結(jié)起來。我們呼吁我們主管部門、相關(guān)的部門，聯(lián)合起來，成立一個(gè)電子書的分會(huì)，然后形成一個(gè)工作組。
　　
　　這樣的話，把中國專項(xiàng)電子書做成一種標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)尺寸到底是什么樣的，將來學(xué)校用什么尺寸，不管買了哪一個(gè)品牌的電子書在學(xué)校都可以運(yùn)用，不是某一個(gè)品牌壟斷了學(xué)校，這個(gè)不好，也不能說原來有買的是5寸的。人家有的人我只買得起5寸，價(jià)格不一樣造成一個(gè)貧富差距，造成學(xué)生閱讀整體學(xué)習(xí)的資源獲取比較差，或者效果比較差，這是不允許的。需要設(shè)定尺寸的標(biāo)準(zhǔn)，需要格式的標(biāo)準(zhǔn)，不能這一家那一家不一樣，打不開各方面的信息不流動(dòng)。
　　
　　還有課堂當(dāng)中的互動(dòng)這些方面，我覺得所有的企業(yè)，我們自己愿意把我們現(xiàn)在幾十個(gè)專利公布出來，給大家分享，來共同把這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)做出來。我們需要制定一個(gè)路線圖，什么時(shí)候可以啟動(dòng)這個(gè)市場，以及我們怎么能夠讓我們政府認(rèn)識到我們這個(gè)產(chǎn)業(yè)前景非常大，對于低排放是一個(gè)非常大的效果。目前市場化程度已經(jīng)非常好，不是非常需要政府投入大量的資金來把這個(gè)產(chǎn)業(yè)扶持起來，這個(gè)市場本身來講就已經(jīng)扶持起來，只需要能夠做規(guī)范，我們整個(gè)供應(yīng)商的本地化我們怎樣做到，我們核心技術(shù)方面，制造方面、軟件方面都需要與我們企業(yè)團(tuán)結(jié)起來一起做好。
　　
　　總結(jié)：我們電子書的市場已經(jīng)爆發(fā)，2009年在美國是遙遙領(lǐng)先的禮品，電子書市場的潛力非常巨大，在這個(gè)市場當(dāng)中，中國公司有可能做成世界名牌，有可能變成世界第一流的公司，我們非常鼓勵(lì)和歡迎有實(shí)力的公司進(jìn)入。這個(gè)產(chǎn)業(yè)非常大。有競爭就有成長，我們希望中國政府出臺政府，大量發(fā)展這個(gè)在中國有核心競爭力的綠色產(chǎn)業(yè)。