多元·融合·暢想

　　2008-2009年中國平板電視市場發(fā)展高峰論壇

　　時間：2008年12月20日下午

　　地點(diǎn)：北京長城飯店

　　2008年12月20日，中國電子商會(CECC)、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所(CESI)“2008-2009年中國平板電視市場發(fā)展高峰論壇”在北京舉行。本屆論壇以“多元•融合•暢想”為主題，匯聚了海信、TCL、長虹、創(chuàng)維、康佳、海爾、廈華、清華同方、夏普、松下、東芝、SONY、三星、飛利浦、LG等國內(nèi)外主流平板電視企業(yè)，蘇寧、國美大型連鎖渠道，以及工業(yè)和信息化部等相關(guān)政府部門領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)界專家出席。分析總結(jié)2008年國內(nèi)平板電視市場競爭狀況，預(yù)測09年政策走向及消費(fèi)需求趨勢，會議提出最能體現(xiàn)國內(nèi)平板電視產(chǎn)品競爭格局的五大消費(fèi)亮點(diǎn)——全高清、動態(tài)高清、數(shù)字電視一體機(jī)、節(jié)能環(huán)保、多媒體互動娛樂。

　　下面是北京蘇寧副總經(jīng)理王軍的致辭。
　

北京蘇寧副總經(jīng)理王軍

　　王軍：首先很抱歉，范總有特殊事情，離開了會場，我是來自蘇寧電器的王軍，由我代他匯報一下會議內(nèi)容。

　　尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓，女士們、先生們，媒體朋友們：大家下午好！

　　2008年中國平板電視市場步入平穩(wěn)階段，奧運(yùn)的召開拉動了平板電視的需求，雖然受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境的部分影響，但國內(nèi)彩電市場仍然處于良好的增長態(tài)勢，2008年前11個月，價格競爭、市場結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，消費(fèi)需求、渠道選擇、技術(shù)革新，我們總結(jié)2009年有四個趨勢：

　　趨勢一：進(jìn)入滲透期，二、三級進(jìn)入爆發(fā)期，國家信息中心公布的數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)對國內(nèi)375個重點(diǎn)城市零售市場建設(shè)，2008年國內(nèi)上半年銷售量比同比增長39.68%，銷售額同比增長29.01%，從上半年重點(diǎn)城市彩電銷售整體情況看，銷售量增長速度明顯提升，占彩電整體銷售量的比例已接近70%，比去年同期提高16.62個百分點(diǎn)，重點(diǎn)城市彩電平板普及化及彩電整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改變，均已成為事實。從我們的銷售數(shù)據(jù)來看，2008年前三季，彩電銷售整體增長達(dá)到70%，其中平板電視銷售增長超過100%，平板電視在彩電整體銷售金額中占比達(dá)到85%，在一級市場高到90%，重點(diǎn)城市彩電市場順利度過了平板時代，在二、三級市場，平板銷售金額占比也接近70%，根據(jù)二、三級市場與一級市場的經(jīng)驗來看，推遲兩年左右時間看，2009年平板電視在二、三級市場將呈現(xiàn)爆發(fā)類增長，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場也有呈現(xiàn)出一定需求量，從各方數(shù)據(jù)看，平板電視在國內(nèi)全面普及時代即將到來，一些深層次原因更是推動了平板電視在一級市場迎來第二輪滲透期。平板普及最大的動力應(yīng)該說是價格的一路走低，平板電視市場份額與價格呈現(xiàn)反比，2000年等離子出現(xiàn)在家庭賣場時候，2001年液晶出現(xiàn)在家庭賣場，42寸當(dāng)時是18萬，如今52寸高清走下了1萬元的階段，價格走低，使得平板電視市場份額從2000年不足1%到如今的一級市場的90%，平板電視在重點(diǎn)城市普及情況下，二、三級市場以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場必將處于高速的增長期，廠商也將把這些城市作為推廣資源的重點(diǎn)投入。其普及化角度講大大加快。

　　趨勢二：剛才很多專家共同探討高清技術(shù)走向，我們五大技術(shù)指標(biāo)成為彩電技術(shù)的競爭新導(dǎo)向，一級城市產(chǎn)品技術(shù)先導(dǎo)，隨著滲透期的到來，圍繞個性化消費(fèi)需求，針對老人、小孩各種人群，都將對大屏、高清產(chǎn)品帶來更多需求，隨著奧運(yùn)的開展，大家對動態(tài)的高清信號也給予了更多的關(guān)注，對終端備屏技術(shù)也給予了高度關(guān)注。奧運(yùn)使數(shù)字一體機(jī)推向了市場，隨著技術(shù)的開展，隨著更多的融合，隨著五大技術(shù)指標(biāo)的競爭，將會融合到一個產(chǎn)品里，給消費(fèi)者帶來新的需求趨勢。

　　趨勢三：合資、國產(chǎn)市場份額發(fā)生逆轉(zhuǎn)，2008年受國際經(jīng)濟(jì)形勢惡化影響，以歐美等海外市場為主導(dǎo)的合資品牌受到?jīng)_擊比較大，雖然國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長放慢，國產(chǎn)彩電也受到一定影響，競爭力明顯強(qiáng)于合資品牌。國產(chǎn)跟合資品牌的份額一直是行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，今年國產(chǎn)品牌率先價格跳水，市場策略在黃金周取得了比較好的成效，從黃金周蘇寧銷售數(shù)據(jù)來看，國產(chǎn)品牌市場份額達(dá)到45%，11月上旬國產(chǎn)彩電又一次集體降價，使得國產(chǎn)份額超過了65%，接近70%，三、四級市場一直是國產(chǎn)品牌的天下，三、四級市場國產(chǎn)品牌占有絕對優(yōu)勢，隨著家電下鄉(xiāng)工程在全國的推廣，國產(chǎn)彩電市場額將進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　趨勢四：技術(shù)革命推動產(chǎn)業(yè)升級，市場又到了技術(shù)升級的臨界點(diǎn)，彩電是以技術(shù)為導(dǎo)向的產(chǎn)品，每次技術(shù)革新都將推動彩電產(chǎn)品的升級，從最初的CRT到等離子、液晶電視，同普通平板電視到高清平板再到全高清，從小尺寸到大屏幕，都是新技術(shù)的應(yīng)用，彩電行業(yè)技術(shù)革命推動了彩電升級，目前又掀起一輪技術(shù)革命的浪潮，我們代表的是夏普、三星，外資彩電巨頭加大了研發(fā)投入，國產(chǎn)彩電巨頭也逐年加大新的技術(shù)研發(fā)，超薄設(shè)計、多媒體，這些最新的技術(shù)雖然目前在消費(fèi)市場還沒得到更大的普及，但是已從實驗室全部走到前臺，2009年越來越多新技術(shù)應(yīng)用將到產(chǎn)品中來，更多新品會在2009年上市，2009年將進(jìn)入技術(shù)升級的臨界點(diǎn)。新技術(shù)應(yīng)用將成為彩電市場份額爭奪的砝碼，國產(chǎn)彩電也要擴(kuò)大目前市場優(yōu)勢，必須加強(qiáng)新技術(shù)的研發(fā)和投入。

　　2009年中國平板市場是機(jī)遇和挑戰(zhàn)同在，對平板彩電廠商而言，新產(chǎn)品格局變化和技術(shù)趨勢都將對市場份額產(chǎn)生極大影響，對商家而言，依托先進(jìn)的信息管理系統(tǒng)和市場敏銳的嗅覺，更好把握消費(fèi)者個性化消費(fèi)需求和技術(shù)的取向，并積極參與三、四級市場普及，將迎來新的增長點(diǎn)，而消費(fèi)者也將在產(chǎn)業(yè)升級過程中享受到更多的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　謝謝大家！