多元·融合·暢想

　　2008-2009年中國(guó)平板電視市場(chǎng)發(fā)展高峰論壇

　　時(shí)間：2008年12月20日下午

　　地點(diǎn)：北京長(zhǎng)城飯店

　　2008年12月20日，中國(guó)電子商會(huì)(CECC)、中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所(CESI)“2008-2009年中國(guó)平板電視市場(chǎng)發(fā)展高峰論壇”在北京舉行。本屆論壇以“多元•融合•暢想”為主題，匯聚了海信、TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳、海爾、廈華、清華同方、夏普、松下、東芝、SONY、三星、飛利浦、LG等國(guó)內(nèi)外主流平板電視企業(yè)，蘇寧、國(guó)美大型連鎖渠道，以及工業(yè)和信息化部等相關(guān)政府部門領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)界專家出席。分析總結(jié)2008年國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況，預(yù)測(cè)09年政策走向及消費(fèi)需求趨勢(shì)，會(huì)議提出最能體現(xiàn)國(guó)內(nèi)平板電視產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局的五大消費(fèi)亮點(diǎn)——全高清、動(dòng)態(tài)高清、數(shù)字電視一體機(jī)、節(jié)能環(huán)保、多媒體互動(dòng)娛樂(lè)。

　　下面是中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波的致辭。
　

中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波

　　剛剛主持人講了，每年到這個(gè)時(shí)候都來(lái)談下一個(gè)年度的預(yù)期，或者當(dāng)年競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果，我們每年都講這個(gè)報(bào)告，這個(gè)報(bào)告是2008年每個(gè)季度報(bào)告基礎(chǔ)上組織完成的。

　　第一點(diǎn)，2008年中國(guó)城市居民家庭平均平板電視需求我們估計(jì)今年是1220萬(wàn)臺(tái)，沒(méi)有我們預(yù)計(jì)的那么好，2007年預(yù)測(cè)2008年時(shí)候，我當(dāng)時(shí)講1200萬(wàn)臺(tái)，好多企業(yè)界都講說(shuō)我保守，從現(xiàn)在看來(lái)，也就是1200萬(wàn)臺(tái)左右，所以我認(rèn)為我們的預(yù)測(cè)結(jié)果是可靠的�！�

　　第二點(diǎn)，現(xiàn)階段中國(guó)城市居民家庭平板電視保有量，我們認(rèn)為已經(jīng)達(dá)到了2800萬(wàn)臺(tái)，2009年需求繼續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)，在2008年2800萬(wàn)臺(tái)里，我們估計(jì)液晶電視占了85%，等離子電視占15%，國(guó)美、蘇寧等家電連鎖賣場(chǎng)，在一、二級(jí)城市還是主要渠道，我們估計(jì)銷量占全部銷售渠道的80%，這次家電下鄉(xiāng)政策的落實(shí)，為液晶電視進(jìn)入三、四級(jí)市場(chǎng)提供了很好的條件，2009年中國(guó)平板電視市場(chǎng)進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)期，需求量增速放緩，將首次低于30%，城市市場(chǎng)基本完全普及。

　　第三點(diǎn)，液晶電視廠商競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格戰(zhàn)貫穿全年，2009年我們很期待理性回歸。2008年中國(guó)城市市場(chǎng)需求增速高于平板電視平均增長(zhǎng)，與等離子競(jìng)爭(zhēng)品牌有限，市場(chǎng)反映比較平穩(wěn)，相比而言，液晶電視需求量大，參與競(jìng)爭(zhēng)的品牌多，市場(chǎng)表現(xiàn)十分火熱，像“春節(jié)”、“五一”、“十一”，大范圍價(jià)格下調(diào)，對(duì)平板消費(fèi)增長(zhǎng)起到了很大的刺激作用。受全球經(jīng)濟(jì)不景氣的影響，2009年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)潛能的調(diào)動(dòng)，平板企業(yè)需要共同面臨挑戰(zhàn)，靠單純的價(jià)格刺激，我們認(rèn)為已不是長(zhǎng)久之計(jì)，產(chǎn)品多元化是未來(lái)發(fā)展方向，基本功能產(chǎn)品的低價(jià)、高附加值產(chǎn)品保持穩(wěn)定價(jià)格，滿足多元化需求。2008年底平板電視競(jìng)爭(zhēng)比較火熱，昨天聽(tīng)創(chuàng)維劉總講55寸液晶電視都能做到1萬(wàn)元以內(nèi)。在消費(fèi)不景氣影響下，平板電視企業(yè)通過(guò)差異化才能實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)的理性回歸。

　　第四點(diǎn)，平板電視出口減緩，擴(kuò)大內(nèi)需屬當(dāng)務(wù)之急，2009年需求增長(zhǎng)有限，二、三級(jí)城市市場(chǎng)消費(fèi)增長(zhǎng)會(huì)緩解企業(yè)的壓力。統(tǒng)計(jì)顯示，2008年前三季度等離子、液晶電視出口數(shù)量為2000萬(wàn)臺(tái)，比2007年增長(zhǎng)了30%，受全球經(jīng)濟(jì)影響，從2008年7月份開(kāi)始，中國(guó)出口平板電視產(chǎn)品數(shù)量與2007年同期相比基本無(wú)增長(zhǎng)，11月、12月已經(jīng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的跡象，2008年比2007年增長(zhǎng)30%，這30%都是上半年實(shí)現(xiàn)的，國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)的萎縮，平板電視企業(yè)通過(guò)做強(qiáng)、做大中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)緩解經(jīng)營(yíng)壓力。平板電視消費(fèi)在北京、上海、廣州、深圳等城市已經(jīng)基本普及，2009年會(huì)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，增速不會(huì)太大，鄭州、溫州這樣的二、三級(jí)城市將會(huì)有較大的需求增長(zhǎng)空間，這一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)是國(guó)產(chǎn)企業(yè)能夠很好體現(xiàn)的，我跟中國(guó)企業(yè)老板交流時(shí)候我始終強(qiáng)調(diào)我們首先要做到產(chǎn)品下移。同時(shí)家電下鄉(xiāng)將帶動(dòng)縣級(jí)城市平板電視產(chǎn)品普及，以小尺寸液晶電視為主，如果家電下鄉(xiāng)把2000元左右的液晶電視能夠推廣下去的話，縣級(jí)城市對(duì)液晶電視的需求已經(jīng)開(kāi)始增長(zhǎng)，我們認(rèn)為會(huì)加速CRD電視的淘汰。不同層次級(jí)別消費(fèi)者購(gòu)買平板電視的尺寸形成明顯差異，大中城市居民購(gòu)買40英寸液晶電視的比重達(dá)到45%，二、三級(jí)城市家庭預(yù)期購(gòu)買大尺寸的比例只有28%。

　　第五點(diǎn)，在平板電視產(chǎn)品渠道越來(lái)越豐富、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈下，消費(fèi)者對(duì)品牌和價(jià)格因素的考量非常重要。根據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)觀看發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段品牌和價(jià)格最為明顯，近幾年平板電視企業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，培養(yǎng)了消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度。根據(jù)不同消費(fèi)特征，對(duì)平板電視消費(fèi)群體進(jìn)行了分類，分為：基本需求型、價(jià)格驅(qū)動(dòng)型、品牌導(dǎo)向型、功能重視型。價(jià)格驅(qū)動(dòng)型已經(jīng)占32%，超過(guò)基本需求型，品牌導(dǎo)向型消費(fèi)群體相比前兩年增長(zhǎng)10個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到了22%。從銷售情況看，上半年外資品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)，明年年底國(guó)產(chǎn)品牌會(huì)迅速回歸，長(zhǎng)虹同志跟我們介紹，2007年時(shí)候高求供應(yīng)商，現(xiàn)在不是這樣的情況，面板企業(yè)要求中國(guó)彩電制造企業(yè)購(gòu)他們的面板，現(xiàn)在面板價(jià)格越來(lái)越低。平板市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，在產(chǎn)品功能開(kāi)發(fā)上，增加了平板電視互動(dòng)娛樂(lè)性，在外觀設(shè)計(jì)上，顏色、電視厚度上都做了更好的改良。未來(lái)家庭是以彩電為中心的家庭娛樂(lè)中心，還是以電腦為中心的家庭娛樂(lè)中心，我們五年以前就開(kāi)始討論這個(gè)問(wèn)題，現(xiàn)在看來(lái)，彩電家庭保有量大于電腦，家里的電視已經(jīng)超過(guò)100%擁有率了，我們認(rèn)為未來(lái)肯定是電視為主的家庭娛樂(lè)中心，因?yàn)殡娨暱梢院�蓋電腦，當(dāng)然了，電腦也可以涵蓋電視。

　　第六點(diǎn)，平板電視消費(fèi)需求凸顯五大亮點(diǎn)：全高清、動(dòng)態(tài)高清、數(shù)字一體機(jī)、多媒體互動(dòng)娛樂(lè)五大類競(jìng)爭(zhēng)格局形成，2008年四季度全高清平板電視比例占76%，是兩年前的4倍，2006年只有18.7%，未來(lái)電視肯定是全高清。2008天數(shù)字電視一體機(jī)消費(fèi)剛剛起步，一體機(jī)購(gòu)買以升級(jí)換代為主，整體使用滿意度高達(dá)78%，為未來(lái)一體機(jī)的普及打下良好基礎(chǔ)。多媒體互動(dòng)電視，TCL同志也講了這個(gè)內(nèi)容，從看電視到用電視的轉(zhuǎn)變，互動(dòng)電視未來(lái)是亮點(diǎn)。另外就是節(jié)能，前幾年生產(chǎn)的平板電視耗能過(guò)大，2008年人代會(huì)期間TCL李東升提出電視節(jié)能問(wèn)題，后來(lái)我們跟四所、三所搞了平板電視能耗評(píng)測(cè)，發(fā)現(xiàn)平板電視能耗過(guò)大，好的跟差的相差一倍，我前段時(shí)間看松下的等離子，耗能降下現(xiàn)有一半，亮度增加一倍，有人問(wèn)我未來(lái)等離子、液晶會(huì)不會(huì)淘汰，我們認(rèn)為還會(huì)保持一段時(shí)間。半年以前我去了一次東芝，未來(lái)會(huì)形成芯片，后面有一個(gè)像電腦一樣的盒子。不管是OLED，還是現(xiàn)在的液晶電視、平板電視，技術(shù)都在發(fā)展，還會(huì)有一段生命周期，所以不存在誰(shuí)淘汰誰(shuí)的問(wèn)題。

　　利用這個(gè)機(jī)會(huì)跟大家分享以上六點(diǎn)，我們連續(xù)四年對(duì)未來(lái)電視機(jī)的需求量進(jìn)行了預(yù)測(cè)，我認(rèn)為我們的預(yù)測(cè)是可靠的，我就講這些，不對(duì)之處請(qǐng)大家批評(píng)指正，謝謝大家！