中國(guó)彩電企業(yè)不掌握平板電視的上游資源及產(chǎn)品的核心技術(shù)。幾年前等離子的核心技術(shù)掌控在少數(shù)幾家企業(yè)手中，技術(shù)不開放，產(chǎn)業(yè)鏈上游-屏的供應(yīng)商有限，競(jìng)爭(zhēng)不充分。而液晶顯示屏廠家眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。在此情形下，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)很自然投身液晶陣營(yíng)，等離子陣營(yíng)變得勢(shì)單力薄。2007年情況有所改善，等離子上游供應(yīng)商體會(huì)到“獨(dú)樂(lè)樂(lè)，不如眾樂(lè)樂(lè)”真諦，開始向國(guó)內(nèi)企業(yè)敞開懷抱，中國(guó)擁有了首條等離子屏生產(chǎn)線。長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維、海爾等企業(yè)對(duì)等離子市場(chǎng)信心恢復(fù)。與此同時(shí)等離子產(chǎn)品線向下擴(kuò)展，推出32英寸面板，再加上液晶陣營(yíng)殘酷的競(jìng)爭(zhēng)影響下，眾多國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛回歸等離子陣營(yíng)，力推32英寸產(chǎn)品，加大在等離子市場(chǎng)的投入。

    2008年等離子市場(chǎng)谷底反彈，32英寸等離子電視扮演了力挽頹勢(shì)的角色。中怡康月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：32英寸等離子電視2007年7月被監(jiān)測(cè)到，2007年12月在等離子市場(chǎng)零售量占有率達(dá)到37.1%；2008年1-8月累計(jì)，在等離子市場(chǎng)零售量占有率達(dá)到41.8%。上市一年多的時(shí)間里，32英寸等離子電視成為了等離子市場(chǎng)重要規(guī)格。針對(duì)32英寸平板市場(chǎng)，07年12月32英寸等離子電視零售量占有率在10.6%，2008年8月提升到17.9%。

    與此同時(shí)，內(nèi)資品牌在等離子市場(chǎng)無(wú)論是收入還是地位均得到改善。2008年1-8月累計(jì)，在等離子市場(chǎng)，與去年同期相比，海信：銷量增幅達(dá)474.3%，銷售收入增幅達(dá)208.1%，零售量份額達(dá)到18.4%，排在第二名；長(zhǎng)虹：銷量增幅達(dá)418.9%，銷售收入增幅度達(dá)274.9%，零售量份額達(dá)到17.7%，排在第四名。

    其次，50及以上英寸等離子對(duì)等離子回暖也起了較大的推動(dòng)作用。中怡康月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：與去年同期相比，2008年1-8月累計(jì)50及以上英寸等離子電視銷量同比增長(zhǎng)219.9%。其中50英寸已在等離子市場(chǎng)占據(jù)一定規(guī)模，2008年1-8月累計(jì)在等離子市場(chǎng)零售量份額達(dá)到21.0%。其價(jià)格大幅下挫有效刺激購(gòu)買行為。

    縱觀近三年等離子產(chǎn)品線，產(chǎn)品的不斷豐富，產(chǎn)品線上拓下展，滿足了不同層級(jí)的消費(fèi)者。市場(chǎng)反彈也是必然。

數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM382城市3782家門店零售監(jiān)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM382城市3782家門店零售監(jiān)測(cè)

    結(jié)語(yǔ)：

    在經(jīng)歷了挫敗、低谷后，2008年等離子電視猶如鳳凰欲火重生一般實(shí)現(xiàn)了命運(yùn)的大逆轉(zhuǎn)。07年種下的種子在08年得以開花結(jié)果。2008年等離子企業(yè)又開始布局37英寸產(chǎn)品，這為2009年發(fā)展埋下希望的種子。(北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司 耿崢 張晶)