對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，2008年可謂是充滿希望而又失望的一年。百年不遇的自然災(zāi)害連續(xù)發(fā)生，原油、生產(chǎn)原材料價(jià)格不斷上漲，CPI高位運(yùn)行，出口受挫，股市、樓市持續(xù)低迷等一系列不利信息敲打著家電行業(yè)發(fā)展。有人認(rèn)為中國(guó)家電業(yè)步入了下一個(gè)寒冬。但對(duì)于等離子行業(yè)來(lái)說(shuō)，2008年可謂是看見(jiàn)曙光的一年。

    鳳凰涅槃，浴火重生

    等離子電視在中國(guó)發(fā)展可謂是充滿戲劇性。2001-2004年時(shí)期，平板電視處于市場(chǎng)導(dǎo)入期，等離子電視在平板電視中處于壟斷地位。但從2005年開(kāi)始，液晶市場(chǎng)井噴式擴(kuò)容，成為了市場(chǎng)的領(lǐng)軍產(chǎn)品，等離子市場(chǎng)受到嚴(yán)重?cái)D壓，一度被判“死刑”。中怡康全國(guó)測(cè)算數(shù)據(jù)顯示：2004年等離子電視零售額是液晶電視的2倍以上。2005年液晶電視銷售收入實(shí)現(xiàn)反超。2006年等離子銷售額出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，2007年情況繼續(xù)惡化，銷售額繼續(xù)呈負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，零售量增長(zhǎng)僅在20%左右。而此時(shí)的液晶電視2007年零售額實(shí)現(xiàn)69%左右，零售量實(shí)現(xiàn)96%左右的正增長(zhǎng)。正當(dāng)人們認(rèn)為等離子大勢(shì)已去的時(shí)候，2008年等離子又殺了一個(gè)漂亮的“回馬槍”。中怡康全國(guó)測(cè)算數(shù)據(jù)顯示：2008年1-8月累計(jì)，等離子電視市場(chǎng)零售量將達(dá)到101.1萬(wàn)臺(tái)；零售額達(dá)到53.5億元。與去年同期相比，零售量實(shí)現(xiàn)180.4%，零售額實(shí)現(xiàn)73.9%的正增長(zhǎng)。等離子首次出現(xiàn)反彈性增長(zhǎng)，且零售量增幅超過(guò)液晶電視。預(yù)計(jì)2008年等離子市場(chǎng)容量可達(dá)138.1萬(wàn)臺(tái)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM測(cè)算

    08年不利因素對(duì)等離子電視同樣有著負(fù)面影響。中國(guó)等離子電視之所以能出現(xiàn)反彈性增長(zhǎng)主要與下面兩方面因素有關(guān)：

    技術(shù)突破+高調(diào)宣傳

    對(duì)于平板電視的兩大類產(chǎn)品液晶與等離子來(lái)說(shuō)，其技術(shù)均存在著優(yōu)勢(shì)及不足。但2006年信息產(chǎn)業(yè)部高清標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，42英寸等離子電視因?yàn)椴粷M足720線的高清標(biāo)準(zhǔn)要求，被液晶陣營(yíng)以此為“把柄”攻擊，等離子電視開(kāi)始處于被動(dòng)局面。2007年等離子廠商為扭轉(zhuǎn)局面，加強(qiáng)了對(duì)等離子電視技術(shù)提升，等離子電視在技術(shù)方面上了一個(gè)臺(tái)階，不僅分辨率方面有了本質(zhì)改善，在對(duì)比度，功耗方面也有所提升，技術(shù)指標(biāo)已不遜于液晶。2008年全球等離子老大松下和等離子尖端技術(shù)擁有商先鋒聯(lián)合宣布，雙方將在等離子電視領(lǐng)域進(jìn)行合作，融合先鋒的尖端技術(shù)和松下低成本生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，意圖將等離子電視業(yè)務(wù)做大做強(qiáng)。

    在提升產(chǎn)品技術(shù)的同時(shí)也加大了正面宣傳。2007年年底，等離子陣營(yíng)與眾多權(quán)威媒體頻繁接觸全方位、客觀地對(duì)等離子進(jìn)行綜合宣傳，倡導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)。2008年等離子陣營(yíng)抓住奧運(yùn)契機(jī)，突出等離子電視具有動(dòng)態(tài)清晰度高，動(dòng)圖像無(wú)拖尾等特征。

    中怡康月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2008年1-8月累計(jì)，等離子傳統(tǒng)尺寸42英寸出現(xiàn)反彈性增長(zhǎng)，與去年同期相比，零售量達(dá)到37.7%的正增長(zhǎng)，市場(chǎng)萎縮態(tài)勢(shì)被遏制。由此可見(jiàn)，等離子陣營(yíng)所作的努力是卓有成效的，消費(fèi)者逐漸對(duì)等離子有了正確的認(rèn)識(shí)，等離子動(dòng)感強(qiáng)、畫面流暢、關(guān)注視力健康、性價(jià)比高等優(yōu)勢(shì)逐漸在競(jìng)爭(zhēng)中凸顯！