國美、蘇寧等家電大賣場彩電銷售數(shù)據(jù)反應(yīng)，第三季度等離子電視的銷售正在穩(wěn)步提升。業(yè)內(nèi)觀察人士認為，等離子電視市場回暖，有兩個方面的原因：一是與液晶電視相比，等離子電視具有自身的優(yōu)勢。工信部數(shù)字電視標準符合性檢測中心副主任張素兵認為，等離子電視亮度高，對比度高，色彩還原性好，在動態(tài)視頻畫面鎖定上優(yōu)勢明顯。二是北京奧運推動，消費者對電視動態(tài)視頻畫面的要求顯著提高，要求在觀看體育競賽項目直播時逼真、準確，沒有拖尾現(xiàn)象。對于這個要求，目前市場上只有等離子電視和為數(shù)不多的采用IPS技術(shù)的液晶電視才可以實現(xiàn)。

　　但出乎意料的是，就在等離子電視形勢一片大好的情況下，卻傳來日韓等離子品牌相繼退出中國市場的消息。最近，繼日本東芝、索尼無奈淡出等離子電視市場之后，韓國的LG停止了在中國地區(qū)的等離子電視整機銷售業(yè)務(wù)，重心轉(zhuǎn)移到液晶電視的生產(chǎn)和銷售上。與此同時，日本另一消費電子巨頭日立宣布停止等離子面板的生產(chǎn)。在此之前，日本另一消費電子巨頭先鋒也宣布退出了等離子面板的生產(chǎn)。當年生龍活虎的“等離子五虎”（松下、三星、LG、日立和先鋒），紛紛退出等離子電視市場，迄今只剩下松下“孤家寡人”在等離子電視市場苦苦支撐。

　　日本和韓國的消費電子在中國家喻戶曉，很得中高端消費者的喜愛。等離子電視曾經(jīng)是很多家庭的奢侈消費品。現(xiàn)在日本和韓國等離子電視品牌的集體大潰退，確實讓很多中國消費者感到惋惜。特別是，日韓等離子在中國銷量巨大，退市后勢必意味著以后將產(chǎn)生一大批的售后維修問題，給日韓消費電子企業(yè)帶來巨大的負面沖擊。

　　日韓等離子品牌為什么選擇集體退市呢？根本原因當然是銷售做不上去，沒辦法賺到錢。但從表面上來看，似乎是在與液晶電視的較量中，等離子電視根本不是對手，被液晶逼得無路可走了，只有選擇退市。這種分析有道理，但不是問題的根本。

　　雖然目前等離子電視和液晶電視的銷售比為1：9，但觀察家認為，這個數(shù)字不能作為等離子電視不如液晶電視的證據(jù)和理由。等離子電視以42英寸以上大屏幕為主，定位高端，價格較高，產(chǎn)品數(shù)量較少，消費者選擇面較少。而液晶電視大中小各尺寸屏幕都有，產(chǎn)品種類全，數(shù)量多，價格方面高中低檔的都有，能滿足消費者選擇的多樣化。如果拿42英寸以上大屏幕平板電視的同類產(chǎn)品的平均銷量來看，等離子電視其實并不比液晶電視遜色多少。由于基本上是大屏幕，高價格，無形之中就把很多消費者拒之門外了。

　　從產(chǎn)品種類和數(shù)量上來講，等離子電視是“散兵游勇”，液晶電視是正規(guī)集團軍，等離子電視在銷量上比液晶電視遜色其實是合情合理的。在這種情況下，如果等離子電視要與液晶電視平分市場份額，或者比超過液晶電視的市場份額，是很不現(xiàn)實的，如果這樣，液晶電視就沒得做了。在這種兵力不對等的情況下，把等離子電視和液晶電視捏在一起進行比較，其實已經(jīng)失去了比較的基礎(chǔ)。

　　由此看來，外資品牌的等離子電視集體大潰敗，并不是等離子電視不如液晶電視。從本質(zhì)上來說，外資品牌等離子電視退出中國市場，是由于銷售業(yè)績不佳所致。導致外資品牌等離子電視銷售業(yè)績不佳的有內(nèi)外兩個原因。內(nèi)部原因就是外資品牌等離子電視的產(chǎn)品種類和定價問題。要想提升等離子電視的市場占有率，就向液晶電視學習，向市場推出大中小屏幕，高中低價位都能涵蓋的等離子電視，這樣才能提升等離子電視的市場競爭力，改變等離子電視和液晶電視銷售比不對稱的現(xiàn)狀。

　　其次，外資品牌等離子電視退出中國市場的另一個重要外部原因，就是國產(chǎn)等離子電視的強勁崛起。以長虹和海信為代表的國產(chǎn)等離子電視這兩年都在打造完善的產(chǎn)業(yè)鏈，逐步擺脫等離子面板被外資品牌控制的局面，從而降低企業(yè)經(jīng)營成本，在產(chǎn)品價格上取得較大優(yōu)勢。價格戰(zhàn)是國產(chǎn)品牌的成名利器，在價格戰(zhàn)面前，外資品牌無疑不是國產(chǎn)品牌對手。隨著國產(chǎn)品牌長虹、海信等電視巨頭在等離子領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)力，特別是長虹不惜巨資打造的等離子面板開始量產(chǎn)，外資等離子品牌的最后一塊利潤堡壘面臨被國產(chǎn)品牌蠶食的危險。由于國產(chǎn)品牌加強了對產(chǎn)業(yè)鏈上游的話語權(quán)，外資等離子電視或?qū)�徹底喪失價格優(yōu)勢，觀察家斷言，在等離子電視領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌長虹、海信超越韓國的三星、LG，成為僅次于日本松下的全球第二大、第三大等離子電視生產(chǎn)制造商已經(jīng)為時不遠。