開花容易結(jié)果難美的滾筒洗衣機(jī)還有硬仗要打

出處: 高清家電網(wǎng) GQJD.NET 作者:中國電子商會(huì) 陸刃波日期: 2010/6/11 9:11:58

未來還有硬仗要打

如果說通過整合，“美的系”已經(jīng)成為了洗衣機(jī)行業(yè)的“老二”，將來也許可能變成“老大”。此次低價(jià)營銷策略也讓這個(gè)“老二”的位子得到了進(jìn)一步的鞏固，無論是銷量和市場占有率都有了較快明顯提升。但是，“美的系”洗衣機(jī)還不能高興的太早，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能僅靠價(jià)格刺激，還需要在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新、售后服務(wù)、品牌影響力等多方面進(jìn)行強(qiáng)力支撐。而且滾筒洗衣機(jī)低價(jià)風(fēng)暴雖然有利于滾筒洗衣機(jī)的普及，但是也很容易將行業(yè)拉到危險(xiǎn)的境地。就像十年前的格蘭仕，價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)在低利潤、慢發(fā)展的“怪圈”中徘徊。

而且近期頻頻出現(xiàn)的負(fù)面事件，也讓美的不容樂觀。如，“美的系”小天鵝洗衣機(jī)高調(diào)承諾的“十年保修”沒有兌現(xiàn)而引起了消費(fèi)者的不滿。愈演愈烈的“紫砂煲事件”也是“城門失火，殃及池魚”，“美的系”洗衣機(jī)也必然受到牽連或影響。這些都為快速擴(kuò)張的“美的系”敲響了警鐘。

如果美的不能認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品質(zhì)量和口碑的重要性，改變現(xiàn)在的“粗狂”擴(kuò)張方式，就難免在奔跑中跌倒。因此，“美的系”洗衣機(jī)在實(shí)現(xiàn)“價(jià)格破冰”的同時(shí)，還應(yīng)在技術(shù)、服務(wù)以及品牌忠誠度等多方面入手，打好品質(zhì)、品牌仗，提升企業(yè)的綜合實(shí)力和核心競爭優(yōu)勢(shì)，這樣才能實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定而有效地發(fā)展。

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