奧維咨詢（AVC）市場(chǎng)觀察
　　時(shí)間：　2009年11月30日～2009年12月6日

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　　報(bào)告摘要

　　一、市場(chǎng)綜述　平板電視總體監(jiān)測(cè)零售量規(guī)模同比上升64.2%，環(huán)比下降 9.0%

　　二、促銷推廣　 　國(guó)產(chǎn) 26 英寸液晶電視 1490 元

　　三、行業(yè)視點(diǎn)　 　工信部正式下發(fā)文件，嚴(yán)格平板玻 璃市場(chǎng)準(zhǔn)入，并且叫停新建和擴(kuò)建項(xiàng)目

　　四、業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)　　 　互聯(lián)網(wǎng)電視的崛起，與黑白電視向彩色電視、CRT 向平板的轉(zhuǎn)型相 比，意義更為重大，將是彩電業(yè)數(shù) 十年未遇的大變局
　　（TCL 集團(tuán)副總 裁韓青）

　　五、新品舞臺(tái)　 　海爾彩電推出全球首款超大 LED 屏智能觸控�？�電視

　　報(bào)告正文

　　一、市場(chǎng)綜述

　　奧維咨詢（AVC）城市平板電視零售監(jiān)測(cè)周報(bào)顯示，09w49 (11 月 30 日～12 月 6 日)平板電視總體監(jiān)測(cè)零售規(guī)模 9.8 萬(wàn)臺(tái)、4.6 億元，分別占總體彩電市場(chǎng)的 97.2%、99.4%；銷量同比上升64.2%，環(huán)比下降 9.0%。

　　LCDTV 監(jiān)測(cè)銷量 9.4 萬(wàn)臺(tái)，銷售額 4.3 億元，監(jiān)測(cè)銷量同比 上升 77.0%，環(huán)比下降 8.9%。

　　PDPTV 監(jiān)測(cè)銷量 0.4 萬(wàn)臺(tái)，銷售額 0.3 億元，同比下降 35.3%，環(huán)比下降 11.3%。

　　平板市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌陣營(yíng)和合資品牌陣營(yíng)呈現(xiàn) 69:31 格局。 本周國(guó)產(chǎn)品牌海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳分列銷量前五。

　　本周 LED 背光液晶電視滲透率 2.41%，較上周相比略有上升， 其中 40inch 及以上大屏幕中，LED 背光電視滲透率為 5.42%。

　　LCD 的倍速驅(qū)動(dòng)技術(shù)產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率有所下降，從上周的

　　8.74%下降到本周的 8.67%；其中 120Hz 滲透率為 5.38%，240Hz滲透率為 3.29%。

　　本周平板市場(chǎng) FHD 滲透率與上周相比略有上升，從上周的40.9%上升到本周的 41.3%，其中 40inch 及以上大屏幕中，F(xiàn)HD
滲透率為 88.2%。


　　二. 終端促銷
　
　　國(guó)美集團(tuán) 23 周年感恩購(gòu)物狂歡節(jié)已正式啟 動(dòng)。(12 月 5 日-12 月 13 日)
　
1.　　 促銷價(jià)格

國(guó)產(chǎn)：26 英寸液晶電視，1490 元 合資：32 英寸液晶電視，2520 元
國(guó)產(chǎn)：40/42 英寸平板電視，3330 元 國(guó)產(chǎn)：55 英寸液晶電視，7390 元
海信：40 英寸液晶電視，3591 元
TCL：40 英寸液晶電視，3790 元 海爾：46 英寸高清液晶電視，5290 元
夏普：60 英寸液晶電視，24599 元
夏普：40 英寸 LED 電視，11099 元 創(chuàng)維：55 英寸 LED 電視，11590 元
康佳：46 英寸 LED 電視，14598 元 長(zhǎng)虹：46 英寸 LED 電視，14590 元
三星：55 英寸 LED7000 系列，27599 元

2.　　 促銷形式 超級(jí)買贈(zèng)

瘋狂簽售
無(wú)需購(gòu)物,30 萬(wàn)購(gòu)房基金大抽獎(jiǎng)(國(guó)美)
2000 元購(gòu)物券大派送(全國(guó)設(shè) 1000 名)(國(guó)美)
購(gòu)物送“家安保”服務(wù)，享受免費(fèi)延長(zhǎng)保修期服務(wù)(國(guó)美)
　

　　三. 行業(yè)視點(diǎn)

　
　　工信部正式下發(fā)《關(guān)于抑制產(chǎn)能過(guò)剩和 重復(fù)建設(shè)引導(dǎo)平板玻璃行業(yè)健康發(fā)展的意見》，嚴(yán)格市場(chǎng)準(zhǔn)入，并且叫停新建和擴(kuò)建項(xiàng)目
　
　　1.　 政府政策法規(guī)

　　工信部正式下發(fā)《關(guān)于抑制產(chǎn)能過(guò)剩和重復(fù)建設(shè)引導(dǎo)平板玻璃
行業(yè)健康發(fā)展的意見》，嚴(yán)格市場(chǎng)準(zhǔn)入，并且叫停新建和擴(kuò)建項(xiàng)目

　　2.　 上游企業(yè)動(dòng)態(tài)

　　（1）松下計(jì)劃投資開發(fā)家庭綠色技術(shù)，其想法之一是開發(fā)一個(gè) 系統(tǒng)讓人們能夠通過(guò)電視機(jī)監(jiān)視太陽(yáng)能板的發(fā)電情況并且監(jiān)視家
用電器的用電情況
　　
　�。�2）友達(dá)光電宣布，在歐陸中心斯洛伐克成立公司，以就近服 務(wù)歐洲客戶。規(guī)劃自 2010 年起將投資超過(guò)美金二億八千萬(wàn)元，負(fù) 責(zé)液晶面板后段模塊制造、組裝及銷售

　　（3）彩虹股份擬向特定對(duì)象非公開發(fā)行 A 股募資建設(shè)其玻璃基 板生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)募集資金凈額不超過(guò) 35 億元

　�。�4）三星電子近日稱，公司已向美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)提交了對(duì)
夏普公司的起訴，指控后者侵犯其液晶顯示器(LCD)設(shè)備相關(guān)專利 權(quán)
　
　�。�5）京東方已向政府申請(qǐng)資助金共計(jì) 6.3 億元，京東方預(yù)計(jì)若 這筆款項(xiàng)到位，將作為本年度利潤(rùn)從而大幅減少本年虧損

　　3.　 整機(jī)企業(yè)動(dòng)態(tài)

　　創(chuàng)維表示今后要大力發(fā)展電子商務(wù)，開拓教育、消防、煤炭等市場(chǎng)，以提升液晶電視的銷售

　　四. 業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)

　　互聯(lián)網(wǎng)電視的崛起，與黑白電視向彩色電視、CRT向平板的轉(zhuǎn)型相比，意義更為重大，將是彩電業(yè)數(shù)十年未遇的大變局
　　　　　　　――TCL集團(tuán)副總裁韓青

　　預(yù)計(jì)到2009年年底，LED電視將占據(jù)電視市場(chǎng)10%的份額，明 年將形成與LCD兩足鼎力態(tài)勢(shì)
　　　　――創(chuàng)維北京分公司總經(jīng)理潘志峰
　

　　五. 新品舞臺(tái)

　　
夏普：LCD-32Z100AS
分辨率：1366*768
　

　　近日，明基在臺(tái)灣推出了一款 42 寸全高清液晶電視 SQ4242， 該電視采用 SRS TruSurround XT 環(huán)繞立體聲技術(shù)，配備 3 個(gè) HDMI 接口，支持多媒體播放，搭配 1920 X 1080 高清分辨率，采用明基 的 Senseye 顯彩技術(shù)，增強(qiáng)圖像質(zhì)量，原生對(duì)比度 5000：1，動(dòng)態(tài) 對(duì)比度 20000：1，響應(yīng)時(shí)間 6.5ms，具備數(shù)碼相框功能，可播放 MP3 音樂和 JPEG 圖片，支持 MPEG 影像優(yōu)化、提供 24P 真實(shí)電 影播放模式。

　　據(jù) 日 本媒體 報(bào) 道，三 洋 將在近 期 上市“ VIZON ”新 款 “ DX/FX350　 系列”液晶電視，共 3　 款產(chǎn)品，型號(hào)分別為 LCD-42DX350、LCD-37FX350、LCD-32FX350。三洋 DX/FX350 系列液晶電視都運(yùn)用了三洋最新研發(fā)的高清圖像引擎，配備了物理 分辨率為 1920×1080 的全高清液晶面板，與 WXGA 高清晰度圖 像分辨率（1366×768）相比，畫質(zhì)更加細(xì)膩，還配備了 120Hz 倍 頻技術(shù)。

　　日前，海爾彩電推出全球首款超大 LED 屏智能觸控�？�電視。 這款產(chǎn)品的誕生從此取代了“粉筆+黑板”的傳統(tǒng)書寫模式，開創(chuàng) 了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代家庭娛樂、教學(xué)、辦公的綠色智能新方式，開啟了互 聯(lián)網(wǎng)電視的全能觸控時(shí)代。

1.　　 本周企業(yè) TOP5 新品上市信息
　

長(zhǎng)虹：PT50618
分辨率：1366*768