【高清家電網(wǎng) 訊】雙11即將來臨，看看我國國內(nèi)家電市場目前銷量如何，以下數(shù)據(jù)來自權(quán)威大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)。

　 　 一、熱水器市場：2017年Q3熱水器市場銷量降2.7%

　 　 據(jù)權(quán)威大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2017年第三季度熱水器市場銷量規(guī)模達1061.5萬臺，同比下降2.7%，銷額規(guī)模達196.4億元，同比上升6.8%，在銷量下降的情況下仍保持銷額增長的趨勢，逐步向高端價位邁進。

　　其中，第三季度線上熱水器市場量價齊升：銷量同比上漲38.3%，銷額同比上漲29.4%；而線下熱水器市場在銷量同比下降12%的情況下，銷額同比仍上升3.1%，線下成為高端產(chǎn)品的主銷市場。

線下市場成為高端熱水器產(chǎn)品的主銷市場

　　奧維云網(wǎng)（AVC）預計，2017年全年熱水器市場銷量規(guī)模將達4751.4萬臺，同比上漲4.3%，銷額規(guī)模將達833.3億元，同比上升11.2%，整體趨勢表現(xiàn)良好！

　 　 二、洗衣機市場：2017年Q3洗衣機市場 線下銷量同比下降12.8%

　 　 近兩年，受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、人均可支配收入增加、消費升級等因素影響影響，洗衣機市場收獲頗豐，據(jù)權(quán)威大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道數(shù)據(jù)顯示：2017年第三季度洗衣機市場銷量規(guī)模為796萬臺，同比上升0.1%，銷額規(guī)模為158億元，同比上升5.3%，整體走勢較為平穩(wěn)。

洗衣機市場銷量上升，整體走勢較為平穩(wěn)

　　其中，第三季度的線下洗衣機市場走勢下滑，量價均有所回落，銷量相比去年同期下降12.8%，銷額相比去年同期也下降了2.3%；而線上洗衣機市場表現(xiàn)較為搶眼，呈現(xiàn)量價齊升的趨勢，銷量相比去年同期上漲33.4%，銷額相比去年同期上漲36.6%。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預計：2017年全年洗衣機市場銷量規(guī)模將達3688萬臺，同比上漲1.4%，銷額規(guī)模將達719億元，同比上升6.2%，走勢依然較為平穩(wěn)。

　 　 　三、冰箱市場：2017年Q3冰箱進入盤整期，市場表現(xiàn)平淡

　 　 2017年上半年，受原材料價格上漲、能效標準升級、技術(shù)更迭頻繁、房地產(chǎn)市場調(diào)控加碼等綜合因素的影響，冰箱市場凸顯頹勢，目前，經(jīng)過產(chǎn)品、技術(shù)等因素的調(diào)整，進入市場盤整階段。據(jù)權(quán)威大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道數(shù)據(jù)顯示：2017年第三季度冰箱市場銷量規(guī)模為936萬臺，同比下降3.3%，銷額規(guī)模為256億元，同比上升4.7%，整體走勢有所下滑。

冰箱行業(yè)受到多重因素，冰箱市場凸顯頹勢

　　其中，第三季的線下冰箱走勢有所回落，銷量相比去年同期下降15.6%，銷額比去年同期也下降了3.3%,；而線上冰箱市場的走勢則較為突出，銷量相比去年同期上漲27.1%，銷額相比去年同期上漲40.0%。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預計：2017年全年冰箱市場銷量規(guī)模將達3376萬臺，同比下降0.6%，銷額規(guī)模將達939億元，同比上升3.9%，整體較為平穩(wěn)。

　 　 四、彩電市場：2017年彩電迎來史上最差Q3

　 　 據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年三季度彩電市場零售量規(guī)模為1041萬臺，同比下降12.9%;銷售面積為689萬平方米，同比下降7.3%。顯然，彩電內(nèi)銷市場正遭遇史上最差第三季度。

大型連鎖家電賣場仍是高端產(chǎn)品的主賣場

　　2017年三季度線下彩電市場的均價為3908元，高于線上彩電市場均價1186元。其中大連鎖作為線下彩電市場的主要渠道成為高端產(chǎn)品的主推場所，據(jù)了解國美三季度線下高端產(chǎn)品占比為15.9%，高于行業(yè)2.8個百分點。

　 　 另外，奧維云網(wǎng)（AVC）預計四季度彩電市場零售量規(guī)模將達1557萬臺，同比增長0.9%；零售額規(guī)模為507億元，同比增長1.9%，成為2017年唯一增長的季度。2017年全年彩電市場零售量規(guī)模將達4778萬臺，同比下降6.1%；零售額規(guī)模將達1605億元，同比增長2.9%。

　 　 【總結(jié)】根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年雙11全網(wǎng)最愛購買的商品排名top5的品類為：家電、手機、個護、母嬰、彩妝，占總銷售額的50.6%。其中家電類銷售額獨占鰲頭，達到雙11全網(wǎng)總銷售額的20.4%，家電成為各大電商平臺競爭最為激烈的品類。近日，高清家電網(wǎng)對北京、上海、廣州、天津、成都5個城市的消費者做了網(wǎng)上調(diào)研，90%以上的網(wǎng)民把家電消費放在雙11，商家的促銷力度是吸引消費者首選因素，但是也有不到10%的網(wǎng)民朋友表示不會選擇在雙11購買家電，原因是集中式的購物導致商家送貨太慢。同時我們也看到，消費者對于線上家電購物的體驗需求，已經(jīng)遠遠超越單純要求價格實惠，甚至考慮到“價格保護”，有過網(wǎng)絡下單付錢后立刻降價經(jīng)歷的郁悶消費者，可能更認同價格保護是體驗方面的革新。　

　 　 【作者簡介：范貴賓】