隨著相關(guān)刺激政策的退出和消費(fèi)能力的透支，今年的家電市場(chǎng)可謂是遭遇滑鐵盧，數(shù)據(jù)顯示：上半年除空調(diào)增長(zhǎng)勢(shì)頭較為強(qiáng)勁，彩電、冰箱、洗衣機(jī)則疲態(tài)盡顯，深陷負(fù)增長(zhǎng)泥潭。

　　家電行業(yè)步入低速增長(zhǎng)期

　　　隨著市場(chǎng)逐步進(jìn)入調(diào)整周期，家電行業(yè)將由快速增長(zhǎng)進(jìn)入低速增長(zhǎng)階段，行業(yè)洗牌成為必然趨勢(shì)�！�專家預(yù)計(jì)至2014年中國(guó)家電零售規(guī)模將高達(dá)6809億元，但其1.8%的低增長(zhǎng)率已經(jīng)提前預(yù)示了家電行業(yè)將步入低速增長(zhǎng)期。

　　　從具體的細(xì)分市場(chǎng)來看，冰箱市場(chǎng)由于市場(chǎng)普及率較高，更新及升級(jí)需求仍未充分釋放，導(dǎo)致1-7月規(guī)模回落，洗衣機(jī)市場(chǎng)則處于盤整期，空調(diào)市場(chǎng)仍然存在較大增量市場(chǎng)，表現(xiàn)亮眼。

　　　從十一黃金周家電市場(chǎng)的表現(xiàn)也能看出整體家電市場(chǎng)的增速放緩，數(shù)據(jù)顯示，十一期間第39—40周（09.22-10.05）冰箱零售量同比下降15.0%，零售額同比下降10.3%；洗衣機(jī)零售量同比下降15.6%，零售額同比下降11.2%；空調(diào)零售量同比下降12.7%，零售額同比下降16.6%。

　　企業(yè)需要推陳出新

　　　除了整體市場(chǎng)的表現(xiàn)疲軟之外，各個(gè)家電企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也在加速，家電企業(yè)出現(xiàn)了拼服務(wù)、拼質(zhì)量、拼體驗(yàn)的現(xiàn)象。不過，筆者認(rèn)為，除了在服務(wù)和質(zhì)量上下功夫以外，還需要在營(yíng)銷方式上推陳出新，這樣才能抓住更多的用戶。

　　　據(jù)悉，白電企業(yè)海爾在10月24日到26日就推出了北京家電雙重免單日的活動(dòng)，消費(fèi)者在線報(bào)名即可得優(yōu)購碼、買家電享粉絲專屬價(jià)、到店有貼心好禮相送并且參與互動(dòng)分享，還可贏精彩好禮。

　　　在營(yíng)銷方式上下功夫，除了能帶動(dòng)消費(fèi)者的積極性以外，還能形成良好的口碑傳播效應(yīng)，對(duì)于企業(yè)來說，確實(shí)是一個(gè)兩全其美的辦法。