年終將至不少家電賣場(chǎng)都在積極開展各種促銷活動(dòng)，由此加劇了彩電品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)步入白熱化階段。2013年下半年在缺乏相關(guān)政策扶植的情況下彩電銷量一度迅速下滑。因此如何提升自身溢價(jià)能力成為彩電品牌今后需要重點(diǎn)考慮的關(guān)鍵問題。

　　后政策時(shí)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇

　　2013年上半年在家電節(jié)能補(bǔ)貼政策的帶動(dòng)下彩電行業(yè)迎來了高速發(fā)展，轉(zhuǎn)至下半年由于政策收尾透支了整個(gè)彩電市場(chǎng)的消費(fèi)能力，彩電銷售一度陷入低谷。

　　相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告分析指出，由于相關(guān)惠民政策的收緊，導(dǎo)致我國(guó)彩電市場(chǎng)面臨嚴(yán)峻態(tài)勢(shì)，2013年下半年液晶電視零售量市場(chǎng)規(guī)模2100萬(wàn)臺(tái)。預(yù)計(jì)2014年中國(guó)平板電視需求量4400萬(wàn)臺(tái)，國(guó)內(nèi)平板電視需求數(shù)量將首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，未來競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

　　提升品牌溢價(jià)能力成為發(fā)展關(guān)鍵

　　面對(duì)國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)的快速發(fā)展，未來彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將異常激烈，2014年中外彩電企業(yè)必定都會(huì)調(diào)整自身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，完善產(chǎn)品分類。

　　中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波分析指出，家電賣場(chǎng)已經(jīng)開始各式各樣的促銷活動(dòng)，期望消費(fèi)者能從讓利活動(dòng)中，切實(shí)感受到實(shí)體賣場(chǎng)購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)真實(shí)性體驗(yàn)感受；京東、天貓等電商企業(yè)則依托類似于“雙11”、“雙12”，實(shí)現(xiàn)促銷目的，聚攏人氣。未來促銷活動(dòng)中對(duì)于“賣家”重點(diǎn)在于如何提高溢價(jià)能力，對(duì)于“買家”則需理性消費(fèi)。