彩電市場近年來競爭日趨白熱化，尤其今年眾多IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)新軍的跨界作戰(zhàn)讓原本就競爭激烈的智能電視領(lǐng)域備受矚目。新老勢力的對壘帶給產(chǎn)業(yè)新活力的同時也激發(fā)了企業(yè)自身深入的思考和大膽的變革。前不久康佳宣布推出KKTV線上品牌，開辟網(wǎng)絡(luò)品牌渠道，創(chuàng)維也同時發(fā)布酷開這一線上品牌。一時間傳統(tǒng)彩電企業(yè)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)渠道這一趨勢愈演愈烈。

　　彩電企業(yè)發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)渠道　線上品牌成新亮點

　　近期康佳宣布正式推出KKTV線上品牌，其銷售環(huán)節(jié)完全依托于網(wǎng)絡(luò)平臺，首發(fā)除了在自建的KKTVMALL上進(jìn)行銷售之外還與京東商城進(jìn)行合作。傳統(tǒng)彩電企業(yè)開創(chuàng)線上品牌成為今年來彩電行業(yè)中的又一個大動作。

　　中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲指出，這些舉措表明創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，企業(yè)要緊隨市場而變。目前中國有中國有近4億80、90后網(wǎng)民，他們是在互聯(lián)網(wǎng)大潮下成長起來的，對視頻內(nèi)容和網(wǎng)購應(yīng)用的需求非常大，但這一需求是目前的彩電企業(yè)無法滿足。

　　奧維咨詢品牌總監(jiān)蘇亮對此分析認(rèn)為，單獨設(shè)立線上品牌，一方面說明電子商務(wù)發(fā)展迅猛，對企業(yè)的銷售業(yè)務(wù)占比越來越重；二是說明彩電企業(yè)開始對傳統(tǒng)渠道和電商渠道進(jìn)行改革。這種改革一是逐漸加大線上業(yè)務(wù)占比，二是單獨設(shè)立線上品牌。這樣做，既可以避免線上對線下的沖擊，也可以單獨制定銷售策略，自由度相對大一些。

　　對于推出線上品牌以及對于線上市場的理解，康佳集團多媒體事業(yè)本部市場營銷中心副總經(jīng)理兼市場部總經(jīng)理許宏俊向家電聯(lián)盟網(wǎng)表示，現(xiàn)在人們看電視、用電視、買電視習(xí)慣正在改變，KKTV針對現(xiàn)在80、90后看電視習(xí)慣和購買過程中注重體驗的習(xí)慣給他們定制。

　　智能電視成為行業(yè)熱點　企業(yè)敢于轉(zhuǎn)型贏得機遇

　　由于IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加盟，智能電視成為當(dāng)前彩電市場最為炙手可熱的焦點，新鮮血液的加入勢必帶動產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步和變革，智能電視今后的發(fā)展之路成為行業(yè)內(nèi)外的熱議話題。

　　左延鵲認(rèn)為，非常高興看到當(dāng)下彩電業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)融合的腳步加快，也看到很多電視企業(yè)在尋找打造具備互聯(lián)網(wǎng)基因和TV傳承的創(chuàng)新產(chǎn)品，我想這正是未來智能電視產(chǎn)業(yè)的方向，也是未來決定企業(yè)在智能電視市場制勝的關(guān)鍵，那就是在智能電視產(chǎn)業(yè)鏈中，大家用開源合作共贏的心態(tài)來思考用戶，即在整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈內(nèi)讓最擅長的企業(yè)去做最擅長的事情，共同來創(chuàng)造最強最創(chuàng)新的產(chǎn)品。

　　蘇亮對智能電視的發(fā)展表示，智能與3D電視產(chǎn)品滲透率開始分化：3D電視受片源及需佩戴眼鏡限制未來發(fā)展趨勢不及智能電視；近幾個月智能電視機型上市數(shù)量高于3D電視，預(yù)計十一促銷期智能滲透率將達(dá)52%，3D滲透率44%

　　作為彩電企業(yè)自身，許宏俊坦言，9月份，傳統(tǒng)廠商紛紛主動應(yīng)戰(zhàn)（TCL和愛奇藝的合作，創(chuàng)維和阿里的合作等），都是傳統(tǒng)廠商的面對新的機遇和挑戰(zhàn)的嘗試，現(xiàn)在大家都在做這個事情，思路都大同小異，但都會有一些特色，這一步大家都在邁。從互聯(lián)網(wǎng)的瀏覽器、移動終端的二維碼到現(xiàn)在客廳終端，都是商家對消費者入口的爭奪，電視智能化是一個熱點和機會，給這個市場將會帶來升級和轉(zhuǎn)型，敢于去挑戰(zhàn)，積極參與的，可能會得到比較好的機會。

　　新政策讓企業(yè)回歸理性　重點在拼實力打差異化

　　國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會發(fā)布公告稱，10月1日起，平板電視、變頻空調(diào)、洗衣機、吸油煙機、熱泵（即空氣能）熱水器等5類家電將實行新能效標(biāo)準(zhǔn)實施。其中，吸油煙機和空氣能熱水器的能效標(biāo)準(zhǔn)是首次制訂并頒布實施。

　　平板電視新標(biāo)準(zhǔn)出臺后，液晶電視1、2、3級的能效比分別由原來的1.4、1.0、0.6提升為2.7、2.0、1.3，等離子電視1、2、3級能效比分別由原來的1.2、1.0、0.6提升為2.0、1.6、1.2，平均提升水平超過100%。市場在售的1級平板電視比重將由目前的70%下降到30%，2級平板電視的比重將由目前的30%上升到55%。

　　新能效標(biāo)準(zhǔn)是否會給彩電行業(yè)格局帶來新變數(shù)，左延鵲認(rèn)為，能效水平大幅提升給彩電企業(yè)帶來較大的成本壓力，這讓企業(yè)面對平板電視新版能效標(biāo)準(zhǔn)時變得更加理性，也使得各身的產(chǎn)品線在能效指標(biāo)上拉開梯隊。短期內(nèi)不會給產(chǎn)業(yè)帶來特別大的影響，因為達(dá)到平板電視能效1級水平對中國市場的主流企業(yè)并不存在技術(shù)上的困難。

　　對于政策的變更以及新標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行，許宏俊表示，惠民政策會總體帶來規(guī)模增長，但是不會帶來超額利潤。因為彩電行業(yè)競爭非常充分，競爭格局相對均衡。大家會真正拼實力、打差異化。彩電每年都有熱點，今年是大屏幕，其次是智能化，還有就是超高清，三塊是業(yè)內(nèi)比較認(rèn)同的趨勢。在這三塊我們已經(jīng)做好了布局，一直處于領(lǐng)先地位，我們有兩方面的優(yōu)勢，第一是高科技方面持續(xù)保持領(lǐng)先，第二個是低成本方面不斷鞏固擴大優(yōu)勢。