家電節(jié)能補貼政策自5月31日結(jié)束后，6月第一周彩電市場銷量情況并未延續(xù)一季度的持續(xù)增長，銷量情況出現(xiàn)直線下滑現(xiàn)象。根據(jù)奧維咨詢發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2013年第23周，LCD電視監(jiān)測銷量為7.2萬臺，銷量同比下滑53.7%，環(huán)比下降78.0%；PDP電視監(jiān)測銷量0.4萬臺，同比下降52.4%，環(huán)比下降66.9%。步入電視銷售淡季加之補貼政策消退等因素，下半年彩電企業(yè)為扭轉(zhuǎn)形勢或?qū)⒆龀龈�多動作�?/span>

　　補貼政策結(jié)束后續(xù)反應(yīng)開始顯現(xiàn)　彩電市場銷量出現(xiàn)滑坡

　　自2012年6月1日起開始執(zhí)行的家電節(jié)能補貼政策政策于今年5月31日正式結(jié)束，為期一年時間內(nèi)對于達到國家規(guī)定能效等級的彩電產(chǎn)品給予100元至400元不等的金額補貼，整個活動進行下來對于培育大眾節(jié)能意識以及帶動彩電產(chǎn)業(yè)整體朝著節(jié)能方向發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。

　　在節(jié)能補貼剛剛結(jié)束后的6月第一周，彩電市場整體銷量就發(fā)生了劇烈變化，一季度持續(xù)增長情況發(fā)生逆轉(zhuǎn)，根據(jù)奧維咨詢發(fā)布的市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年第23周平板電視總體監(jiān)測零售規(guī)模7.6萬臺，銷量同比下降53.7%，環(huán)比下降77.6%。節(jié)能補貼政策的結(jié)束以及彩電市場步入淡季等因素相結(jié)合對整體市場銷售情況造成了極大的影響。

　　彩電企業(yè)積極采取措施選擇軟著陸　線上線下活動參與頻繁

　　面對市場出現(xiàn)的銷量下滑情況，彩電企業(yè)普遍采用了軟著陸，廠家直補成為接力節(jié)能補貼政策最普遍的手段，根據(jù)家電聯(lián)盟網(wǎng)記者走訪賣場了解，在端午節(jié)前期不少彩電品牌專柜即調(diào)整，將原售價降為補貼后的價格進行銷售，盡可能的減少了價格反彈對于消費者造成的沖擊。不僅如此，后續(xù)還有不少特色促銷活動連續(xù)展開，諸如康佳推出的“搶籌閉店0元購活動。”等，康佳多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理林洪藩表示，通過重啟以舊換新和延續(xù)節(jié)能廠家直補政策，撬動節(jié)能消費，讓更多消費者享受到科技、節(jié)能又實惠的電視產(chǎn)品。

　　實體店賣場活動是一方面，另一方面在電商網(wǎng)購活動當中彩電企業(yè)攜手出擊的情況也有所增加，尤其6月以京東商城、蘇寧易購、天貓等國內(nèi)一線電商網(wǎng)站為首的電商促銷大戰(zhàn)當中不少彩電企業(yè)也以廠商專區(qū)形式加入，諸如在京東商城上康佳推出的“康佳全力沖刺618　全民拼跌”、LG舉行的“京東紅六月，LG大尋寶”等活動都充分說明了彩電企業(yè)以更加積極的態(tài)度加入第一線銷售環(huán)節(jié)。

　　奧維咨詢品牌總監(jiān)蘇亮指出，上半年彩電出口不好，因此國內(nèi)市場就成為彩電企業(yè)要重點提升的市場。今年彩電行業(yè)缺乏足夠多的技術(shù)和產(chǎn)品亮點，只有超高清是行業(yè)中一個突出的亮點。那么對于企業(yè)的營銷來講，就要加大對渠道的力度。彩電促銷增多，一方面是制造企業(yè)的需求，另一方面，彩電一直是電商比較主要的銷售品類，也是電商有需求要拉動電商大戰(zhàn)的力度。

　　促銷背后更需從產(chǎn)品品質(zhì)下手　銷量恢復正增長或成持久戰(zhàn)

　　促銷活動對于當前的彩電市場而言正在逐步發(fā)展成一種常態(tài)，無論是以電商賣場為主導的促銷活動還是以廠家參與的廠家直銷活動，促銷活動頻率均有著大幅增加，變相拉長了促銷時段，對于消費者而言不時出現(xiàn)的促銷活動能夠以低價購入產(chǎn)品固然是件好事，但真正打動消費者的仍然是產(chǎn)品的功能品質(zhì)，拉低售價的同時保障新品研發(fā)力度以及產(chǎn)品的質(zhì)量也是彩電企業(yè)需要發(fā)力的重點。

　　尤其對于彩電企業(yè)來說，未來大屏化、智能化的平板電視產(chǎn)品將成為市場主導，真正符合消費者使用習慣以及擁有更多創(chuàng)新實用并存功能的產(chǎn)品才能成為主流，這需要彩電企業(yè)具備極強的產(chǎn)品研發(fā)實力和培養(yǎng)用戶品牌忠誠度的充足時間，面對不依靠政策帶來的銷量增長，彩電企業(yè)或需要打一場持久戰(zhàn)。