會議時間：2012年7月12日上午

　　會議地點：亞洲大酒店

　　會議內(nèi)容：

　　2012年（第八屆）中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇

　　主持人：尊敬的各位嘉賓，大家上午好，首先歡迎各位來到“2012年第八屆中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”現(xiàn)場，在論壇開始之前，請現(xiàn)場各位嘉賓朋友一起將目光投向大屏幕，讓我們共同回顧論壇一路走來的風(fēng)采。

　　尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓、女士們、先生們，親愛的媒體朋友們，大家上午好！在一段精彩的論壇回顧VCR之后，“2012年第八屆中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”正式拉開帷幕！

　　非常感謝各位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓在百忙之中蒞臨論壇現(xiàn)場，首先請允許我代表本屆論壇主辦方中國電子商會及中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院，向今天到場的各位來賓致以最誠摯的問候和最熱烈的歡迎！

　　今天我們論壇的主題是“綠色智能超高清引領(lǐng)”，代表了當(dāng)下最流行的產(chǎn)業(yè)話題，智能產(chǎn)業(yè)升級、綠色節(jié)能補貼以及未來超高清、大尺寸等創(chuàng)新顯示技術(shù)的發(fā)展，彩電產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展為我們的生活帶來了無限精彩。前不久我們剛剛送走了歐洲杯，接下來又將迎接奧運盛典，而今天我們將會提前感受平板彩電界的盛典，環(huán)顧我們論壇四周及場外，已經(jīng)全部被當(dāng)下我們中外彩電企業(yè)全新技術(shù)全新產(chǎn)品展示所包圍，當(dāng)然我們希望在座的各位業(yè)界翹楚，在享受到現(xiàn)場的視覺盛宴同時暢所欲言，我們期待在這樣的一場行業(yè)盛會上碰撞出更多火花。

　　下面請允許我介紹一下本次到會的領(lǐng)導(dǎo)和專家，他們是：

　　工信部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局處長萬曉東先生

　　工信部科技司副處長馬民先生

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長林元芳先生

　　中國電子商會常務(wù)副會長兼秘書長王寧先生

　　中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所副院長趙新華先生

　　中國電子商會副秘書長陸刃波先生

　　中國電子質(zhì)量管理協(xié)會秘書長楊智寶先生

　　中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院認(rèn)證中心主任韓碩祥先生

　　工信部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測中心副主任張紅先生

　　國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心副總工程師李劍先生

　　感謝各位領(lǐng)導(dǎo)、專家的到場支持！

　　下面，介紹一下我們到場的各位企業(yè)嘉賓，他們是：

　　蘇寧電器(002024,股吧)華北區(qū)總部侯恩龍先生

　　青島海信電器(600060,股吧)股份有限公司范鶴齡先生

　　長虹多媒體營銷公司朱學(xué)文先生

　　康佳集團股份有限公司苗峰先生

　　TCL電子銷售有限公司郭曄先生

　　創(chuàng)維集團（中國）營銷總部王有峰先生

　　廣州數(shù)碼樂華科技有限公司李朝念

　　先生

　　聯(lián)想集團MIDH數(shù)字家庭事業(yè)部李瑛女士

　　熊貓電子集團有限公司陳良智先生

　　三星彩電天津研發(fā)中心俞克輝先生

　　LG電子大中華區(qū)電視事業(yè)部李安植先生

　　索尼（中國）有限公司高明先生

　　松下電器營銷公司大竹淳史先生

　　夏普商貿(mào)（中國）有限公司何欣女士

　　樂金顯示貿(mào)易有限公司樸昌赫先生

　　樂視網(wǎng)(300104,股吧)信息技術(shù)（北京）股份有限公司金杰先生

　　上海康耐特(300061,股吧)偏光科技有限公司曹根庭先生

　　來奇偏光科技（中國）股份有限公司吳進(jìn)忠先生

　　艾普偏光科技（廈門）有限公司吳建斌先生

　　同時，還有我們上百家的主流平面、網(wǎng)絡(luò)媒體、電視以及廣播媒體新聞界的朋友們，也非常感謝你們的熱情參與！

　　接下來首先有請本次論壇主辦方之一，中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院副院長趙新華先生上臺致歡迎詞。

　　趙新華：尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來賓，大家上午好！剛剛我們一塊回顧了論壇的發(fā)展，時間過得真快，我們數(shù)字電視高峰論壇，轉(zhuǎn)眼已經(jīng)走過了七屆，今天是第八屆開始。今天剛剛主持人也介紹了來賓，包括參加會議的代表，我們參加的代表也在不斷的壯大，除了傳統(tǒng)的電視企業(yè)以外，今天我們還看到的配件等等相關(guān)企業(yè)參加會議。首先請允許我代表論壇主辦方中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院和中國電子商會感謝大家百忙之中來參加今天的論壇，同時對遠(yuǎn)道而來的各位企業(yè)嘉賓和新聞界朋友表示熱烈的歡迎和衷心的感謝！

　　近幾年來數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)正以快速發(fā)展的態(tài)勢對傳統(tǒng)電視進(jìn)行更新?lián)Q代，這兩年智能化、新型顯示技術(shù)，包括超高清技術(shù)的發(fā)展，也引領(lǐng)我們整個電視行業(yè)的發(fā)展。經(jīng)過一兩年的研發(fā)、銷售，3D電視已經(jīng)成為現(xiàn)在平板電視的標(biāo)準(zhǔn)配置。智能化應(yīng)用也越來越廣，越來越成熟。OLED平板電視也即將亮相，應(yīng)該講整個平板電視、數(shù)字電視行業(yè)，正在全面的向前發(fā)展。可以說，我們每年在這兒召開論壇，都有新的亮點，新的主題。本次論壇的主題是“綠色智能超高清引領(lǐng)”，也緊貼著我們國家節(jié)能惠民政策，在新一輪節(jié)能惠民政策當(dāng)中，大家知道平板電視已經(jīng)進(jìn)入了首批鼓勵的產(chǎn)品，我相信在國家相關(guān)政策引導(dǎo)下，包括對消費市場，包括對企業(yè)運營和技術(shù)提升等等，都會起到很好的引領(lǐng)作用。

　　2012年已經(jīng)過去了一半，相信在未來的發(fā)展過程中，彩電市場競爭講進(jìn)一步增大，如何整合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，實現(xiàn)共贏，應(yīng)該是彩電企業(yè)和上下游企業(yè)共同關(guān)心的主題，希望2012年在各方共同努力下，在國家相關(guān)政策鼓勵下，平板電視行業(yè)能夠健康、有序、穩(wěn)定的發(fā)展。

　　最后我代表主辦方希望各方利用今天論壇的機會，共同探討我國平板電視發(fā)展的方向，也希望大家抓住機遇，為打造平板電視新時代而繼續(xù)努力，再一次感謝各位來賓，預(yù)祝本次論壇圓滿成功，謝謝大家！

　　主持人：感謝趙院長的精彩致辭！相信在我們這些權(quán)威檢測機構(gòu)的協(xié)力推動下，我們彩電業(yè)的規(guī)范健康快速發(fā)展將更進(jìn)一步。

　　數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開對市場需求狀況的研究，每年的這個時候，我們中國電子商會的陸秘書長都會帶來他精心研究的成果與在座各位分享，接下來就讓我們掌聲有請陸秘書長為大家發(fā)布《2012年1-6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調(diào)研報告》，掌聲有請。

　　陸刃波：尊敬的王會長，趙院長，各位來賓，記者朋友，大家上午好！我把《2012年1-6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調(diào)研報告》給大家分享一下。實際上這個報告我們做了七年，當(dāng)時的林司長和我們國務(wù)院發(fā)展研究中心支持下，堅持做這樣的報告，今天講的是1—6月份的數(shù)據(jù)，時間關(guān)系，我不多做陳述，把內(nèi)容給大家說一下。

　　第一，2012年上半年彩電制造整體量漲價跌，這個量不是銷售量，是制造。2012年1—5月份中國彩電產(chǎn)量4800萬臺，同比去年增長18.2%，彩電出口2300萬臺，同比增長22.3%，出口彩電單價出現(xiàn)了明顯下降趨勢，2012年出口均價192美元/臺，比2011年的242美元/臺，下降了20.7%。

　　彩整體形勢歸納為，產(chǎn)量增長、出口增長、內(nèi)銷平穩(wěn)、內(nèi)外銷價格齊跌，我們認(rèn)為彩電上半年銷售情況不好，但是量還是達(dá)到了預(yù)期，我們新聞稿當(dāng)中有一句話，我們講了“飽和”兩個字。

　　第二，平板電視國內(nèi)需求平穩(wěn)。所以我們不認(rèn)為是數(shù)量上下降。一、1—6月份國內(nèi)平板電視銷售測算數(shù)據(jù)，達(dá)到1600萬臺，這個跟去年的同期是增長的，去年整體銷量也小，今天我們整體銷量估計平板電視有4200萬臺，出口2300萬臺，國內(nèi)需求1600萬臺，還有幾百萬臺，我們認(rèn)為一個是在庫存，還有一個CRT，這個量當(dāng)然很少了。加起來估計是5000臺。

　　二、1—6月份國內(nèi)平板電視銷售預(yù)測數(shù)據(jù)1600萬臺，其中3D五占50%，即使大、中城市需求下滑，整體仍保持了平穩(wěn)走勢。另外，由于產(chǎn)品平均單價持續(xù)下調(diào)，彩電制造企業(yè)經(jīng)營業(yè)績普遍不如去年，但外資價格相對穩(wěn)定，并有所提高。我們?nèi)ツ甓际呛玫�，都是牛市，今年是熊市，這個不是跟數(shù)量關(guān)系，我認(rèn)為是跟價格關(guān)系。外資價格相對穩(wěn)定，并顯著提高，外資已經(jīng)轉(zhuǎn)變了它的產(chǎn)品方式，這個后面我要講到。

　　三、46寸以上大屏幕電視講成為未來銷售主流，我們以前都講37寸是主流，現(xiàn)在已經(jīng)講46寸以上。平板電視銷售46寸比重過半，我們看了一下，46寸以上過半，制造企業(yè)產(chǎn)生競爭的焦點轉(zhuǎn)移，小尺寸平板電視需求已基本觸底。大尺寸彩電市場講成品牌機銷售競爭的主要焦點。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費者選購智能電視尺寸當(dāng)中，46英寸—60英寸電視消費者需求明顯，占比在56%以上，消費者購買平板電視的預(yù)期價格以4000—8000元為主，大尺寸智能電視成為未來消費市場主流趨勢愈加明顯。所以外資企業(yè)剛才我講了，相對來說預(yù)期好一些，因為外資企業(yè)都做得比較大的，像夏普新品發(fā)布是80寸的，我這里做了兩個圖，一個是消費者對平板電視期望尺寸比例，60寸以上1.7%，32寸以下4.1%，32—46英寸37.8%、46—60英寸56.3%。

　　四、智能電視認(rèn)知度愈九成，賣場體驗成重要依據(jù)。實際上還是國美、蘇寧這樣的實際賣場是主流，還不是電商，因為蘇寧電視要體驗，在體驗當(dāng)中去決定購買的品牌。網(wǎng)絡(luò)調(diào)研中高達(dá)93%的消費者聽說過智能電視，其中有36%的消費者有意在未來一年內(nèi)購買智能電視，反映出消費者對智能電視產(chǎn)品高認(rèn)同度。

　　另外在智能電視選購方面，賣場體驗成為消費者選購的主要依據(jù)，占比超過37%，賣場體驗以及網(wǎng)絡(luò)信息的產(chǎn)品成為了消費者了解智能電視性能的主要渠道，這也從側(cè)面反映出，智能應(yīng)用體驗效果成為智能電視銷售增長的重要因素。

　　五、在線觀看視頻、多屏互動、在線瀏覽成智能電視熱門功能。

　　六、智能電視運行速度慢、人機交互體驗不暢嚴(yán)重影響使用感受。由于電視機本身軟硬件配置，網(wǎng)絡(luò)速度問題，32%消費者感覺在線觀看視頻、影片及游戲加載速度較慢。

　　七、因為我們在推廣智能電視過程中，說法很多，互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視、云電視，我單獨把云電視也調(diào)查了一下。云電視認(rèn)知度逐步提升，與智能電視區(qū)分并不明顯。消費者現(xiàn)在也明白了，智能電視就是云的概念，這里我也做了兩個圖，因為2012年長虹、TCL、康佳、創(chuàng)維都做了云平臺的打造和云功能豐富，云電視節(jié)目也得到了明顯提升，超過80%消費者聽說過云電視，智能或者云電視概念界線是不明朗的，這個還是要靠市場引導(dǎo)，靠我們企業(yè)進(jìn)行引導(dǎo)，靠產(chǎn)品進(jìn)行引導(dǎo)。

　　八、節(jié)能補貼政策消費者認(rèn)知度高，但具體操作流程及所獲利益不甚了解。這個是節(jié)能補貼，節(jié)能補貼政策，經(jīng)過政府和企業(yè)推廣，消費者認(rèn)知度較高，占比超過75%，但調(diào)查結(jié)果顯示，消費者對于節(jié)能補貼政策具體操作流程及所獲利益并不十分清晰，如何確保節(jié)能補貼政策健康的開展開來，需要國家相關(guān)部門強有力的監(jiān)督、引導(dǎo)以及企業(yè)的自覺遵守。

　　九、奧運主推3D電視普及加速。3D推廣的基礎(chǔ)，全國有線電視轉(zhuǎn)接率達(dá)到60%，高清用戶超過650萬，3D頻道開播以來，3D電視銷售占比一路上升，現(xiàn)階段已超過50%，奧運轉(zhuǎn)播加上彩電暑期促銷，講再次掀起3D選購熱潮。

　　現(xiàn)階段消費者觀看3D電視仍需要依賴眼鏡，3D電視需求量增大也以為這眼鏡業(yè)市場需求講有很大提升空間，快門3D眼鏡制作工藝相對復(fù)雜，技術(shù)門檻高，在品質(zhì)上相對好些，而偏光3D眼鏡相對簡單，業(yè)內(nèi)普遍采用的低價產(chǎn)品可能對觀看效果和眼睛健康產(chǎn)生影響，需引起消費者和企業(yè)重視，3D眼鏡行業(yè)亟待標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。我們在工廠看到，大部分眼睛成本不超過10塊，有很多做眼鏡的企業(yè)都做3D眼鏡，但是這個眼鏡我認(rèn)為成本不超過10塊錢，包括今天來的一個企業(yè)，他們做的眼鏡是在美國市場銷售的3D眼鏡，用的就是這個眼鏡，實際上好的眼鏡和差的眼鏡距離是很大的，所以我們講現(xiàn)在3D電視銷售不好，不是我們企業(yè)的行為，是3D眼鏡的問題。我們看到國內(nèi)開發(fā)的眼鏡產(chǎn)品連成本十塊錢都不到，這樣的眼鏡有好處嗎？當(dāng)然我們今天也請了一個眼鏡過來，可以去看看他的眼鏡，但是我估計很貴，但是效果也好。所以我們現(xiàn)在講3D電視收看效果不好，我認(rèn)為不能就認(rèn)識電視有問題，眼鏡也有問題。所以眼鏡問題對觀看效果和對眼睛的健康，我們認(rèn)為是會產(chǎn)生影響的，而不是電視機產(chǎn)生影響。

　　因為今年3D產(chǎn)品，我們認(rèn)為在今年銷量4200萬臺當(dāng)中，這個量還是很大的。

　　十、平板電視整體市場預(yù)期，我們還是堅持平板電視銷售量達(dá)到4200萬臺，這是我們?nèi)ツ觐A(yù)測的，并且我們觀察了1—6月份的銷售數(shù)據(jù)，我們認(rèn)為4200萬臺，我們沒有調(diào)整對今年的整個預(yù)期，我們好多企業(yè)在調(diào)整，企業(yè)去年年底的時候，把希望都想得很大，但是今年上半年不好以后，調(diào)整了它的銷售預(yù)期，我們還是堅持今年的彩電銷售量不會低于4200萬臺。

　　所以7—12月份平板電視銷量總體仍將保持增長。

　　另外，一二級平板電視市場增長放緩，三四級市場講成為2012年7—12月份平板電視增長的重要驅(qū)動力，中外品牌的市場競爭也講由一二級市場向三四級市場轉(zhuǎn)移。

　　節(jié)能補貼政策的推出有利于技術(shù)力量雄厚的企業(yè)擴大競爭優(yōu)勢，同時也將加速市場優(yōu)勝劣汰，對實現(xiàn)企業(yè)技術(shù)升級、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整講有積極推動作用。我始終認(rèn)為，節(jié)能補貼政策實施，在銷售量的促進(jìn)作用我認(rèn)為是不大的，但是在整個產(chǎn)品升級換代講有積極推動作用。