四年為盟，已近尾聲。
　

　　隨著日前商務(wù)部、財(cái)政部、工信部三部委聯(lián)合發(fā)布通知稱：“2011年11月30日，家電下鄉(xiāng)政策首批試點(diǎn)的“山東、河南、四川、青島”政策如期結(jié)束，屆時(shí)上述地區(qū)農(nóng)村消費(fèi)者購買家電將不再享受13%的財(cái)政補(bǔ)貼。同時(shí)，所有“家電下鄉(xiāng)”中標(biāo)產(chǎn)品和中標(biāo)渠道的企業(yè)不允許繼續(xù)以“家電下鄉(xiāng)”名義進(jìn)行任何宣傳銷售。

　　這意味著，首批四年、全國分批實(shí)施的“家電下鄉(xiāng)”政策將全面步入退出通道，也引發(fā)了政策退出后農(nóng)村市場發(fā)展前景、中小企業(yè)生存空間等討論。有人認(rèn)為“政策退出中小品牌企業(yè)日子難過”；有人認(rèn)為“政策退出將引發(fā)農(nóng)村家電市場的增速放緩甚至停滯”；有人認(rèn)為“政策退出將給農(nóng)村家電市場帶來服務(wù)等方面的諸多隱患”。

　　顯然，圍繞“后家電下鄉(xiāng)時(shí)代”的農(nóng)村市場發(fā)展和走勢，大小企業(yè)之間的競爭與沖擊將會成為今后1—2年內(nèi)社會熱議的話題�！吨袊�企業(yè)報(bào)》記者通過“家電下鄉(xiāng)”政策執(zhí)行情況及對諸多家電企業(yè)長達(dá)2年多的跟蹤研究和分析，認(rèn)為“政策進(jìn)退難改農(nóng)村家電市場發(fā)展的大格局，未來一段時(shí)間內(nèi)農(nóng)村市場還將繼續(xù)保持著高于城市市場的發(fā)展增速”。更為重要的是，我們不認(rèn)為“家電下鄉(xiāng)”政策退出后中小企業(yè)就缺乏生存空間。相反，由于三四級市場的復(fù)雜商業(yè)環(huán)境和多元化的消費(fèi)需求，大小企業(yè)均會找到各自合適的生存空間。淘汰的只有那些農(nóng)村市場的“逐利投機(jī)者”們。

　

　　
　　當(dāng)年，“家電下鄉(xiāng)”政策的推出，被鎖定為“首期暫定4年”。這無疑為政策在首期執(zhí)行完成后是否還將繼續(xù)延續(xù)，留下了余地和空間。目前，這一政策的主管部委商務(wù)部、財(cái)政部、工信部均未就“政策的延續(xù)或取消”表態(tài)。

　　
　　不過，從政策當(dāng)年出臺的初衷來看，主要是在2008年金融危機(jī)下出口大幅下滑，國家鼓勵(lì)家電企業(yè)開拓農(nóng)村市場，最終通過刺激需求拉動(dòng)整個(gè)國家內(nèi)需的增長�！吨袊�企業(yè)報(bào)》記者在采訪中獲悉：“政策不僅拉動(dòng)了家電內(nèi)需增長，還進(jìn)一步帶動(dòng)了物流、服務(wù)等第三產(chǎn)業(yè)的振興與發(fā)展，并間接緩解社會就業(yè)壓力，形成了國家、企業(yè)、農(nóng)民三方得利的良性生態(tài)鏈。”

　　已經(jīng)激活的農(nóng)村消費(fèi)者對于家電的需求性以及近年來家電作為農(nóng)村家庭生活品質(zhì)提升的象征，這些因素或?qū)�會彌補(bǔ)“政策退出”后的市場增長動(dòng)力減弱的問題。更重要的是，當(dāng)家電企業(yè)習(xí)慣了在“無政策”刺激下通過技術(shù)創(chuàng)新拉動(dòng)升級換代等市場化手段推動(dòng)市場發(fā)展時(shí)，政策的影響力就自然會不斷減弱。

　

　　
　　盡管“家電下鄉(xiāng)”政策進(jìn)退尚不明朗，但市場和企業(yè)對于政策退出后的農(nóng)村家電市場能否繼續(xù)保持著“穩(wěn)健增長”走勢產(chǎn)生了較大的擔(dān)憂。一些企業(yè)人士甚至指出：“經(jīng)過家電下鄉(xiāng)政策四年多的刺激，對農(nóng)村市場消費(fèi)形成了短期內(nèi)的井噴式發(fā)展，甚至還產(chǎn)生了提前透支情況。這會給政策退出后的市場增長帶來很大阻力。”

　　
　　的確，《中國企業(yè)報(bào)》記者也看到：“自2009年政策實(shí)施以來，農(nóng)村市場上陸續(xù)出現(xiàn)了從彩電、冰箱、洗衣機(jī)到空調(diào)的幾輪井噴式銷售熱潮，短期內(nèi)農(nóng)村市場增速超出預(yù)期，不少家庭因?yàn)檎�策原因提前大量地購買家電。”

　　
　　不過，我們?nèi)匀豢梢郧宄�地看到�?ldquo;三四級市場每百戶家庭的家電擁有量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到一二級市場的飽和狀態(tài)。其中，空調(diào)、洗衣機(jī)等產(chǎn)品的農(nóng)村市場普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到50%以上。來自于農(nóng)村市場對于家電的剛性需求，還將保持著旺盛的增長勢頭。”

　　更為重要的是，短短四年間家電企業(yè)在農(nóng)村市場的競爭重點(diǎn)主要集中在前期的銷售網(wǎng)點(diǎn)和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)以及專門的產(chǎn)品功能研發(fā)。這種前期投入帶來的增長慣性會在今后幾年間繼續(xù)刺激并推動(dòng)農(nóng)村市場的成長性。政策退出對于市場未來增長速度和規(guī)模的影響非常有限。

　

　　
　　與當(dāng)年城市家電市場的發(fā)展所不同的是，近年來農(nóng)村家電市場的發(fā)展，一直是處在“政策+市場”雙輪驅(qū)動(dòng)體系下，這就意味著農(nóng)村市場的成長路徑和發(fā)展模式有別于城市，主導(dǎo)其發(fā)展的競爭元素也較為復(fù)雜。

　　
　　多年來，城市市場的發(fā)展崛起是建立在相對完善的物流配送、售后服務(wù)等第三方公共配套體系基礎(chǔ)上，以消費(fèi)需求的升級拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)競爭和企業(yè)擴(kuò)張。當(dāng)前農(nóng)村市場的發(fā)展，則完全是處在企業(yè)主導(dǎo)下的產(chǎn)品營銷先行，物流服務(wù)等配套體系尚不完善的基礎(chǔ)上，出現(xiàn)了以企業(yè)升級引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)和需求的方向。這在一定程度上決定了大企業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”領(lǐng)先優(yōu)勢，但同時(shí)因行業(yè)進(jìn)入門檻較低，令中小企業(yè)快速掀起“跟風(fēng)模仿”潮流，最終引發(fā)了農(nóng)村家電市場競爭的混亂局面。

　　政策市場雙向驅(qū)動(dòng)下的農(nóng)村家電業(yè)將迎來新一輪的洗牌熱潮，不過決定這一輪洗牌的力量除了大企業(yè)的話語體系，還受到政策及后政策因素的影響，這會延長市場的洗牌周期，也會給一些中小企業(yè)、區(qū)域品牌的崛起提供生存空間。

　

　　
　　近年來，不斷升溫的市場、不斷激發(fā)的需求、不斷升級的需求，給大小企業(yè)在市場競爭中提供相對有利的生存空間。

　　
　　當(dāng)前，市場和輿論對于“后家電下鄉(xiāng)時(shí)代”中小企業(yè)生存的擔(dān)憂，正是來源于“規(guī)模做大”、“農(nóng)村進(jìn)城”等思維模式下的分析判斷。但中國市場的二元化格局，必然會帶來輻射全國的大企業(yè)，輻射區(qū)域的強(qiáng)勢品牌以及輻射農(nóng)村的地方品牌的梯形陣營。

　　
　　從農(nóng)村市場的商業(yè)競爭環(huán)境來看，還要一分為二：一方面要看企業(yè)的規(guī)模實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量和品牌影響力所帶來的企業(yè)內(nèi)部競爭優(yōu)勢；另一方面還要看企業(yè)在農(nóng)村市場的商家人脈、品牌底蘊(yùn)和人情關(guān)系，這是企業(yè)外部競爭優(yōu)勢。兩大優(yōu)勢結(jié)合會成就全國性巨頭，而擁有某一優(yōu)勢也可能成為區(qū)域強(qiáng)勢品牌或農(nóng)村的地方品牌。