2011年，全球家電市場需求萎縮，面板供給過剩，歐洲債務(wù)危機，泰國洪水及日本震后引發(fā)的日元強勢上揚，使家電行業(yè)深陷動蕩。從彩電企業(yè)此前公布的第三季度財報來看，日韓彩電企業(yè)齊陷虧損，國產(chǎn)彩電企業(yè)卻交出了亮麗的成績單。面對一片頹勢，外資家電企業(yè)開始加大代工比例和加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。對于國內(nèi)家電企業(yè)來說，對手此次產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型無疑是自己搶占更多市場份額很好的一個契機。但扶持政策消失、樓市調(diào)控、外銷萎靡等問題也讓中國彩電制造企業(yè)在明年面臨不少的困難。

　　政策扶持退出 市場需求放緩

　　2011年國產(chǎn)彩電企業(yè)第三季度財報業(yè)績飄紅，利潤大幅增長。創(chuàng)維、康佳、TCL、海信、長虹等國產(chǎn)彩電巨頭都在第三季度實現(xiàn)了業(yè)績的快速增長。但在這些亮麗成績單背后也存在著不小的危機。隨著出口放緩、房產(chǎn)限購令以及家電下鄉(xiāng)補貼政策的退出，家電企業(yè)將陷入多重壓力之中。國產(chǎn)彩電企業(yè)如果滿足于目前的“領(lǐng)先”地位，不從本質(zhì)上完善自己，業(yè)績增長也將無濟于事。

　　中國彩電業(yè)最近三年來靠政策扶持實現(xiàn)了市場需求和企業(yè)規(guī)模井噴增長的利好態(tài)勢，所以明年節(jié)能惠民、以舊換新、家電下鄉(xiāng)等三大刺激政策退出通道后，預計農(nóng)村市場增長速度將逐步放緩。而國家出臺房地產(chǎn)調(diào)控政策后，也同樣引發(fā)了家電市場需求放緩。積極應(yīng)對這些政策變化所帶來的家電市場變化甚至銷量下滑，是擺在各大彩電電企業(yè)高層面前刻不容緩的難題。

　　IT巨頭進軍智能電視業(yè) 試圖分羹彩電市場

　　三網(wǎng)融合的大勢所趨，谷歌、蘋果、聯(lián)想等IT巨頭開始進軍彩電業(yè)，這勢必給國產(chǎn)彩電企業(yè)帶來一定程度的影響。智能電視作為未來電視的發(fā)展趨勢，IT企業(yè)的加入，在促進整個彩電市場智能技術(shù)標準發(fā)展的同時，也將傳統(tǒng)彩電企業(yè)推到了智能電視發(fā)展成與敗的風口浪尖上，傳統(tǒng)彩電企業(yè)不可小覷IT企業(yè)進軍智能電視這一行為。

　　目前為智能電視生產(chǎn)廠商提供內(nèi)容服務(wù)的主要是IT企業(yè)，很大程度上智能電視制造企業(yè)成為了整個產(chǎn)業(yè)鏈的末端。所以軟件平臺開發(fā)，內(nèi)容提供的加入，或?qū)⒊蔀椴孰娭圃炱髽I(yè)未來發(fā)展的新突破口，IT企業(yè)的高調(diào)加入，促使傳統(tǒng)家電企業(yè)須提前轉(zhuǎn)型才能保持可持續(xù)發(fā)展的動力，這也將是整個家電業(yè)的一個出口。

　　外資企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 國產(chǎn)企業(yè)迎來新契機

　　智能電視強勢滲透、3D普及、主流消費大尺寸，將是2012年中國彩電消費最主要的特征�，F(xiàn)在日系彩電企業(yè)面臨重創(chuàng)，正加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移步伐，謀求其他領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型。所以未來幾年在電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)⒅饕�是中國和韓國企業(yè)的競爭。智能電視領(lǐng)域，中國企業(yè)搶占了先機，但在智能內(nèi)容方面相對還是存在本質(zhì)上的劣勢。再加上IT企業(yè)的加入，誰能制造出真正契合消費者需求的產(chǎn)品成為關(guān)鍵。

　　從日前中國電子商會發(fā)布的《2011-2012中國彩電消費市場發(fā)展白皮書》來看，2011年前三季度，一、二級市場的彩電需求已經(jīng)明顯低于三、四級市場。家電下鄉(xiāng)政策實施以來，國產(chǎn)品牌已經(jīng)利用這幾年的時間在農(nóng)村搭建了完善的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，渠道平臺。所以政策取消后，國產(chǎn)企業(yè)有更大的優(yōu)勢搶占更多三、四級市場份額。國產(chǎn)企業(yè)不能夠長期依賴政策的支持達到發(fā)展目的，未來企業(yè)可抓住農(nóng)村消費市場對家電更新?lián)Q代的需求來拓展市場空間。