2009年，人們被鎖在金融危機濃濃的陰影里，低迷的消費市場讓商家絞盡腦汁思索著出路。三四月份是家電賣場歷來的淡季，近日，蘇寧、國美等家電連鎖賣場紛紛推出拉動消費的各類政策，演出營銷大戲。

　　Chapter1:代交利息

　　為拉動消費，商務部副部長姜增偉近日表示“要積極和培育各類消費熱點，大力發(fā)展信用銷售，進一步擴大刷卡消費”。雖然本次金融危機來源于“過度的信用消費”，然而在我國，這種現(xiàn)代的消費方式卻是方興未艾。

　　零點研究咨詢集團董事長認為“中國信用卡消費目前主要局限在中產(chǎn)階層、白領(lǐng)群體中，同時對于用戶的財務背景控制比較嚴格，因此總體風險依然顯著低于歐美與某些新興經(jīng)濟體的信用卡風險水平。而對于有著近萬億市場規(guī)模的國內(nèi)家電行業(yè)來說，信用銷售對拉動經(jīng)濟的增長有著重要作用。”

　　為響應這一政策，近日蘇寧與工商銀行、中國銀行、建設(shè)銀行、招商銀行、交通銀行、民生銀行、浦發(fā)銀行七大銀行聯(lián)合出臺了新的消費刺激舉措——三“零”信貸消費。據(jù)了解，“三零”信貸消費即“零首付、零利率、零手續(xù)費”，免除消費者由于分期付款所涉及的銀行可能額外收取的所有費用。據(jù)悉，此次活動從3月14日持續(xù)到5月底，活動期間，消費者只要持有七大銀行信用卡的顧客到蘇寧分期消費就可享受到這種優(yōu)惠。

　　據(jù)廣州蘇寧銷售總監(jiān)顧偉介紹，蘇寧聯(lián)合三電廠家共同為這一“三零”消費方式承擔了銀行收取的利息部分，此外，銀行方面事實上也降低了預期的利息收入。

　　記者粗算了一筆賬:如果有消費者正想購買一臺盼望已久的液晶電視，而原本分期12個月付清本息共5000元的液晶電視，現(xiàn)在原本4.5％，即225元的利息不需要再承擔，賣場促銷期間價格下跌200元，所涉及的銀行送出50~100元的禮品，節(jié)假日期間再得到九折優(yōu)惠的話，平均每個月只需要花380元，就可以享受到液晶電視了。業(yè)內(nèi)人士認為，“今年的市場情況正在逼迫商家把利潤攤薄，而對于有需要的消費者來說，現(xiàn)在下手是比較劃算的。”

　　Chapter2:換標“變臉”

　　另一方面，在“后黃光裕時代”和金融危機的環(huán)境里，國美將演變成何種態(tài)勢呢？近日廣州國美總經(jīng)理高集群表示:“此次事件以后，國美內(nèi)部完成了一次自我更新。”

　　據(jù)高集群介紹，今年五一前，國美所有的門店都會換上醒目新標，同時門店內(nèi)部也將以紅白兩色為主。“這個新標是由香港一家設(shè)計公司主持設(shè)計的。”

　　據(jù)了解，國美的“優(yōu)雅轉(zhuǎn)身”還包括“深度延伸產(chǎn)品線”，今后消費者采購廚房用家具、建材，可以在國美“一站式完成”。高集群表示“危機年里必須主動順應市場的變化”。