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09上半年彩電行業(yè)經(jīng)濟運行與發(fā)展趨勢


出處: 高清家電網(wǎng) GQJD.NET 作者:中國電子視像行業(yè)協(xié)會研究咨詢部 日期: 2009/12/1 22:57:02
　　一、上半年彩電行業(yè)經(jīng)濟運行呈現(xiàn)五個主要特點
1、行業(yè)產(chǎn)銷形勢企穩(wěn)向好，面板價格上漲過快加大需求增長不確定性；
2、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整速度加快，政策效果正在顯現(xiàn)；
3、彩電市場競爭相對規(guī)范，未發(fā)生惡性價格競爭，交互、節(jié)能引領產(chǎn)品趨勢；
4、彩電行業(yè)積極轉(zhuǎn)型，切入上游模組環(huán)節(jié)；
5、優(yōu)化行業(yè)發(fā)展環(huán)境取得一定成效:海峽兩岸攜手推動上下游合作、政策措施逐步落實、繼續(xù)協(xié)調(diào)大連鎖渠道關系并積極開拓電子商務新型渠道、自主創(chuàng)新技術取得明顯進步（開發(fā)了自主知識產(chǎn)權(quán)的高清數(shù)字接口DiiVA）、 產(chǎn)品節(jié)能與交互趨勢得到市場關注和認同。
　　二、上半年彩電行業(yè)經(jīng)濟運行分析
1、行業(yè)產(chǎn)銷形勢企穩(wěn)向好，結(jié)構(gòu)調(diào)整速度加快

　　——生產(chǎn)情況：2009年上半年，彩電行業(yè)總產(chǎn)量為4174萬臺，同比增長1.3%，其中二季度產(chǎn)量2444萬臺，環(huán)比一季度增長41.3%，同比增加10.3%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)快速調(diào)整，一季度，平板電視產(chǎn)量比重為64.6%，二季度達到了72.2%（液晶電視占比70.5%）。骨干企業(yè)平板化速度加快，行業(yè)產(chǎn)量最大的6家企業(yè)都是本土品牌骨干企業(yè)（TCL、海信、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾），上半年液晶電視產(chǎn)量1100萬臺，同比增長速度超過了100%（有幾家甚至達到了200%，行業(yè)平均速度為60%）,占全行業(yè)液晶電視產(chǎn)量的40%。
表1—　2009上半年彩電生產(chǎn)情況
2009
2009-Q1季度
2009-Q2季度
2009上半年合計
萬臺
產(chǎn)量
同比
比重
產(chǎn)量
同比
比重
產(chǎn)量
同比
比重（08年）
CRT
613
-43.0%
35.4%
680
-40.7%
27.8%
1293
-41.8%
31%(50.8%)
LCD
1059
37.5%
61.2%
1723
76.8%
70.5%
2782
59.5%
66.7%(45.8%)
PDP
58
-7.9%
3.4%
41
-56.5%
1.7%
99
-37.0%
2.4%(3.4%)
整體
1730
-9.2%
100%
2444
10.3%
100%
4174
1.3%
100%
　　數(shù)據(jù)來源：中視協(xié)根據(jù)工信部、海關、重點企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)及AVC零售監(jiān)測數(shù)據(jù)綜合評估，括弧中為08年數(shù)據(jù)
——出口情況：出口累計呈現(xiàn)回落，但春節(jié)以來，出口形勢逐月趨好，6月份實現(xiàn)本年度首次同比增長。上半年累計出口1993萬臺，同比回落10.6%，出口額39.8億美元，同比回落17.4%。液晶電視出口穩(wěn)步增長，1-5月累計出口1106萬臺，同比增加87%；CRT出口445萬臺，同比減少47%，1-5月出口量累計比重：28% :70% :2%（CRT:LCD:OTHERS）；出口額比重為10% :85% :5% （CRT:LCD:OTHERS)。上半年出口累計同比呈下降的主要原因一是CRT彩電的出口量同比萎縮幅度較大（1-5月累計減少了近400萬臺），二是受金融危機影響，國際市場需求萎縮，液晶電視出口增速減緩；從2月開始，液晶電視月度出口一直呈現(xiàn)增長態(tài)勢。
表2　—2009上半年彩電出口情況
月度出口規(guī)模比較
1月
2月
3月
4月
5月
6月
1-6月合計
出口量：萬臺
2009年
280.4
231.0
326.0
339
406
411
1993
2008年
351.9
267.1
364.2
423
428.4
394.8
2229
同比變化
-20.3%
-13.5%
-10.5%
-19.9%
-5.2%
4.1%
-10.6%
出口額：億美元
2009年
5.41
4.95
6.36
6.72
8.22
8.09
39.8
2008年
7.21
5.82
7.45
9.16
9.33
9.14
48.1
同比變化
-25.0%
-15.0%
-14.7%
-26.6%
-11.9%
-11.5%
-17.4%
　　　　　數(shù)據(jù)來源：中視協(xié)根據(jù)海關統(tǒng)計數(shù)據(jù)整理
——內(nèi)銷情況：上半年國內(nèi)彩電零售總量1512萬臺，同比減少19.9%；零售額538億元，同比減少19.2%。其中：CRT銷售533萬臺，同比下降58.1%，占彩電比重為35%，同比減少了32個百分點；平板電視（含液晶電視和等離子電視）銷售978萬臺，同比增加58%（其中：液晶電視銷售901萬臺，同比增加64.7%），占彩電內(nèi)銷量的比重為65%，國內(nèi)市場正在普及平板電視。
2、液晶電視面板短缺，價格快速上漲，影響行業(yè)經(jīng)濟效益穩(wěn)定和內(nèi)需增長

　　當前，彩電行業(yè)正處于數(shù)字化和平板化轉(zhuǎn)型發(fā)展和結(jié)構(gòu)調(diào)整階段，彩電制造企業(yè)普遍需要對生產(chǎn)線進行平板化改造。受益于2008年金融危機帶來的液晶產(chǎn)業(yè)景氣下行導致面板價格大幅跳水，并帶動液晶電視價格大幅下降，同時依托“家電下鄉(xiāng)、以舊換新”等促內(nèi)需政策措施，平板電視在我國三四級市場得以快速發(fā)展，全國興起平板電視消費熱潮，內(nèi)需市場實際需求大大高于預期，企業(yè)不斷擴大液晶電視生產(chǎn)計劃，對面板形成旺盛需求。但從2009年3月份開始，電視用液晶面板供應開始緊張，價格快速上漲，以32英寸液晶電視面板為例，2009年6月份的價格比年初上漲了46%（叢1月的140美元漲到了205美元），過快上漲的面板價格，將對終端消費市場產(chǎn)生一定的抑制作用，本土品牌上半年積累的市場地位優(yōu)勢尚不穩(wěn)固，面臨外資品牌降價競爭壓力。

　　3、行業(yè)投資主要集中在本土骨干彩電企業(yè)進行模組生產(chǎn)線建設，加快平板化轉(zhuǎn)型

　　TCL惠州模組廠、康佳在江蘇昆山的模組廠、創(chuàng)維在廣州的合資模組廠、長虹的PDP面板與模組等項目都在正常進展中。加緊新品開發(fā)和新興市場開拓，下一代新型顯示布局。目前中國大陸籌劃新增面板廠，計劃在2011年前投產(chǎn)將有6代線、7.5代線，以及京東方籌建中的6代線與8代線各一條，產(chǎn)能合計將接近40000萬片。中國電視用液晶面板幾乎全部依賴外購，規(guī)范公平的交易環(huán)境對于產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展至關重要。

　　4、政策效果開始顯現(xiàn)

　　彩電行業(yè)處在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型結(jié)構(gòu)調(diào)整關鍵進程中，受不利因素綜合作用，出口明顯萎縮、增長勢頭減弱、企業(yè)資金周轉(zhuǎn)困難、企業(yè)成本上升，行業(yè)不可避免地受到需求放緩、經(jīng)濟下滑的影響。政府出臺了三年產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興、“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、加快數(shù)字電視推廣應用等一系列擴大內(nèi)需和擴大出口，開拓市場政策措施，整個行業(yè)在規(guī)模、技術、品牌、競爭、人才、資本、體制等多個方面都發(fā)生了顯著變化，呈現(xiàn)出：社會需求差異化、工業(yè)設計生態(tài)化、行業(yè)競爭多元化、產(chǎn)品融合多樣化、資源市場國際化的特征。政策效果評估：每年將促進國內(nèi)市場約1000萬臺彩電提前進行更新?lián)Q代。

　　2009年1到5月份全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品實現(xiàn)銷售量669萬臺，彩電占40%。第一，家電下鄉(xiāng)在一定程度上減少了金融危機對電子制造業(yè)的影響。第二，它推動了我們電子信息產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的升級，包括了新興電子產(chǎn)品的應用，第三，對提升本土企業(yè)競爭力有一定的幫助。加速平板電視普及；第四，家電下鄉(xiāng)可以推動我們本土企業(yè)可以提高自主創(chuàng)新的能力。最后，家電下鄉(xiāng)能夠推動IC等相關配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。面臨主要問題：企業(yè)增收不增效，非知名品牌產(chǎn)品假冒家電下鄉(xiāng)名義銷售（企業(yè)直接返13%），也影響了對政策效果的評估。

　　三、彩電行業(yè)發(fā)展趨勢預測

　　（一）當前運行中的三個突出問題
　面板短缺，價格過快上漲；數(shù)字化趨勢下，彩電提供互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容接入接口受到廣電部門限制；
節(jié)能環(huán)保技術開發(fā)成本高，節(jié)能成本成本高，消費者不接受，企業(yè)微利經(jīng)營，研發(fā)難以為繼。

　�。ǘ�2009下半年發(fā)展趨勢預測

　　行業(yè)發(fā)展動力：平板化、數(shù)字化、環(huán)保節(jié)能是推動彩電消費需求增長的動力。

　　1、全年產(chǎn)量將在2008年9033萬臺基礎上略有減少，主要因為：CRT收縮程度超過平板電視增長；面板供應偏緊和價格過快上漲，對生產(chǎn)和消費產(chǎn)生一定抑制；液晶電視產(chǎn)量將超過5000萬臺，內(nèi)銷出貨量上看2300萬臺。

　　2、全年出口規(guī)模追平08年存在一定難度；

　　3、內(nèi)銷市場，下半年被寄予厚望，保證面板供應是關鍵，預計四季度面板緊張形勢可得到一定緩解，國慶黃金周和元春旺季要防止過度價格競爭；

　　5、CRT產(chǎn)業(yè)受沖擊較大，CPT廠商在下半年還要加速關閉產(chǎn)能。

　　6、產(chǎn)品趨勢：環(huán)保節(jié)能、交互式。在數(shù)字化基礎上，圍繞“交互”開發(fā)彩電新產(chǎn)品是順應三網(wǎng)融合與4C融合產(chǎn)業(yè)趨勢的必然選擇，是不可逆轉(zhuǎn)的潮流：從技術方案到產(chǎn)品具體應用，彩電企業(yè)的角色也正在從單純的硬件制造商向系統(tǒng)集成商轉(zhuǎn)變，為互聯(lián)互通的內(nèi)容提供接收解決方案并形成實體產(chǎn)品。彩電從單純的廣播電視信號接收顯示終端轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝襟w多功能顯示終端，如海爾的流媒體到�？娨暋�(chuàng)維酷開、TCL網(wǎng)絡電視、海信藍媒、長虹樂教等。

　　7、影響行業(yè)發(fā)展空間的重要因素：產(chǎn)業(yè)鏈完善、數(shù)字電視。
消費需求會不斷發(fā)生梯度轉(zhuǎn)移，新的需求關注點不斷產(chǎn)生：從價格、畫質(zhì)——高清晰、大屏幕、超薄——新內(nèi)容來源（高清內(nèi)容不足是一個重要原因）、互動娛樂功能、低使用成本——用眼健康、互聯(lián)互通（數(shù)字家庭）……；需求引領制造，市場需求決定企業(yè)的發(fā)展空間。從這個意義上說，數(shù)字化比平板化更重要，能夠創(chuàng)造更廣闊的市場空間，為實現(xiàn)差異化發(fā)展提供空間，應引起企業(yè)的重視和關注。

　　8、行業(yè)協(xié)會應對措施和工作重點：配合政府部門做好搭建視像產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行信息系統(tǒng)和服務平臺工作，深入研究和反映行業(yè)問題，開展行業(yè)協(xié)調(diào)工作。針對液晶電視面板幾乎全依賴進口和價格波動異常等情況，協(xié)會積極向政府反映行業(yè)與企業(yè)問題，搭建溝通橋梁，配合做好反傾銷、反壟斷、反不正當競爭、反價格操縱、反補貼、反產(chǎn)業(yè)損害調(diào)查等工作，為行業(yè)創(chuàng)造公平規(guī)范的發(fā)展環(huán)境。根據(jù)目前面板波動情況，提醒企業(yè)警惕國慶黃金周和元春旺季的價格戰(zhàn)，并進行跟蹤監(jiān)測。

　　9、企業(yè)應對措施：優(yōu)化管理、提高效率、延伸價值鏈、拓展發(fā)展空間。練內(nèi)功、優(yōu)化管理和運行效率；延伸價值鏈：縱向延長制造鏈條（上游模組），橫向朝消費需求延伸，開發(fā)數(shù)字化和綠色節(jié)能產(chǎn)品，提高產(chǎn)品價值（關注應用和使用成本——營銷延伸至應用）應對面板漲價壓力，刺激新需求。

　�。ㄈ┲虚L期發(fā)展趨勢預測和發(fā)展重點

　　未來2-3年，是全球彩電需求發(fā)生大規(guī)模更新?lián)Q代的高潮期，我國彩電市場將呈現(xiàn)需求旺盛、產(chǎn)品豐富、應用拓展的蓬勃發(fā)展局面。
未來2-3年，是彩電行業(yè)實現(xiàn)平板化、數(shù)字化、環(huán)保節(jié)能、形成重大自主技術創(chuàng)新能力的關鍵時期，是彩電行業(yè)全面實現(xiàn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要時期，彩電行業(yè)必須緊緊抓住平板化和數(shù)字化重大發(fā)展機遇，積極實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，不斷提升自身綜合競爭實力，把握下列發(fā)展重點：
1、完善和延伸電視產(chǎn)業(yè)鏈建設，形成研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務四位一體的工業(yè)體系。
2、加大技術轉(zhuǎn)型與標準突破，形成數(shù)字電視與數(shù)字家庭核心芯片與軟件體系。
3、促進4C融合與互聯(lián)互通轉(zhuǎn)型。建立數(shù)字內(nèi)容平臺與傳播機制，突破三網(wǎng)融合瓶頸。
4、整合全球資源，加強產(chǎn)業(yè)安全預警，形成具有競爭優(yōu)勢和持續(xù)發(fā)展能力的平板顯示產(chǎn)業(yè)基地，強化全球平板顯示終端加工制造基地地位，培育形成全球最具實力的彩電消費市場。

　　四、促進我國彩電行業(yè)健康運行的政策建議

　�。ㄒ唬┘涌旖⑺膫�產(chǎn)業(yè)安全預警平臺

　　一是構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈條預警平臺，提升行業(yè)的核心競爭力。抓住全球顯示產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)整的機遇，整合資源，組織實施新型平板顯示產(chǎn)業(yè)化專項工程，加速完善包括制造業(yè)和運營業(yè)在內(nèi)的大產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略。研究探索基于產(chǎn)業(yè)鏈的大行業(yè)管理模式。監(jiān)控集成由電路、面板、模組等產(chǎn)、銷、進出口及價格變化適時影響；加快圍繞整機產(chǎn)品的上下游配套產(chǎn)業(yè)布局，形成產(chǎn)業(yè)聚集，實現(xiàn)由要素成本優(yōu)勢向集聚創(chuàng)新優(yōu)勢轉(zhuǎn)變，提升產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展能力。

　　二是建立知識產(chǎn)權(quán)和標準規(guī)范預警平臺，提升行業(yè)話語權(quán)。繼續(xù)推動“中彩聯(lián)”公司加大專利池建設的力度，并促進將國家數(shù)字電視地面標準專利池能夠按一定規(guī)則放入中彩聯(lián)來運營和管理，以提升彩電制造行業(yè)在數(shù)字電視領域的競爭力；針對平板電視、數(shù)字電視、視頻系統(tǒng)方面突出的專利問題，建立視像行業(yè)專利預警平臺。

　　三是建立渠道監(jiān)管預警平臺，改善、規(guī)范市場誠信體系。加強管理和進一步完善零售商供應商公平交易的有關意見和措施。監(jiān)控價格競爭對產(chǎn)業(yè)影響，應對傾銷與壟斷，保證市場有序競爭；行業(yè)協(xié)會會同價格主管部門應對以低于行業(yè)平均成本銷售的企業(yè)進行調(diào)查。凡以不正當手段（如使用走私進口件，減少功能，以次充好，虛報成本等）進行低價傾銷的企業(yè)，要勒令改正，直至吊銷其營業(yè)執(zhí)照。對外資品牌涉嫌低價傾銷進行調(diào)查。

　　四是建立跟蹤前瞻技術的預警平臺，促進產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，引導企業(yè)加大對環(huán)保節(jié)能技術的開發(fā)，對新的主導性產(chǎn)業(yè)技術進行開發(fā)。

　　目前，全球正興起一股產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展的熱潮。節(jié)能環(huán)保將對平板彩電出口形成新壁壘。節(jié)能環(huán)保成為影響我國彩電企業(yè)未來國際競爭力的重要因素。

　　光電產(chǎn)業(yè)日漸成熟，發(fā)展?jié)摿薮�，有望成為繼IT技術之后二十一世紀的主導性產(chǎn)業(yè)。以平板顯示為代表的新型光電顯示產(chǎn)品正在迅速取代傳統(tǒng)CRT產(chǎn)品，已成為支撐全球信息產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的新經(jīng)濟增長點之一。以半導體照明為代表的新型光照明產(chǎn)品，已廣泛應用在被光源、顯示屏、交通信號等領域，正在向普通照明和大屏幕顯示的背光元應用方面發(fā)展。以太陽能電池為代表的光能源產(chǎn)業(yè)，正在成為應對能源危機和生態(tài)環(huán)境問題的戰(zhàn)略選擇。

　�。ǘ┘铀佼a(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的落實，高度重視彩電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和液晶產(chǎn)業(yè)鏈及數(shù)字電視應用環(huán)境的建設，加大對骨干整機企業(yè)、面板企業(yè)、玻璃企業(yè)、液晶材料、驅(qū)動IC企業(yè)、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的支持力度和速度。建議：中央財政從外匯儲備基金投入300～500億元，通過國家開發(fā)銀行或國投公司等機構(gòu)為主體，成立政策性的投資平臺，以政策投資或貸款的方式支持。

　　（三）海峽兩岸在液晶顯示產(chǎn)業(yè)方面具有極高的互補性，具有建立互利共贏合作模式的可行性與必要性，建議：重視和支持兩岸企業(yè)全面合作，為彩電行業(yè)實現(xiàn)平穩(wěn)轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造環(huán)境。

　　建立中國本土的液晶顯示產(chǎn)業(yè)鏈已成為行業(yè)共識，但當前彩電行業(yè)要獲得生存空間，必須在現(xiàn)有液晶面板格局中，整合優(yōu)勢資源，建立合作發(fā)展體系，我們與日韓的競爭屬于追趕型，雙方不是勢均力敵，更需要政府的指導和提供規(guī)范的競爭環(huán)境。因此，與臺灣面板企業(yè)的合作至關重要，海峽兩岸通過建立穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關系，形成“臺灣技術+大陸制造與市場”模式。目前，臺灣液晶面板企業(yè)在技術參數(shù)、產(chǎn)品性能、顯像效果和節(jié)能環(huán)保等主要性能指數(shù)上已破除了日韓技術封鎖。在政府有關部門指導下，中國電子視像行業(yè)協(xié)會組織兩岸3家面板企業(yè)和9家骨干彩電企業(yè)成立了海峽兩岸平板顯示產(chǎn)業(yè)促進工作組合作平臺，提升雙方在產(chǎn)業(yè)中的話語權(quán)和競爭力，應對金融危機。目前兩岸合作中遇到的問題和困難：日韓競爭對手借助壟斷地位操縱市場，主要表現(xiàn)在面板資源告急，本土企業(yè)攻堅戰(zhàn)遭遇釜底抽薪困境；國內(nèi)彩電企業(yè)現(xiàn)金流緊張、盈利空間小，采購訂單執(zhí)行力不敵日韓競爭對手。希望政府引導和支持兩岸合作進行合作，國家給予專項進口資金支持國內(nèi)企業(yè)實現(xiàn)批量采購臺灣面板，雙方聯(lián)合進行技術開發(fā)，開辟液晶電視面板進口零關稅試點區(qū)等。

　�。ㄋ模┙ㄗh對國內(nèi)骨干彩電整機企業(yè)享受高新技術企業(yè)優(yōu)惠政策待遇，簡化認定條件和程序；加快解決液晶模組關稅倒掛問題，繼續(xù)提高液晶電視模組關稅，降低關鍵原材料和部件關稅。

　　（五）支持行業(yè)協(xié)會發(fā)展，充分利用行業(yè)協(xié)會的橋梁作用：政府有關政策措施的出臺和修正，應當多傾聽企業(yè)和行業(yè)協(xié)會的呼聲，給行業(yè)協(xié)會提供更多發(fā)言機會，給行業(yè)協(xié)會以資金支持，更好的服務政府，發(fā)揮好紐帶作用。
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