中國電子商會(huì)副秘書長　高清家電網(wǎng)高級(jí)榮譽(yù)顧問　陸刃波　先生

近年來，環(huán)境的變化、環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，“節(jié)能”一詞不斷出現(xiàn)在我們生活的每一個(gè)角落。各行各業(yè)談?wù)摳�多的話題是節(jié)能，其中節(jié)能家電與老百姓的生活關(guān)系最為密切。2008年是完成“十一五”節(jié)能減排約束性目標(biāo)的關(guān)鍵一年，節(jié)能減排在各級(jí)政府工作中的分量會(huì)更加凸顯。同時(shí)政策上將加快出臺(tái)和實(shí)施有利于節(jié)能減排的價(jià)格、財(cái)稅、金融等激勵(lì)政策，加快制訂和實(shí)施促進(jìn)節(jié)能減排的市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、強(qiáng)制性能效標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。所以，節(jié)能已經(jīng)成為國人所提倡和鼓舞的新型觀念，在這種思潮的推動(dòng)和刺激之下，眾多知名家電品牌企業(yè)紛紛涉足這個(gè)新領(lǐng)域，這必將推動(dòng)節(jié)能家電產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

對(duì)此，筆者認(rèn)為：隨著人們對(duì)生活質(zhì)量和健康的不斷追求，節(jié)能家電健康化將會(huì)越來越受到消費(fèi)者的重視。隨著國家政策的大力推廣、企業(yè)新產(chǎn)品的拉動(dòng)、商家的積極參與、消費(fèi)者購買節(jié)能產(chǎn)品意識(shí)的不斷提高，節(jié)能健康的家電市場(chǎng)會(huì)越來越大。

環(huán)保意識(shí)不斷提高　 節(jié)能家電成為熱點(diǎn)

近期有報(bào)告指出超過98％的消費(fèi)者關(guān)注氣候變化問題，并愿意為應(yīng)對(duì)全球變暖采取行動(dòng)。家電產(chǎn)品是家庭中的能源消耗大戶，消費(fèi)者對(duì)于節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品自然最為關(guān)心。同時(shí)，消費(fèi)者的這種關(guān)心將帶來新的市場(chǎng)需求。

但是在我國，家電行業(yè)經(jīng)過十幾年的發(fā)展，從引進(jìn)、消化、吸收、再創(chuàng)造，已經(jīng)成為全球家電生產(chǎn)的制造基地，但一直以來稱不上世界的家電強(qiáng)國。究其原因，就是我們的節(jié)能技術(shù)水平還比較低，節(jié)能產(chǎn)品在市場(chǎng)上占有率還是比較低的。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國單位產(chǎn)品的能耗比發(fā)達(dá)國家高出25%-90%。從另外一個(gè)方面看，能源的匱乏和高消耗也為我國的節(jié)能產(chǎn)業(yè)提供了巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間。調(diào)查顯示，高達(dá)84.11%的消費(fèi)者在購買家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注產(chǎn)品是否節(jié)能，這使得中國家電消費(fèi)整體升級(jí)，家電巨頭獲益。

對(duì)此，筆者認(rèn)為：節(jié)能家電越來越被市場(chǎng)認(rèn)可、被消費(fèi)者接受，很大的原因在于國家的環(huán)保政策的不斷完善和消費(fèi)者環(huán)保節(jié)能意識(shí)的不斷增強(qiáng)。在這樣的大社會(huì)環(huán)境中，從現(xiàn)在到未來很長一段時(shí)間內(nèi)節(jié)能家電必定是整個(gè)家電行業(yè)的焦點(diǎn)。

家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈　 節(jié)能還需政府大力扶持

2008年4月1日，新修訂的《中華人民共和國節(jié)約能源法》將正式實(shí)施，我國的節(jié)能法在經(jīng)歷10個(gè)年頭的洗禮后，更趨完善。修訂后的節(jié)能法明確的提出將節(jié)約資源作為我國的基本國策。隨著《節(jié)約能源法》的46項(xiàng)配套國家標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，整個(gè)家電行業(yè)面臨重新洗牌。以燃?xì)鉄崴�器為例，我國目前的年銷售規(guī)模在600萬臺(tái)左右，其中大部分為節(jié)能效果偏差的中低端產(chǎn)品，熱效率能達(dá)到2級(jí)以上的節(jié)能產(chǎn)品僅占30%左右。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，國內(nèi)仍有20%的燃?xì)鉄崴�器達(dá)不到最低要求，而配套標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施將淘汰30%的熱水器企業(yè)。

未來家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)形成了國際和國內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，節(jié)能技術(shù)將是決定中國家電企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)成敗的關(guān)鍵因素之一，也是家電行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、轉(zhuǎn)變?cè)鲩L方式的一項(xiàng)重要內(nèi)容。我國政府如何完善節(jié)能法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)，支持節(jié)能技術(shù)進(jìn)步，研究促進(jìn)政府節(jié)能采購和節(jié)能產(chǎn)品激勵(lì)政策等一系列措施，將為節(jié)能家電產(chǎn)品的推廣創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。

對(duì)此，筆者認(rèn)為：競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的家電行業(yè)，節(jié)能成為行業(yè)熱點(diǎn)的同時(shí)也成為了家電企業(yè)之間的“競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)”。哪家企業(yè)能真正依照國家政策發(fā)展，以消費(fèi)需求出發(fā)，哪企業(yè)就能贏得這個(gè)“競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)”。

企業(yè)想贏得家電節(jié)能市場(chǎng)　 　先優(yōu)化產(chǎn)品節(jié)能技術(shù)

在風(fēng)行節(jié)能環(huán)保家電的潮流中，多種品類的產(chǎn)品紛紛推出節(jié)能型產(chǎn)品。但是這些節(jié)能家電境況不盡相同，有的已經(jīng)普及市場(chǎng)，有的卻是無人問津。業(yè)界人士表示，一味推行節(jié)能產(chǎn)品而不顧市場(chǎng)實(shí)際反應(yīng)并不利于產(chǎn)品的發(fā)展推廣。面對(duì)技術(shù)瓶頸，企業(yè)也在積極尋求各種方法應(yīng)對(duì)。如何才能贏得家電節(jié)能市場(chǎng)，成為社會(huì)的焦點(diǎn)。

為此，一些知名品牌均已掌握了較為成熟的節(jié)能技術(shù)，主要的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)集中在節(jié)能的實(shí)際效果上�？讫�?jiān)诠?jié)能冰箱上、榮事達(dá)在節(jié)水洗衣機(jī)上、新飛在節(jié)能空調(diào)上都占據(jù)著本領(lǐng)域內(nèi)較為領(lǐng)先的位置。在外資品牌中有很多企業(yè)也取得了不錯(cuò)的成績，如松下洗衣機(jī)阿爾法系列獨(dú)家采用了業(yè)內(nèi)首推的DUAL-DD30磁極變頻直驅(qū)電機(jī)，電機(jī)用電量降低45%；松下空調(diào)的變頻技術(shù)采用了精確直流調(diào)溫技術(shù)，還使用了最新的電路芯片，而且還是擁有電路板硅膠保護(hù)層，使用起來更放心；西門子冰箱一直以來堅(jiān)持以創(chuàng)新和科技為基礎(chǔ)，致力于為全球千百萬家庭帶來節(jié)能環(huán)保的“綠色家電”；惠而浦推出了“纖逸”系列超薄滾筒洗衣機(jī)也給消費(fèi)者帶來了很多的便利等這些企業(yè)，不僅贏得了消費(fèi)者，還贏得了高端市場(chǎng)。

對(duì)此，筆者認(rèn)為：在國家倡導(dǎo)節(jié)能，消費(fèi)者理性消費(fèi)的大環(huán)境中，家電企業(yè)要想贏得市場(chǎng)，想改變?nèi)缃窕靵y的節(jié)能現(xiàn)狀，就要不斷的優(yōu)化自身的節(jié)能技術(shù)，讓家電產(chǎn)品真正做到節(jié)能。

在節(jié)能成為家電發(fā)展大方向的今天，政府應(yīng)出臺(tái)具體可行的綠色經(jīng)濟(jì)政策；經(jīng)營者要有綠色營銷理念，推出節(jié)能化的產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)；消費(fèi)者要有綠色的消費(fèi)觀念。無論是政府、企業(yè)還是經(jīng)銷商、消費(fèi)者，都有責(zé)任來推廣應(yīng)用變頻家電。“節(jié)能”必將成為產(chǎn)業(yè)界和整個(gè)社會(huì)運(yùn)行的一大主題，節(jié)能家電的普及也指日可待。