碟片瓶頸待解

　　值得注意的是，索尼的藍(lán)光碟片也是在今年6月才在中國(guó)市場(chǎng)開始銷售的，其218元的價(jià)格和只有4片影片的情況一直持續(xù)到10月。在業(yè)界人士看來

，這才是真正限制索尼藍(lán)光碟機(jī)銷售的掣肘。

　　11月19日馬天明告訴記者，經(jīng)過廣電部門幾個(gè)月的審批，索尼影視娛樂首批50張藍(lán)光碟片將在中國(guó)發(fā)行，其中“全民超人”還做到與其他亞洲國(guó)家同步發(fā)行，到2009年底預(yù)計(jì)將有100張藍(lán)光碟片獲得發(fā)行批準(zhǔn)。

　　值得注意的是，新的藍(lán)光碟片價(jià)格依然在170-200元，而普通DVD正版碟片的價(jià)格則在10-30元，馬天明告訴記者，2009年底舊碟片的價(jià)格有望再下降30%，新片的價(jià)格下降幅度可能稍小。

　　顯然索尼方面似乎有為藍(lán)光中國(guó)戰(zhàn)略提速的打算，但是按照目前藍(lán)光碟機(jī)和碟片的價(jià)格，藍(lán)光要在2009年在中國(guó)市場(chǎng)取得突破看起來很難。

　　記者了解到，從藍(lán)光目前的主流市場(chǎng)來看，雖然受到了金融危機(jī)的沖擊，其藍(lán)光碟機(jī)500萬臺(tái)的目標(biāo)有望下調(diào)10%至450萬臺(tái)，但由于今年年初徹底擊敗東芝領(lǐng)導(dǎo)的HD-DVD聯(lián)盟并獲得了幾乎所有好萊塢片商的支持，索尼還是高清DVD最大的贏家。

　　相對(duì)于全球DVD1.4億臺(tái)的年銷售量，藍(lán)光2008年450萬臺(tái)的銷量只占3%，但是其取代DVD的態(tài)勢(shì)已經(jīng)非常明顯，因?yàn)闅W美市場(chǎng)藍(lán)光碟片的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了650部，在亞洲其他地區(qū)的數(shù)量也達(dá)到了140部，這大大帶動(dòng)了藍(lán)光碟機(jī)的銷售。

　　然而，藍(lán)光碟片30美元/張的價(jià)格則依然是藍(lán)光大規(guī)模普及的瓶頸，索尼美國(guó)公司總裁格拉斯哥指出，下調(diào)電影光盤售價(jià)將有效地刺激藍(lán)光影碟機(jī)的銷售，“電影公司需要賺錢，銷售光盤是它們的一個(gè)重要賺錢渠道，我能理解它們的難處。”

　　在中國(guó)市場(chǎng)索尼面臨的問題同樣如此，其藍(lán)光碟機(jī)目前全部在馬來西亞生產(chǎn)，目前還沒有拿到中國(guó)市場(chǎng)生產(chǎn)的計(jì)劃，但是其藍(lán)光碟片也將提前到中國(guó)來制作。

　　馬天明表示，“目前中國(guó)市場(chǎng)藍(lán)光光碟都是進(jìn)口的，但今年12月開始我們將開始在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)藍(lán)光碟片，具體數(shù)量由上海新索音樂公司確定，大概再等兩到三個(gè)星期。”

　　走出“預(yù)熱期”？

　　據(jù)悉，索尼影視娛樂公司是2007年4月份在香港發(fā)行藍(lán)光電影，然后逐漸在其他地區(qū)開始發(fā)行，從今年6月份開始在中國(guó)大陸市場(chǎng)發(fā)行，從2007年4月1日到現(xiàn)在，在亞洲地區(qū)的銷售量已經(jīng)超過預(yù)期的20%，在有些地區(qū)香港、臺(tái)灣、新加坡已經(jīng)超過30%。

　　顯然，藍(lán)光碟機(jī)在亞洲其他市場(chǎng)的熱銷讓索尼影視方面決定加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入，之前在內(nèi)容方面索尼采取的是按兵不動(dòng)、伺機(jī)出動(dòng)的策略，據(jù)悉，索尼在中國(guó)已經(jīng)鋪就了370多家核心店面，但這些終端仍是促進(jìn)消費(fèi)者體驗(yàn)，而非銷售。

　　有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，我國(guó)并沒有實(shí)行嚴(yán)格的著作權(quán)保護(hù)，好萊塢的內(nèi)容商們害怕重蹈DVD盜版的覆轍，包括無限制的網(wǎng)絡(luò)下載，此外廣電總局在內(nèi)容發(fā)行方面嚴(yán)格的審查程序也讓索尼感到頭痛。

　　馬天明表示，“我們也希望盡可能與國(guó)外同步推出影片，但是也要尊重這里的審查、或者審批的程序。”

　　值得注意的是，經(jīng)過近10個(gè)月的“預(yù)熱期”后，索尼碟機(jī)的銷售已經(jīng)通過國(guó)美、蘇寧的核心店鋪完成在國(guó)內(nèi)主要城市的布局，其碟片銷售如今也找到自己的合作伙伴——時(shí)光網(wǎng)和泰盛文化。

　　馬天明表示，索尼影視娛樂將與國(guó)內(nèi)最大電影推介網(wǎng)MTIME時(shí)光網(wǎng)建立合作關(guān)系，在該網(wǎng)站上建立索尼電影家庭娛樂中文官方網(wǎng)站和藍(lán)光專區(qū)，會(huì)將最新的藍(lán)光碟片逐一介紹，此外索尼藍(lán)光碟片國(guó)內(nèi)的總代理將是泰盛文化。

　　“到今年年底我們藍(lán)光碟片的銷售網(wǎng)點(diǎn)將增加到100個(gè)，到2009年底將達(dá)到400個(gè)，但具體是由分銷合作伙伴泰盛文化負(fù)責(zé)，我們當(dāng)然希望越多商店能夠賣索尼產(chǎn)品。”馬天明告訴記者。

　　顯然索尼希望通過與合作伙伴的合作來推進(jìn)藍(lán)光產(chǎn)業(yè)鏈在中國(guó)市場(chǎng)的縱深布局，然而在中國(guó)市場(chǎng)最具有決定意義的因素依然是價(jià)格，顯然索尼藍(lán)光的預(yù)熱期還將持續(xù)下去，直到出現(xiàn)真正的競(jìng)爭(zhēng)者。

　　有消息稱已經(jīng)有20多家中國(guó)DVD廠商加入了藍(lán)光聯(lián)盟，在2009年藍(lán)光聯(lián)盟的專利費(fèi)政策確定后，中國(guó)廠商將有望推出自己的藍(lán)光碟機(jī)，真正能夠引導(dǎo)價(jià)格下行的因素將出現(xiàn)。