“未來是藍(lán)色的！”11月19日，宣布在中國市場推出第二款藍(lán)光碟機(jī)BDP—S350后，索尼影視娛樂公司亞洲區(qū)副總裁馬天明躊躇滿志。

　　然而事實(shí)上，索尼在中國市場的“藍(lán)光計(jì)劃”一直縮手縮腳。今年1月24日，索尼在中國推出第一款價(jià)格高達(dá)4990元的藍(lán)光碟機(jī)BDP-S300后，對(duì)藍(lán)光碟機(jī)的具體銷量一直諱莫如深。根據(jù)本報(bào)記者獲得的數(shù)據(jù)，過去的10個(gè)月中雖然幾經(jīng)促銷，但是索尼藍(lán)光碟機(jī)在中國市場的出貨品量仍不到1萬臺(tái)。除了比普通DVD高出10倍的天價(jià)“瓶頸”外，藍(lán)光碟片滯后才是藍(lán)光碟機(jī)真正“滯銷”的原因，這中間主要是廣電總局等部門審批速度有關(guān)，更重要的是索尼由于對(duì)中國市場盜版猖獗的忌憚。

　　不過這次索尼不光把第二款碟機(jī)的定價(jià)下調(diào)到了3999元，而且索尼影視娛樂還一次性帶來了50部藍(lán)光碟片，而且提出到2009年底要使碟片數(shù)量上升到100部，不過藍(lán)光碟片的價(jià)格也將在170-200元，顯然這樣的價(jià)位與DVD碟片的10-30元依然有很大差距。

　　偏離需求的天價(jià)

　　在今年1月將藍(lán)光碟機(jī)BDP-S300帶到中國后，其4990元的價(jià)格就一直成為其占領(lǐng)高清DVD市場的瓶頸，然而索尼方面卻拒不承認(rèn)。

　　“目前購買藍(lán)光碟機(jī)和藍(lán)光碟片的消費(fèi)者一般來說對(duì)價(jià)格敏感性不是很大，什么時(shí)候產(chǎn)品普及了，我相信價(jià)格也會(huì)拉下來。”馬天明如是表示。

　　顯然索尼過去10個(gè)月中在中國藍(lán)光碟機(jī)市場的試水是“試探性”的，索尼并沒有對(duì)外發(fā)布其具體的銷售數(shù)據(jù)，只是表示“BDP-S300的銷售基本符合我們的銷售預(yù)期，我們相信市場的潛力是巨大的。”

　　記者從調(diào)查公司奧維咨詢獲得的數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年索尼BDP-S300的銷售量占同期高清DVD市場的10%，按照銷售額來計(jì)算則為48.15%，這一數(shù)字要比今年5月才推出藍(lán)光碟機(jī)的松下的0.72%高出很多。

　　不過值得注意的是，國內(nèi)高清碟機(jī)(包括紅光高清EVD、CBHD兩大陣營)2008年1-10月的銷售量只占碟機(jī)銷售總量的不到1%，按照同期國內(nèi)DVD1000萬臺(tái)的總銷售量來看，這一數(shù)字還不到10萬臺(tái)，這意味著索尼藍(lán)光碟機(jī)在國內(nèi)的銷售量不到1萬臺(tái)。

　　記者從索尼藍(lán)光碟機(jī)最大的銷售商國美也證實(shí)了這一消息，國美電器有關(guān)人士表示，“今年上半年索尼藍(lán)光碟機(jī)的出貨量很小，今年7月開始與索尼液晶電視捆綁銷售后才有所起色，但總量不超過5000臺(tái)。”

　　記者了解到，為了促進(jìn)藍(lán)光碟機(jī)的銷售，今年7月和10月索尼曾先后采取與液晶電視捆綁銷售和優(yōu)惠1000元的方式來促銷，這在一定程度上帶動(dòng)了藍(lán)光碟機(jī)的銷售，然而即便是3999元的價(jià)格，與國外同型號(hào)產(chǎn)品的299美元的價(jià)格依然有相當(dāng)差距。

　　據(jù)悉，索尼剛剛推出的第二款藍(lán)光碟機(jī)的價(jià)格已經(jīng)主動(dòng)下降到3999元，然而在感恩節(jié)前夕美國的藍(lán)光碟機(jī)價(jià)格已經(jīng)下降到150美元，這意味著中國的藍(lán)光碟機(jī)價(jià)格依然與國外有2000多元的價(jià)差。

　　對(duì)此索尼中國有限公司消費(fèi)電子營業(yè)本部家用顯示產(chǎn)品部影音產(chǎn)品科經(jīng)理宅重克彥表示，“各區(qū)域市場的發(fā)展特點(diǎn)和競爭特點(diǎn)都有不同，此外產(chǎn)品的具體功能也會(huì)根據(jù)不同地區(qū)的消費(fèi)需求特點(diǎn)有些不同，所以價(jià)格會(huì)不同。”

　　顯然索尼藍(lán)光過去一年在中國市場依然缺乏有競爭力的對(duì)手，松下的藍(lán)光碟機(jī)價(jià)格在5000元以上，先鋒的BDP-LX-70售價(jià)則高達(dá)13980元，這樣的情況下索尼3999元的價(jià)格處于最低的水平，顯然沒有繼續(xù)下調(diào)的動(dòng)力。