導(dǎo)語:IDC最新報告顯示,2022年中國投影機(jī)市場總出貨量505萬臺,同比增長7.4%。銷售額198.5億元人民幣,同比下降7.4%。出貨量Top5中,極米、愛普生、堅果市場占有率均出現(xiàn)下滑情況,而峰米、當(dāng)貝均有所提升。

一、家用投影市場蘊藏巨大潛力,當(dāng)貝市場出貨量增速第一

隨著新中產(chǎn)人群及租房人群規(guī)模的不斷擴(kuò)大,為智能投影市場提供了廣闊的“藍(lán)�？臻g”。憑借大屏沉浸式體驗、可以移動攜帶的便利性等特點,投影儀深受年輕消費者的青睞,與掃地機(jī)器人、折疊屏手機(jī)一起被稱為年輕人的“新三大件”。

市場格局:投影市場“量增額降”,無智能不投影正在成為共識

根據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的報告顯示:2022年中國投影機(jī)市場總出貨量505萬臺,同比增長7.4%;銷售額198.5億元人民幣,同比下降7.4%。其中,智能投影機(jī)市場(搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備)出貨量為377.5萬臺,同比增長15.2%。IDC預(yù)計,2023年中國投影機(jī)市場銷量有望超過557萬臺,同比增長10.3%,至2027年投影機(jī)市場復(fù)合增長率仍將超過18%。

消費市場方面,2022家用投影機(jī)出貨量416.2萬臺,同比增長19.5%。銷售額超出135.4億元,同比增長8.8%。其中智能家用投影機(jī)市場(搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備)出貨量為405萬臺,同比增長21.1%。

商用市場方面,2022年商用投影機(jī)出貨量88.8萬臺,同比下降27.1%。銷售額63億元,同比減少29.9%。其中商用智能投影機(jī)市場(搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備)出貨量為23萬臺,同比下降8%。

從上面信息中我們可以看出3點:其一,上半年整個投影市場出現(xiàn)“量增額降”,其中相比消費市場的量額大增,商用市場則是量額齊跌;其二,智能投影成為整個投影市場的最大支柱體,占比約75%,同時還保持著15個點的高增長,可以說無智能不投影正在成為“行業(yè)共識”;其三,IDC對2023年的全年依然樂觀,預(yù)計銷量達(dá)到557萬,這也預(yù)示著投影市場充滿期待。

品牌格局:頭部優(yōu)勢聚集,當(dāng)貝出貨量增速第一

智能和家用投影成為整個投影市場的“主體”,也導(dǎo)致2022年國內(nèi)投影市場TOP5榜單中形成了本土智能投影品牌在全面主導(dǎo)的局面。2022年整體投影機(jī)市場出貨量前5名的廠商為極米(19%)、愛普生(7%)、堅果(7%)、峰米(6%)和當(dāng)貝(6%),合計市場份額超過45%。

對比2021年數(shù)據(jù)極米(21.2%)、愛普生(8.4%)、堅果(7.5%)峰米(3.5%)、當(dāng)貝(3.0%)發(fā)現(xiàn):極米、愛普生、堅果市場占有率均出現(xiàn)下滑情況,峰米、當(dāng)貝均有所提升,其中當(dāng)貝提升幅度最大,提升3%,增長速度第一。

與極米相比,當(dāng)貝可以說是智能投影領(lǐng)域的一匹黑馬,2022年1月,當(dāng)貝銷售額超過堅果拿到第二(極米、當(dāng)貝、堅果,市場份額分別達(dá)38.5%、11.3%、9.4%。),從初出茅廬切入智能投影領(lǐng)域到成為行業(yè)第二,當(dāng)貝僅僅用了3年的時間。當(dāng)貝主打中高端價位投影儀,平均售價超4500左右,處于行業(yè)平均售價第一名,隨著2023年初開售的入門款當(dāng)貝D5X發(fā)布,當(dāng)貝有希望在本年度進(jìn)一步提高市場占有率。

二、搶占激光、4K細(xì)分領(lǐng)域,當(dāng)貝拿下中長焦激光投影第一

隨著消費者收入水平的提升以及消費需求的升級,消費者們愈發(fā)看重智能投影產(chǎn)品的質(zhì)量和性能,并且愿意為高質(zhì)量的智能投影產(chǎn)品支出。

細(xì)分領(lǐng)域:投影后半場,激光與4K成必爭地

IDC數(shù)據(jù)顯示,2022年激光家用投影機(jī)出貨量為40.1萬臺,同比增長44%;4K投影機(jī)市場出貨量為37.7萬臺,同比增長達(dá)到了115%。其中,激光投影儀和4K投影儀都屬于中高端產(chǎn)品,可見投影儀后半場開始比拼4K畫質(zhì)與高亮度。

搶占賽道:當(dāng)貝拿下中長焦激光投影第一

智能投影的增長快車道越行越穩(wěn)“高端高亮”或?qū)⒊蔀榧矣猛队坝脩魮Q新的重要考慮因素;而搶占激光、4K投影先機(jī)的當(dāng)貝投影,成功晉升為國內(nèi)家用智能投影市場的黑馬。

當(dāng)貝布局“LED+激光”雙線業(yè)務(wù),主打“高端高亮”策略;21年率先在家用智能投影產(chǎn)品中引入激光光源,推出了3200ANSI流明的X3,22年再次升級推出集高亮與4K于一身的當(dāng)貝X3 Pro,這讓當(dāng)貝在眾多家用投影產(chǎn)品中快速脫穎而出,實現(xiàn)飛躍式成長。

據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示,2022年在中國家用激光投影市場中,TOP3品牌分別為海信、峰米、當(dāng)貝,出貨量的合計份額為79.4%;其中當(dāng)貝市場份額接近20%,除主力機(jī)型X3系列外,第4季度推出的激光超短焦U1也快速上量。而在激光中長焦技術(shù)方面,當(dāng)貝依托X3系列,更是位列第一,搶占該市場46%的份額。

三、智能投影后半場,下一個突破口在哪?

22年家用投影市場的量額大增,商用市場則是量額齊跌。是否在預(yù)示一個信號:投影廠商要想“立足”行業(yè)那就是積極擁抱家用和智能或?qū)⑹俏磥硗队笆袌龅囊粋�戰(zhàn)略方向。

隨著智能投影領(lǐng)域進(jìn)入下半場,盡管智能投影呈現(xiàn)出如火如荼的發(fā)展態(tài)勢,但不可否認(rèn)的是智能投影這塊蛋糕并沒有那么好分,未來投影產(chǎn)品的性能、場景、用戶體驗等方面,都將成為各路玩家競爭的焦點。

有業(yè)內(nèi)人士分析指出:如何繼續(xù)把蛋糕做大,是投影儀品牌們亟需回答的問題,例如可以切入居家健身、游戲等年輕人熱衷的細(xì)分使用場景;讓操作系統(tǒng)更加簡單便利。

至于智能投影行業(yè)的未來格局是由當(dāng)前頭部企業(yè)依舊保持領(lǐng)先地位,還是后起之秀奮起直追實現(xiàn)彎道超車尚未可知,時間會驗證一切。

對此,當(dāng)貝將基于對用戶日常生活習(xí)慣、使用場景的洞察和體悟,不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新,給用戶帶來了更加智慧易用的產(chǎn)品,推動整個投影市場未來的發(fā)展方向。