你可能已經(jīng)注意到，自1月22日推出8.0版本更新以來，圍繞微信展開的全國人民產(chǎn)品的大討論幾乎完全壓倒了整個行業(yè)的媒體境界，主題相當(dāng)明確。從增加我的狀態(tài)到視頻號碼的全屏化，為什么強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品體驗(yàn)、產(chǎn)品界限的微信給予視頻這么強(qiáng)的權(quán)重？

事實(shí)上，關(guān)于這個問題，張小龍給出了一個官方的參考答案——在8.0版本發(fā)布的前幾天(即2021微信之夜)，張小龍?zhí)岬搅艘唤M數(shù)據(jù)，即每天有10.9億人打開的微信中有3.3億人進(jìn)行視頻通話。1.2億人發(fā)布了朋友圈——其中有1億人發(fā)布了短片。

根據(jù)這些數(shù)據(jù)，張小龍得出了微信這種古典的社交產(chǎn)品視頻表現(xiàn)越來越普遍的結(jié)論。

沒有獨(dú)特的偶然，1月28日在極客公園召開的創(chuàng)新大會2021年，北京打工跳躍CEO張楠在闡述社交關(guān)系的變化時，也談到了視頻+社交的話題。

在張楠看來，從原來的短片產(chǎn)品到逐漸建立的社交關(guān)系，顫音自然發(fā)生了一些變化。例如，他發(fā)現(xiàn)每天有一半的顫音用戶瀏覽自己的朋友內(nèi)容，和朋友交流�？紤]到顫音現(xiàn)在達(dá)到了6億的日常生活，我們習(xí)慣用顫音看自己的熟人，從消費(fèi)內(nèi)容轉(zhuǎn)向自我表現(xiàn)的用戶也在增加。

此外，隨之而來的春節(jié)、春夜這兩個中國最典型的流量窗口期，似乎不斷被定義為短視頻產(chǎn)品社交產(chǎn)品，特別是今年的顫音、速手、百度們?yōu)榇汗?jié)文件投入了巨額資金的動作，一系列的事件連接起來

-雖然在過去的2020年人們對社交沒有多少提及，但巨頭們?nèi)匀幌嘈派缃坏臐摿Σ�沒有被完全挖掘出來，社交仍然在各種生態(tài)中發(fā)揮著最核心的作用。

-視頻開始被越來越多的人認(rèn)為是社交的最佳加分項(xiàng)，是社交最可能、最有價值的突破口。

在這種情況下，社交巨頭開始認(rèn)為視頻是社交最可能、最有價值的突破口的同時，視頻平臺也開始自然地發(fā)生社交進(jìn)化的時候，視頻和社交兩個看起來不太相關(guān)的課程中，兩者有可能迎來戰(zhàn)爭。

說到視頻和社交這場注定要發(fā)生的戰(zhàn)爭，我們必須從視頻和社交的關(guān)系開始。

從應(yīng)用水平上，社交本質(zhì)上是人與人之間關(guān)系的確立和信息的傳達(dá)。簡而言之，除了與人建立聯(lián)系外，如何更快、更簡潔地傳遞更直觀、更豐富的信息是人們在社交信息傳遞過程中追求的。

在過去三四十年的媒體發(fā)展史上，我們的信息傳遞完成了從紙等物質(zhì)媒體向信息化、數(shù)字化的變革。與此相對應(yīng)，在內(nèi)容形式上，信息傳遞也完成了從文字、文字、音頻到視頻的變化。

隨著媒體的發(fā)展，隨著通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，我們在信息傳遞過程中能夠表達(dá)的信息也越來越豐富。

具體到今天，隨著4G、5G技術(shù)的成熟落地，視頻已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ�活中最重要的信息傳遞和內(nèi)容消費(fèi)方式之一。這種方式的推廣也使人們分享視頻變得越來越普遍。

從QuestMoblie對中國短視頻行業(yè)的數(shù)據(jù)可以看出，從2016年4G技術(shù)的大規(guī)模普及開始，中國短視頻行業(yè)月活躍用戶數(shù)逐年增加，到2020年6月，中國短視頻行業(yè)月活躍用戶數(shù)達(dá)到8.52億，滲透率達(dá)到73.9%。

在中國移動網(wǎng)民日常使用時間Top8類型APP的比例中，短視頻、在線視頻的比例在2020年第一季度達(dá)到31.5%，超過22.8%的即時通信。

顯然，作為新時代信息含量最大的表現(xiàn)方式，視頻已經(jīng)在人們生活的各個方面。例如，在幾天前的2021微信之夜的舞臺上，張小龍說，在今天的微信生態(tài)中，每天有1億2千萬人發(fā)表朋友圈。在這些內(nèi)容中，視頻朋友圈達(dá)到了1億條。在過去的五年里，用戶每天發(fā)送的視頻信息數(shù)量增加了33倍，朋友圈的視頻發(fā)布數(shù)量增加了10倍。

視頻成為社交不可或缺的一部分。當(dāng)然，不僅社交需要錄像，錄像也離不開社交。

北京打工跳躍CEO張楠說:人是社會化的動物，記錄生活，想表達(dá)，想和別人聯(lián)系，有交流是本能的。

因此，從有視頻開始，人們就注定要分享它。因?yàn)橐曨l本質(zhì)上是記錄生活、表達(dá)自己、傳達(dá)信息的工具�？匆曨l的人需要通過社交來表達(dá)自己。從內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播過程來看，社會關(guān)系也是視頻傳播的第一個基本環(huán)節(jié)。

因此，正式在這種傳播和共享的過程中，人與人之間的現(xiàn)實(shí)生活關(guān)系在網(wǎng)絡(luò)確立。

這個邏輯實(shí)際上適用于所有的內(nèi)容形式，從文字到文字到錄像，都經(jīng)歷過這樣的發(fā)展階段，但是現(xiàn)在錄像成為了這個傳播過程的主角。

因此，從視頻平臺到社交平臺，從視頻平臺到社交平臺，它們之間自然存在相互促進(jìn)、相互成就的聯(lián)系。

例如，通過視頻平臺和社交平臺，我們在短視頻平臺上看到快樂的視頻，特別想和朋友們分享。在這個分享的過程中，視頻的傳播增加了社交內(nèi)容的豐富性，同時社交關(guān)系也推動了視頻的傳播。

這是一種完美雙贏的狀態(tài)，如微信和快手。其中速手作為短視頻平臺提供視頻消費(fèi)內(nèi)容和視頻生產(chǎn)工具，在微信的支持下，視頻得到了更好的傳播，相反，微信作為社交巨頭，為視頻提供了內(nèi)容傳播的途徑和場所，也促進(jìn)了社交活躍度和關(guān)系的粘性。

當(dāng)然，這種狀態(tài)的前提是社交平臺和內(nèi)容平臺都是開放的，而當(dāng)兩個平臺中的一個處于不開放的狀態(tài)時，這種和諧的關(guān)系會發(fā)生反向變化，如顫音和微信。

眾所周知，顫音的視頻不能分享給微信，所以人們想分享視頻時，必須下載并發(fā)送給微信。當(dāng)然，為了省事，更多的人選擇在顫音中添加朋友，避免內(nèi)容的跨平臺傳達(dá)。

因此，當(dāng)社交平臺和視頻平臺沒有開通時，社交平臺的視頻需求和視頻課程的社交需求都是客觀存在的，強(qiáng)烈的需求迫使視頻平臺建立自己的社交關(guān)系鏈，社交平臺也試圖建立自己的視頻內(nèi)容。

視頻和社交越來越近，這種沖突必然發(fā)生。