彩電市場趨于飽和，海信電器要轉(zhuǎn)型顯示企業(yè)，TCL多媒體將擴軍電子業(yè)務，都不再單純做電視。

　　TCL多媒體(1070.HK)、海信電器(600060.SH)兩大彩電巨頭3月29日齊齊發(fā)布2017年業(yè)績。TCL多媒體的母公司擁有者應占溢利增長三倍至8.1億港元;海信電器凈利潤同比下降46%至9.4億元人民幣(下同)。在去年市場低迷、面板漲價的情況下，都屬來之不易。

　　業(yè)績：高端化國際化抵御“寒流”

　　2017年，全球電視市場需求不振，市場調(diào)研機構(gòu)IHS發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全球電視的出貨量同比下降了3.4%。根據(jù)中怡康時代市場研究有限公司的數(shù)據(jù)，2017年國內(nèi)電視零售量同比下降了 8.1%。此外，電視面板的價格持續(xù)上漲，至去年7月才開始回落。

　　海信電器2017年實現(xiàn)營業(yè)收入 330.09 億元，同比增加 3.69%。但受電視市場低迷以及面板價格大幅上漲的影響，歸屬于上市公司股東的凈利潤為 9.42 億元，同比下降46%。

　　通過技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，借國際化并購擴大海外市場，是海信的“御寒”方法。海信去年11月已將旗下激光電視全部升級至4K顯示。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2017年海信激光電視占國內(nèi)80英寸以上電視市場銷售額的份額達到43.1%。

　　2017年11月，海信與東芝株式會社達成收購東芝映像解決方案公司 95%股權(quán)的轉(zhuǎn)讓協(xié)議。通過此次跨國并購，海信將獲得東芝電視的技術(shù)、產(chǎn)品、品牌、運營服務等一攬子業(yè)務，并享有東芝電視全球 40 年的品牌授權(quán)。2018年2月，股權(quán)轉(zhuǎn)讓交割工作正式完成。

　　從地區(qū)收入結(jié)構(gòu)看，2017年海信電器的國內(nèi)營業(yè)收入182.3億元，同比下降3.63%; 國外營業(yè)收入123.8億元，同比上升27.57%。

　　TCL多媒體2017年營業(yè)額首次突破400億港元，同比上升22.4%至408.2億港元;母公司擁有者應占溢利比去年同期大幅增長345.7%至8.1億港元，也是五年以來最高，當然其中包括了TCL多媒體控股子公司雷鳥引入騰訊參股、完成增資后一次性收益2.2億港元。

　　產(chǎn)品高端化、市場國際化，也是TCL抵御“寒流”的策略。智能、量子點、曲面、4K及大屏電視等高端產(chǎn)品的占比繼續(xù)提升，TCL去年在國內(nèi)銷售4K電視311萬臺，在其國內(nèi)液晶電視機銷量中的占比從2016年的36.3%，上升至2017年的42.7%。

　　去年，TCL在北美市場的液晶電視銷量同大增長131.5%，全年銷量排名由前年的第六位上升至第四位。在海外新興市場的液晶電視銷量也同比增長21.5%。2017年11月，TCL與阿根廷最大的電子消費產(chǎn)品及家用電器生產(chǎn)商及分銷商之一的RV公司訂立協(xié)議，雙方成立合資公司，希望擴大TCL在阿根廷的市場份額。

　　據(jù)IHS的數(shù)據(jù)，2017年TCL全球液晶電視出貨量的占有率為10.9%，名列第三，僅次于三星、LG;中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2017年TCL在中國液晶電視市場占有率為11.9%，排名第三，僅次于海信、創(chuàng)維。

　　轉(zhuǎn)型：跳出單純做電視的“框框”

　　2018年，電視市場預計將出現(xiàn)恢復性增長。中怡康預測，2018年，國內(nèi)激光電視銷量將同比增長117%，65英寸及大屏電視占比將達到8.3%，4K電視占比將達到65.5%，人工智能電視銷量將同比增長353%。

　　即便這樣，彩電市場的總銷量將趨于飽和。中怡康消費電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東曾向第一財經(jīng)記者分析說，房地產(chǎn)市場疲軟，90后逐漸成為消費主力，手機、平板電腦等分流了人們看電視的時間，綜合因素導致中國電視市場未來幾年將相對穩(wěn)定，規(guī)模不會有大的增長。

　　因此，電視巨頭們都在謀求轉(zhuǎn)型，跳出單純做電視的“框框”。加上今年是體育大年，將舉行世界杯、亞運會。跳出單純做電視的框框，不是放棄，而是固本強基。

　　海信電器在2017年年報中首次提出，要實現(xiàn)由“電視企業(yè)”向“顯示企業(yè)”的轉(zhuǎn)變，將推進產(chǎn)業(yè)鏈延伸和產(chǎn)業(yè)拓展。

　　具體而言，海信一方面發(fā)展人工智能技術(shù)，擴大大屏電視的運營收入。海信互聯(lián)網(wǎng)電視全球用戶已突破3078萬，國內(nèi)日活躍用戶超過1100萬，提供大屏教育、大屏游戲等增值服務。

　　TCL多媒體也跳出了“電視”的框框。2018年1月完成供股，集資凈額約20億港元，將更名為TCL電子控股有限公司。在鞏固、提升電視機業(yè)務的同時，積極開展多元化業(yè)務，通過投資、并購及重組等方式，陸續(xù)開拓智能AV、智能家居等業(yè)務，打開新的業(yè)務增長空間。

　　事實上，TCL多媒體已聯(lián)合TCL集團，成立了戰(zhàn)略投資基金，尋找適當?shù)耐顿Y標的，在產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)領域?qū)ふ也①彊C會，形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　而TCL集團董事長、CEO李東生在3月29日的中國超高清視頻(4K)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上表示，TCL將優(yōu)化4K內(nèi)容體驗，提升4K產(chǎn)品占比，打造智能終端入口。顯然，這個“智能終端入口”將以4K電視為主，但將不只限于電視機。

　　不止TCL、海信，深康佳(000016.SZ)去年也積極向投資管控平臺轉(zhuǎn)型，強調(diào)自己不再是單純的彩電企業(yè)，其營業(yè)收入將首次突破300億元。連樂視網(wǎng)(300104.SZ)旗下的電視業(yè)務控股子公司“樂視致新”，也更名為“新樂視智家”，雖然估值從120億元縮小到90億元，但希望通過引入新的資本，重振智能電視業(yè)務，并向智能家居方向拓展。