十一黃金周過去不久，高端洗衣機產(chǎn)品的表現(xiàn)可以說是非常吸引眼球。中怡康線下周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，5000+（含5000）波輪產(chǎn)品，零售額份額由去年的2.4%提升到今年的3.7%（波輪產(chǎn)品為整體），零售額同比增長率為28.2%，10000+（含10000）滾筒產(chǎn)品，零售額份額由去年的1.6%提升到今年的3.2%（滾筒產(chǎn)品為整體），零售額同比增長率為89.3%。相對于整體市場表現(xiàn)的疲軟，是什么原因促使高端產(chǎn)品有如此優(yōu)異表現(xiàn)呢？

　 　 我們認(rèn)為主要有以下三個原因：

　 　 一、品牌競爭激烈，各廠家很難再依靠大眾型產(chǎn)品脫穎而出

　 　 原來的洗衣機市場，各廠家踩準(zhǔn)節(jié)奏，跟上市場整體步伐，就可以收獲不錯的市場份額，但是，現(xiàn)在市場如此激烈，僅依靠大眾型產(chǎn)品很難再有之前那樣顯著的收獲。7KG的波輪產(chǎn)品，8KG的滾筒產(chǎn)品，變頻產(chǎn)品等已經(jīng)不再具有技術(shù)性門檻，各廠家都有大量產(chǎn)品布局，各廠家包裝的賣點也趨于同質(zhì)化，即使現(xiàn)在很火的智能功能，各品牌也都有眾多WIFI型號在市場銷售，這些大眾型產(chǎn)品已經(jīng)失去了競爭力。比如8KG的滾筒產(chǎn)品，十一期間（37-41周），線下周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，零售額下滑24.0%。

　 　 二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，各廠家都在向上布局自己的高端新品

　 　 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級是洗衣機行業(yè)的主流趨勢，廠家不斷布局高端產(chǎn)品，布局新款差異性產(chǎn)品。比如，容量段上的跳躍式布局，10KG的波輪產(chǎn)品，12KG或者更大容量的滾筒產(chǎn)品，熱泵洗干一體滾筒產(chǎn)品，復(fù)式的洗衣機等等。中怡康線下周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，10KG波輪零售額同比增長率為151.5%，復(fù)式多筒滾筒洗衣機零售額同比增長率為44.4%。廠家的不斷發(fā)力，讓高端產(chǎn)品快速進入市場，成為廠家出彩的產(chǎn)品布置，同時高端產(chǎn)品的推出，即提升了自身品牌的形象，又為跟隨者設(shè)置了門檻。

　 　 三、原材料上漲，成本因素促使廠家逐漸放棄低端產(chǎn)品

　 　 涉及到洗衣機產(chǎn)品的原材料，塑料，鋼板，包裝箱等價格上漲，比如，冷軋鋼板、熱鍍鋅板在經(jīng)歷了年中的價格下沉之后，價格再次拉升起來，冷軋板卷的價格已經(jīng)上升到724美元/噸。這個價格已經(jīng)超過2016年底家電原材上漲時的峰值。這樣，分?jǐn)傇诘投水a(chǎn)品上的材料成本價格，會更明顯的暴露出來，低端產(chǎn)品利潤壓力增大。廠家不得不減少和調(diào)整低端產(chǎn)品生產(chǎn)計劃，向高端產(chǎn)品進行傾斜。

　 　基于以上多重原因，向后洗衣機市場將會涌現(xiàn)出更多的高端洗衣機產(chǎn)品。