近日，中怡康時代發(fā)布《2015年10月中國家電市場分析》報告，報告顯示：2015年整體家電市場震蕩前行，內(nèi)部結構競爭加劇。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年10月當月，整體家電市場規(guī)模（包含手機和3C）1313億元，較去年同期增長1.2%。

家電市場寒冬不“裸奔”差異化“取暖”　

彩電：新亮點支撐市場前行

據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，10月當月彩電市場零售量、額分別同比下降1.1%和7.2%。其中，智能電視占液晶市場總量的71.6%；大尺寸方面，48及以上尺寸產(chǎn)品占液晶市場總量的45.5%；4K產(chǎn)品占液晶市場總量的28.3%。

伴隨著80、90后成為消費者主體，其對智能產(chǎn)品的需要，觀影效果的感受及產(chǎn)品外觀的時尚需求，使彩電在智能、OLED、曲面、高清晰度（4K）、SLIM超薄等產(chǎn)品，快速占領市場，博的年輕消費者的喜愛。

此外，電商經(jīng)過幾年的發(fā)展逐漸的成熟，市場規(guī)模不斷擴張，吞噬著線下市場的容量。2015年電商液晶規(guī)模超千萬，相當于線下大連鎖的體量。超過千萬臺以后，電商增速放緩。2015年是電商高速增長的最后一年。

中長期來看，中怡康判斷彩電市場的規(guī)模將持續(xù)擴大。

白電：差異化競爭成主線

10月白電市場難逃“負”增長，結構內(nèi)調(diào)，差異化競爭成主線。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，10月當月，冰箱市場零售量、額分別同比下降7.4%和8.7%；空調(diào)市場零售量、額分別同比下降16.6%和18.5%；洗衣機市場零售量、額分別同比下降8.1%和7.2%。

冰箱市場，多門冰箱繼續(xù)保持快速增長，零售量、額分別同比增長44.9%和33.1%；雙門、三門增長乏力，零售額分別同比下降21.8%和15.1%；單門冰箱明顯升溫，零售量、額分別同比增長324.0%和64.9%；對開門零售量基本與去年持平，零售額同比下降13.7%。

空調(diào)方面，節(jié)能產(chǎn)品快速增長，10月當月APF一級能效和二級能效零售量份額分別提升5.0和6.0個百分點；洗衣機市場，滾筒洗衣機領跑洗衣機大盤，10月當月零售量、額分別同比增長10.4%和6.7%。

此外，白電市場藝術健康智能等功能迅猛發(fā)展，產(chǎn)品賣點多元化。智能白電已經(jīng)嶄露頭角，人機交互功能將逐步成為高端白電產(chǎn)品的標配，有望拉開白電行業(yè)發(fā)展的新篇章。除了高能效、健康化、藝術化、智能化等傳統(tǒng)賣點繼續(xù)受到品牌的青睞外，布局細分化市場，兒童空調(diào)、兒童洗衣機、“自清潔”產(chǎn)品等賣點多元化趨勢明顯，打造差異化賣點必將成為行業(yè)大勢。

中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，從宏觀條件來看，局部地區(qū)樓市交易回暖尚未帶動傳統(tǒng)大家電市場走出“新常態(tài)”陰霾，新能效領跑者等利好政策還難以給今日寒冬帶來“雪中送炭”的功效，因此，10月傳統(tǒng)大家電市場承“負”增長亦在情理之中。然而各企業(yè)的創(chuàng)新轉型、自力更生助推家電市場亮點頻現(xiàn)，差異化競爭值得各企業(yè)之間相互學習，在“裸政策”時期破冰取暖。