隨著索尼等代表廠商紛紛推出新一代價(jià)格更低的藍(lán)光播放器，藍(lán)光在國內(nèi)市場開始步入迅速發(fā)展的良性軌道。

　　 藍(lán)光（Blu－ray）亦稱藍(lán)光光盤（Blu－ray Disc），通用縮寫為BD，是利用波長較短的藍(lán)色激光讀取和寫入數(shù)據(jù)的超高容量、適應(yīng)真正高清播放的光碟格式。2008年2月打敗HD DVD格式之后，藍(lán)光光盤正式成為繼DVD之后的下一代光存儲(chǔ)格式。

大勢所趨　 藍(lán)光市場蓄勢待發(fā)

　　 在2009年“藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)媒體溝通會(huì)”上，藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)表示：根據(jù)第三方權(quán)威監(jiān)測機(jī)構(gòu)顯示，目前在美國市場已經(jīng)有超過1000萬用戶擁有了藍(lán)光光盤播放設(shè)備；在歐洲市場，今年第一季度的藍(lán)光影碟機(jī)與碟片銷量同比增長了4倍；日本市場同樣呈現(xiàn)高速增長勢頭。從全球來看，藍(lán)光取代DVD格式的態(tài)勢已十分明顯：以美國市場為例，上市的前兩年里，藍(lán)光光盤格式的盤片共銷售出2800萬張，而DVD在其上市的兩年內(nèi)才銷售了1800萬張。美國咨詢機(jī)構(gòu)Future source預(yù)測，到2012年，藍(lán)光將成為市場的絕對主力。

　　 在中國，隨著高清產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，用戶對高清數(shù)字影像的需求進(jìn)一步提高和增強(qiáng)。目前我國有3000萬左右的液晶電視市場保有量，但受限于數(shù)字信號源的輸出，大量用戶無法擁有真正的高清數(shù)字體驗(yàn)。藍(lán)光以1080P的信號輸出解決了這個(gè)問題。簡言之，3000萬高清的用戶需求為2009年藍(lán)光市場的加速發(fā)展提供了機(jī)會(huì)。

競爭形成　 碟機(jī)剝?nèi)ジ邇r(jià)外衣

　　 長期以來，由于國內(nèi)藍(lán)光播放器、藍(lán)光碟片價(jià)格過高，片源較少，本土公眾對藍(lán)光的消費(fèi)熱情不高。但是，國內(nèi)藍(lán)光市場已經(jīng)突顯高速增長的趨勢。

　　 拿國內(nèi)藍(lán)光市場的老大索尼藍(lán)光播放機(jī)舉例，2008年初，索尼在國內(nèi)發(fā)行的第一款藍(lán)光播放器BDP-S300的定價(jià)為4999元，比較當(dāng)時(shí)市場主流的DVD碟機(jī)售價(jià)不具備太多優(yōu)勢。時(shí)隔一年半，索尼在這個(gè)夏天推出的新款藍(lán)光播放器BDP-S360定價(jià)在2999元，比第一款藍(lán)光播放機(jī)價(jià)格下調(diào)了40%。而隨著松下、先鋒、德賽、華錄等廠商的加入，藍(lán)光播放器價(jià)格得到了進(jìn)一步緩解。種種跡象預(yù)示藍(lán)光播放器平價(jià)化日趨明顯。

本地生產(chǎn)　 產(chǎn)業(yè)鏈初具規(guī)模

　　 索尼注重從碟機(jī)到碟片整個(gè)藍(lán)光產(chǎn)業(yè)鏈的布局。2009年1月，國內(nèi)第一條藍(lán)光光盤復(fù)制生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，由索尼的合資公司上海新索音樂有限公司引進(jìn)，作為目前全球單條產(chǎn)能最高的生產(chǎn)線，它的月產(chǎn)能大約是50萬片BD25(單面容量25G)或40萬片BD50(雙面容量50G)藍(lán)光光盤。本地化生產(chǎn)線的投產(chǎn)，彌補(bǔ)了藍(lán)光光盤只能依賴進(jìn)口的缺憾，意味著國內(nèi)藍(lán)光產(chǎn)業(yè)鏈初具規(guī)模，也推動(dòng)著藍(lán)光碟片的量化生產(chǎn)。

　　 此外，截至2009年7月1號，已經(jīng)有27家中國公司得到了藍(lán)光格式與標(biāo)識的FLLA授權(quán)，被授權(quán)廠家可以使用有關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)格來進(jìn)行開發(fā)、生產(chǎn)和銷售藍(lán)光光盤產(chǎn)品；并有權(quán)使用藍(lán)光光盤標(biāo)識。越來越多的中國企業(yè)進(jìn)入藍(lán)光產(chǎn)業(yè)不僅為企業(yè)本身提供了更多的市場機(jī)會(huì)，同時(shí)也促進(jìn)了整個(gè)市場環(huán)境的發(fā)展與成熟。

內(nèi)容為王　 電影公司力推藍(lán)光

　　 迄今為止，國內(nèi)市場上已有近100部藍(lán)光高清影碟。其中，索尼影視家庭娛樂攜手泰盛文化，在一年時(shí)間內(nèi)就推出了72部藍(lán)光規(guī)格的電影，占所有藍(lán)光格式影碟的70%份額，其中包括《蜘蛛俠3》、《達(dá)芬奇密碼》及超人氣CG動(dòng)畫電影《最終幻想7：降臨之子》等，以期為國內(nèi)消費(fèi)者帶來卓越的視聽體驗(yàn)。而包括迪斯尼、華納、派拉蒙以及夢工廠等影視公司的大量藍(lán)光影片也將迅速覆蓋國內(nèi)市場，滿足高清用戶的觀影需求。

　　 截止到2009年年底，國內(nèi)市場上可供選擇的藍(lán)光影碟預(yù)計(jì)將達(dá)到100多部。索尼影視中國區(qū)副總裁馬天明先生表示：“索尼影視家庭娛樂計(jì)劃將其發(fā)行片目增至100部，單張售價(jià)在150元到190元之間不等。索尼影視計(jì)劃發(fā)行的片目包括：超強(qiáng)制作陣容的經(jīng)典戰(zhàn)爭電影《黑鷹計(jì)劃》、奧斯卡提名、金球獎(jiǎng)得主克里夫?歐文最新動(dòng)作驚悚電影《跨國追兇》、著名華人動(dòng)作巨星李連杰經(jīng)典作品《霍元甲》以及09年最熱門科幻大作《終結(jié)者2018》等。大大豐富了國內(nèi)消費(fèi)者，特別是影音愛好者的優(yōu)質(zhì)正版選擇。”

　　 在銷售渠道方面，僅索尼影視家庭娛樂一家已經(jīng)擁有165個(gè)零售渠道，覆蓋39個(gè)大中城市，其中包括索尼銷售體驗(yàn)店、卓越亞馬遜、夠多網(wǎng)、上海百思買、以及新華書店等。預(yù)計(jì)到今年年底，零售渠道將達(dá)到200個(gè)，覆蓋50個(gè)大中城市。

總結(jié)：

　　 隨著市場上眾多廠商的涌入，藍(lán)光播放器的市場競爭會(huì)更加激烈。各大藍(lán)光品牌的迅速發(fā)力，以及藍(lán)光光盤完成本土化生產(chǎn)，使09年的中國市場對藍(lán)光的反響無比熱烈，這無疑也為參與其中的中國企業(yè)吃了一顆定心丸。隨著國內(nèi)市場對高清數(shù)字影像的需求逐年擴(kuò)大，國內(nèi)藍(lán)光市場也逐漸升溫，前有美歐市場的成功，后有對中國市場的肯定，藍(lán)光以碟片帶動(dòng)碟機(jī)，憑碟機(jī)吸引碟片的攻略已經(jīng)初見成效。2009年對藍(lán)光來說是一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，藍(lán)光已駛?cè)爰铀侔l(fā)展的航道。