LED背光源技術(shù)已成為繼全高清、超薄以及倍速驅(qū)動技術(shù)之后又一大市場發(fā)展趨勢。LED背光源不僅使電視厚度和重量均大幅度減少，并且節(jié)能環(huán)保，同時還擁有更高的可靠性和穩(wěn)定性。憑借LED電視自身的性能優(yōu)勢，以及消費者對其逐漸認可，三星、夏普、索尼、海信、創(chuàng)維等國內(nèi)外整機廠商都已推出多款LED產(chǎn)品。而友達、奇美等上游面板廠商也已參與到LED研發(fā)的實際工作中來，這對LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將產(chǎn)生巨大的影響。2009年是LED電視導(dǎo)入期，大多作為旗艦產(chǎn)品角色，2010年將有機會成為市場高端主銷產(chǎn)品。

　　互聯(lián)網(wǎng)豐富的音視頻內(nèi)容曾是電視難以匹敵家用PC的硬傷。如今，隨著3C、4C融合的趨勢的加速，彩電開始具備互聯(lián)互通，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)下載和播放功能的夢想已經(jīng)實現(xiàn)。創(chuàng)維的“酷開TV”系列，康佳的I-SPORT80、長虹的TV2.0、TCL的MiTV、海爾的網(wǎng)絡(luò)�？�電視、海信的藍媒電視、三星的Internet@TV、索尼的BRAVIA　ZX1和X4500系列產(chǎn)品等，這些產(chǎn)品普遍具備通過內(nèi)置網(wǎng)絡(luò)引擎，支持網(wǎng)絡(luò)流媒體下載功能，彩電正在與內(nèi)容、服務(wù)加速融合。彩電與互聯(lián)網(wǎng)的融合對彩電行業(yè)產(chǎn)生了深刻影響，彩電行業(yè)與其他行業(yè)的邊界日益模糊。網(wǎng)絡(luò)電視這一整合了彩電硬件與網(wǎng)絡(luò)信息的新載體，已成為市場最大熱點。

　　4、大連鎖占比降低，互聯(lián)網(wǎng)等新興渠道不斷擴大

　　在近期隨政府“家電下鄉(xiāng)”、彩電整機企業(yè)“渠道下沉”和“平板下鄉(xiāng)”策略的逐步實施，大連鎖銷售占比降低，其他家電賣場占比提升。其中，地方性家電賣場彩電銷售比重較去年同期增加11%。

　　長期以來，彩電企業(yè)的銷售渠道多控制在強勢的家電連鎖賣場手中，缺少終端“話語權(quán)”　，同時，網(wǎng)絡(luò)購物市場正面臨史無前例的高速增長時期。構(gòu)建完善的渠道分銷體系，能夠快速響應(yīng)市場需求、減少庫存，提高渠道利用率，增加廠商的競爭力是平板電視廠商考慮的關(guān)鍵點。渠道扁平化、從傳統(tǒng)渠道向新型渠道滲透大勢所趨，而由此催生的網(wǎng)絡(luò)購物渠道方式的發(fā)展空間與潛力巨大。

　　5、　區(qū)域發(fā)展不平衡導(dǎo)致家電下鄉(xiāng)拉力受限，LCD市場決定農(nóng)村市場變化

　　雖然家電下鄉(xiāng)對農(nóng)村市場的需求拉動作用有所體現(xiàn)，但是從各區(qū)域的銷售情況來看，還存在著發(fā)展嚴(yán)重不均衡的現(xiàn)象。根據(jù)奧維咨詢(AVC)最新監(jiān)測數(shù)據(jù)，銷量排名前10的省份市場占有率為64.20%，雖集中度較上月環(huán)比略有降低，但仍處于較高水平，農(nóng)村市場容量較大的浙江、福建、廣東等省份家電下鄉(xiāng)銷量不高。區(qū)域之間的發(fā)展不均衡主要有兩方面的原因：一方面是在經(jīng)濟較為發(fā)達區(qū)域，32英寸以上LCD產(chǎn)品由于中標(biāo)價格不高，處于有價無市的情況，無法滿足農(nóng)村消費者需求；另一方面原因表現(xiàn)在補貼政策靈活性的差異方面。

　　鑒于目前彩電市場正處于有CRT全面向LCD過渡的產(chǎn)品替代期，LCD經(jīng)過近10年的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，已經(jīng)進入穩(wěn)定成長期，未來將逐步替代CRT產(chǎn)品。奧維咨詢(AVC)對主要下鄉(xiāng)省份的三四級市場研究結(jié)果顯示，在有計劃于2009年購買彩電產(chǎn)品的人群中，他們更傾向于購買LCD產(chǎn)品，；而即使在農(nóng)村市場，CRT產(chǎn)品的預(yù)購率仍要低于LCD產(chǎn)品，扣除消費者購買能力因素，LCD在農(nóng)村市場的被接受程度仍然較高。對LCD產(chǎn)品的青睞必將導(dǎo)致彩電下鄉(xiāng)市場需要加大對LCD產(chǎn)品的推廣力度，而能夠在彩電下鄉(xiāng)的LCD市場取得競爭優(yōu)勢，則直接關(guān)系到未來在農(nóng)村市場的競爭地位。

　　　6、彩電營銷跨入2.0時代

　　通信、互聯(lián)網(wǎng)、IT技術(shù)飛速度發(fā)展，3C技術(shù)加速融合，彩電一改往日作為接收終端的單一身份，更具交互性與娛樂性，其作為家族多媒體娛樂終端的職能也愈發(fā)凸顯，電視與其它電子產(chǎn)品的融合也成為一種必然。同時，隨著市場的不斷演進，消費者消費心理日趨成熟，傳統(tǒng)營銷模式已經(jīng)不能完全滿足消費者心理訴求，激發(fā)消費沖動與熱情。于是，一種全新營銷模式呼之欲出，彩電營銷正在跨入2.0時代——體驗式、互動式、娛樂式、情感式、網(wǎng)絡(luò)式營銷的作用日益顯現(xiàn)。

　　彩電由單一收看功能向多媒體娛樂終端的轉(zhuǎn)變是一種必然，彩電市場消費需求目前正在由“質(zhì)的需求時代”開始向“情感需求時代”邁進。彩電角色轉(zhuǎn)變的同時對企業(yè)的營銷方式提出了全新的要求，傳統(tǒng)營銷推廣手段和方法開拓和占領(lǐng)市場面臨著巨大的挑戰(zhàn)。如何傳播產(chǎn)品不同以往的特色，準(zhǔn)確定位用戶群體，深入把握消費需求本質(zhì)，找準(zhǔn)營銷利益點，構(gòu)建新型營銷體系，成為企業(yè)普遍關(guān)注的問題。

　　我們欣喜的看到，創(chuàng)維、長虹、海爾等國內(nèi)一些主流彩電企業(yè)已經(jīng)將體驗式、互動式、娛樂式營銷融入傳統(tǒng)的營銷手段之中，已經(jīng)開始對于基于產(chǎn)品技術(shù)和功能賣點的推廣將向情感及生活理念營銷推廣轉(zhuǎn)化，已經(jīng)從傳統(tǒng)家電銷售渠道的基礎(chǔ)上開辟了網(wǎng)絡(luò)B2C等新興渠道，力求開創(chuàng)一片營銷推廣競爭的“藍海”。

　　三、2009年彩電行業(yè)發(fā)展趨勢展望及建議

　　1、彩電內(nèi)外銷形勢依然嚴(yán)峻，十一和元春收官之戰(zhàn)將成為09年下半年市場制高點

　　2009年，受上半年銷售情況影響，雖然下半年彩電市場的發(fā)展可受惠于三大政策拉動，但因上游面板結(jié)構(gòu)性缺貨及漲價因素影響，奧維預(yù)估下半年仍無法完全彌補上半年缺口，全年零售規(guī)模較2008年呈下降趨勢，同比下降6.5%。在當(dāng)前海外需求下降、液晶電視面板供應(yīng)緊張、CRT消費市場快速萎縮等形勢下，2009年我國彩電行業(yè)出口情況仍然比較嚴(yán)峻，視像協(xié)會預(yù)計，2009全年，中國彩電總出口量將在2008年基礎(chǔ)上下滑大約10%-15%，出口額的下滑幅度將更大。

　　2009年，中國彩電內(nèi)銷市場的　“強者愈強”的馬太效應(yīng)更加更加顯著。液晶電視繼續(xù)保持高速增長，預(yù)計全年零售量規(guī)模近2100萬臺；等離子整體規(guī)模與去年基本持平，全年銷量將達155.4萬臺；CRT衰退趨勢無可避免，2009年全年銷量為1089.4萬臺，CRT電視占彩電總體市場比重將下滑至33%。

　　　同時，奧維分析認為，2009年彩電內(nèi)銷市場仍將呈現(xiàn)出中國市場特有的需求旺季分布顯著特征。2009年下半年彩電市場競爭將更加激烈，預(yù)計第四季度面板漲價和緊張供給局面將得到逐步緩解，加之各整機大廠紛紛紛調(diào)高2009年年度液晶，各方均對2009十一市場和年末元春市場給予厚望，“十·一黃金周(60周年大慶)”和年底的三四級農(nóng)村增量市場將是各家競爭發(fā)力的焦點。

　　2、家電下鄉(xiāng)市場增速加快，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)替代勢頭迅猛，原材料價格及供應(yīng)或影響LCD下鄉(xiāng)

　　根據(jù)奧維咨詢(AVC)對三四級以及農(nóng)村市場的理解和研究，結(jié)合下半年彩電業(yè)形勢，我們認為：隨著各省對家電下鄉(xiāng)工作的進一步開展以及彩電市場傳統(tǒng)旺季的到來，2009年第三、四季度，彩電下鄉(xiāng)規(guī)模將繼續(xù)保持較快速度增長，同時LCD產(chǎn)品的比重也將進一步增加，到第四季度，LCD產(chǎn)品銷量比重將占彩電下鄉(xiāng)市場的三分之一，銷售額比重將突破50%。

　　　對于尚未掌握LCD核心面板技術(shù)的國內(nèi)廠商來說，由于全球LCD市場需求超出預(yù)期，面板的漲價或缺貨都將影響家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售，未來或?qū)⒊霈F(xiàn)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品因價格不具備靈活性很少銷售，而被廠商以其它產(chǎn)品替代的可能。在資源緊缺的情況下，廠商也將以滿足能消化高附加值產(chǎn)品的城市市場為主，這將直接影響LCD下鄉(xiāng)銷售的好壞。

　　3、新技術(shù)新產(chǎn)品更新速度加快，2010年將是LED電視量銷元年

　　隨著3C、4C融合的趨勢的加速，由”內(nèi)容”所引發(fā)的”互動”和”娛樂”的價值需求已逐步得到體現(xiàn)。電視不再是簡單的廣播電視收視平臺，液晶電視”一人擔(dān)綱多角”，確立其在未來家庭娛樂的中心地位的趨勢越發(fā)明顯。網(wǎng)絡(luò)電視成為市場最大熱點，未來產(chǎn)品將進一步通過PCLINK實現(xiàn)與電腦組成家庭局域網(wǎng)的方向邁進。網(wǎng)絡(luò)電視將電視原有的功能定位與價值載體進行擴張，嘗試性地將產(chǎn)品與內(nèi)容結(jié)合后探索新的盈利模式。電視網(wǎng)絡(luò)化所引發(fā)的經(jīng)營模式、管理模式也在發(fā)生變化，這給彩電行業(yè)帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。

　　同時，國家對　“建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會”的宏觀推動，促使企業(yè)降低大屏幕平板電視功耗，向低能耗、環(huán)保型產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。節(jié)能和環(huán)保已經(jīng)成為行業(yè)的主流意識，康佳、創(chuàng)維、海信、TCL、三星等國內(nèi)外主流廠商紛紛大力推出節(jié)能產(chǎn)品以期搶占市場先機。未來，隨著節(jié)能補貼政策的進一步推動以及消費者從”購買成本”到”使用成本”的關(guān)注點的轉(zhuǎn)移，低能耗、環(huán)保型產(chǎn)品必將成為未來發(fā)展趨勢。

　　憑借LED電視自身的性能，以及消費者對其不斷認可，LED電視將成為未來電視發(fā)展的新方向。與網(wǎng)絡(luò)電視在應(yīng)用功能上的創(chuàng)新相比，LED則屬于技術(shù)層面的改進。2009年將是LED電視的發(fā)展元年，未來三年，隨著成本的下降，LED電視份額將迅速增長，至此2012年，LED電視份額將達成18%左右，LED電視將從小眾化邁向大眾化。

　　4、從傳統(tǒng)渠道向新型渠道滲透乃大勢所趨，打破終端就是第一線的習(xí)慣思維

　　長期以來，彩電企業(yè)的銷售渠道多控制在強勢的家電連鎖賣場手中，缺少終端“話語權(quán)”　，同時，網(wǎng)絡(luò)購物市場正面臨史無前例的高速增長時期。構(gòu)建完善的渠道分銷體系，能夠快速響應(yīng)市場需求、減少庫存，提高渠道利用率，增加廠商的競爭力將是平板電視廠商考慮的關(guān)鍵點。未來，渠道扁平化、從傳統(tǒng)渠道向新型渠道滲透將大勢所趨，而由此催生的網(wǎng)絡(luò)購物渠道方式將獲得巨大發(fā)展空間與潛力。

　　此外，要打破終端就是第一線的習(xí)慣思維，高度重視消費者的線下溝通。轉(zhuǎn)型時期的彩電市場，3C融合趨勢在加速進行，消費者更加追求個性，更加重視時尚潮流，因此最新的流行趨勢和市場機會，會通過人際口碑進行點對點的傳播。從外部環(huán)境開看，中國開始形成世界最大規(guī)模的3億網(wǎng)民群體，不同的人群會在網(wǎng)上聚集成一個個小的社區(qū)和論壇，他們往往具有共同的愛好和行為模式，一些消費資訊業(yè)會借支進行擴散和傳播。很多消費者的購買選擇和品牌偏好，也會因此受到?jīng)Q定性影響。因此作為主力品牌企業(yè)，一定要告訴關(guān)注和引導(dǎo)消費者的線下動向，加強前期的引導(dǎo)。一旦消費者帶著購買意向進行賣場時，再拼命進行導(dǎo)購促銷為時已晚。