“數(shù)字電視一體機(jī)”、“多媒體互動(dòng)娛樂電視”這些在08年初還很新鮮的字眼，伴隨著眾多中外主流彩電企業(yè)的陸續(xù)挺進(jìn)和市場推動(dòng)，以及奧運(yùn)市場的需求刺激，已經(jīng)漸漸被消費(fèi)市場所關(guān)注，并將成為09年的消費(fèi)主流趨勢(shì)之一。

然而年末接踵而來的全球金融危機(jī)打亂了彩電企業(yè)前進(jìn)的步伐，本是應(yīng)該加大推廣的時(shí)期，彩電企業(yè)卻少有作為，只將期望寄托在價(jià)格戰(zhàn)、減產(chǎn)裁員、關(guān)閉生產(chǎn)線等消極應(yīng)對(duì)措施上，最終導(dǎo)致未來主流創(chuàng)新技術(shù)趨勢(shì)推廣受限，不能為更多消費(fèi)者所認(rèn)知、普及。

企業(yè)由觀望到全力挺進(jìn)創(chuàng)新技術(shù)主導(dǎo)未來市場格局

多媒體互動(dòng)娛樂電視、數(shù)字電視一體機(jī)這些08年全新的技術(shù)亮點(diǎn)，正在逐步被消費(fèi)者所熟知、認(rèn)可，然而這些代表著主流發(fā)展趨勢(shì)的創(chuàng)新技術(shù)起初由于擔(dān)心不被市場所認(rèn)可，在“小荷才露尖尖角”時(shí)，絕大部分平板電視制造企業(yè)仍處于觀望態(tài)度。

隨著平板電視3C融合的理念不斷延伸以及消費(fèi)者日益?zhèn)�性化需求的涌現(xiàn),平板電視作為傳統(tǒng)家電產(chǎn)品的概念已經(jīng)逐漸和IT產(chǎn)品的概念趨向融合，可以無線接收地面高清數(shù)字電視信號(hào)的數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品,以及可以實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、內(nèi)嵌DVD、USB接口等新功能和新應(yīng)用的多媒體互動(dòng)娛樂電視應(yīng)運(yùn)而生。這些創(chuàng)新技術(shù)的開發(fā)已經(jīng)成為平板電視制造企業(yè)差異化發(fā)展的重要方向。

目前，眾多企業(yè)紛紛將重點(diǎn)投入在這些全新的技術(shù)領(lǐng)域，期望通過差異化的發(fā)展思路，開拓市場。在數(shù)字電視一體機(jī)領(lǐng)域，除了最早挺進(jìn)市場的東芝、LG，長虹、海信、索尼、飛利浦等主流平板電視企業(yè)隨后悉數(shù)登場；在多媒體互動(dòng)娛樂電視領(lǐng)域，以創(chuàng)維為首的國產(chǎn)彩電企業(yè)首先以酷開系列打開了局面，隨后海爾、三星等眾多中外品牌也陸續(xù)加入了陣營，各技術(shù)亮點(diǎn)的交叉碰撞可謂遍地開花，為消費(fèi)者提供了全新的彩電收看理念。

金融風(fēng)暴打亂步伐全新技術(shù)亮點(diǎn)推廣受限

就在國內(nèi)平板電視制造企業(yè)期望通過創(chuàng)新技術(shù)開拓未來發(fā)展之路之際，突然襲來的全球金融危機(jī)“寒冷”了企業(yè)的心。全球大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，出口減緩，房地產(chǎn)由于信貸緊縮，宏觀經(jīng)濟(jì)的這些不確定性和變化對(duì)中國的家電消費(fèi)市場特別是平板電視消費(fèi)市場帶來一定的影響。

初見曙光的平板電視創(chuàng)新技術(shù)推廣之路，無奈受限發(fā)展停滯，目前除創(chuàng)維、東芝等少數(shù)幾家彩電企業(yè)仍在不遺余力低堅(jiān)持功能創(chuàng)新的市場發(fā)展推廣外，很多彩電企業(yè)都展開了一場減產(chǎn)裁員潮，不斷有裁員、關(guān)閉生產(chǎn)線以應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的報(bào)道見諸報(bào)端。而一浪接一浪的降價(jià)狂潮，表面看是在積極應(yīng)對(duì)危機(jī)，實(shí)則又退回到平板電視發(fā)展之初“價(jià)格戰(zhàn)”的惡性循環(huán)之中。

差異化創(chuàng)新謀勝堅(jiān)持就是勝利

雖然當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境對(duì)平板電視市場的發(fā)展有所影響，但是從整個(gè)國家宏觀經(jīng)濟(jì)的基本面來看，中國的內(nèi)需規(guī)模潛能巨大，較之美國50%以上的內(nèi)需規(guī)模，中國內(nèi)需規(guī)模目前僅占36%，平板電視多半以出口為主，新一輪經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型將釋放出巨大動(dòng)能，出口逐步減少，內(nèi)需不斷擴(kuò)大。據(jù)中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2008年中國平板電視消費(fèi)市場連續(xù)四個(gè)季度呈現(xiàn)平穩(wěn)增長，全年無淡季，國內(nèi)平板電視需求量達(dá)1220萬臺(tái)，2009年國內(nèi)平板電視需求量預(yù)計(jì)1500萬臺(tái)。雖然平板電視市場的增速也在不斷放緩，但在經(jīng)濟(jì)遇冷的情況下仍有增長，應(yīng)該是值得關(guān)注的市場機(jī)會(huì)。

同時(shí)平板電視創(chuàng)新技術(shù)的發(fā)展、消費(fèi)市場的認(rèn)知度培育都是長期積累的過程，只有不斷堅(jiān)持才能奠定下一波大發(fā)展的基礎(chǔ)。待到全球經(jīng)濟(jì)趨于好轉(zhuǎn)，數(shù)字電視行業(yè)將迎來下一波大發(fā)展的契機(jī)，屆時(shí)能否抓住機(jī)會(huì)，就看在蟄伏期的市場積累沉淀。

著名家電專家陸刃波認(rèn)為，金融風(fēng)暴對(duì)中國平板電視市場來講，既是危機(jī)同時(shí)也是契機(jī)。在行業(yè)環(huán)境利好的條件下，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，很多彩電企業(yè)只重視眼前的利益，不積極拓展創(chuàng)新技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)危機(jī)的到來能夠使彩電企業(yè)修煉好內(nèi)功，不斷進(jìn)行消費(fèi)市場的培育工作，用更好的產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，有競爭力的企業(yè)將抓住機(jī)遇，脫穎而出。