相對于彩電和空調(diào)風云頻起的市場表現(xiàn)，冰箱和洗衣機市場一直以來都顯得格外平靜，但這個平靜如今在價格戰(zhàn)風潮的席卷之下也終于被打破了。

　　受到金融危機的影響，今年以來冰箱和洗衣機的銷售情況也不樂觀，從而迫使企業(yè)在價格促銷上做起了文章。記者看到，海爾旗下一款經(jīng)典的兩門冰箱——BCD-156TADZ價格降到了1699元，而三星旗下一款經(jīng)典的豪華對開門冰箱——RSH1STSW的價格更是狂降了2000元。

　　此外，記者從蘇寧方面了解到，原來1200元的全自動洗衣機價格降到800元，原價600元的雙缸洗衣機價格降到399元，小天鵝5公斤的半自動雙缸洗衣機只賣388元。洋品牌方面，惠而浦、LG等不少品牌也開始主推1000元價位左右的洗衣機，最高降幅甚至達到40%。博世超快15系列中的一款熱銷機型——WLF16460TI的價格從一直居高不下的4490元調(diào)整到3850元，足足下降了600余元。

　　在這波降價潮中，洗衣機價格下調(diào)力度達到歷史之最，平均降幅達到20%到30%。受益于降價風潮，以波輪的價格享受到滾筒的技術已經(jīng)成為可能，2000元就能購買到不錯的滾筒洗衣機，這在兩年前對于消費者來說可能還只是個夢想。如今，無論是國產(chǎn)還是合資品牌，2000元左右的洗衣機在賣場頻頻現(xiàn)身，賺足了消費者的眼球。記者在賣場看到，某品牌滾筒洗衣機的售價還不到1700元。

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　　成本下降帶來降價空間

　　綜觀此輪降價風潮，雖然有著全球金融危機帶來的出口受阻、內(nèi)銷不暢等眾多因素的影響，但是直接為家電企業(yè)提供降價空間的成本因素是最為重要的。中國電子商會副秘書長陸刃波指出，鋼鐵、鋁、銅等原材料價格的猛跌，減輕了家電產(chǎn)品的成本壓力，尤其是家電巨頭進軍上游產(chǎn)業(yè)鏈的成功，更是為企業(yè)的市場競爭帶來有利條件。

　　陸刃波認為，今年以來，平板電視面板價格大幅下降，帶來整機產(chǎn)品成本的降低。而像康佳、TCL等企業(yè)成功地進軍上游模組領域，并順利投產(chǎn)，為企業(yè)的成本控制更是帶來有利條件，這些都直接導致平板電視價格的下降。

　　在制冷家電領域，企業(yè)進軍上游產(chǎn)業(yè)鏈對成本控制也是功不可沒。目前長虹、海信等都已成功進軍壓縮機領域，使得企業(yè)的競爭力得到提升。 (王 峰)

　　價格戰(zhàn)助本土品牌突圍

　　曾幾何時，本土家電企業(yè)利用價格戰(zhàn)成功戰(zhàn)勝洋品牌，取得了在彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機等各個家電領域的勝利，但是隨著洋品牌強化本土化戰(zhàn)略以及高端產(chǎn)品的技術優(yōu)勢，本土品牌的優(yōu)勢逐漸喪失。像平板電視，洋品牌憑借技術優(yōu)勢和價格戰(zhàn)成功地在一級市場翻身，甚至一度在北京、上海等一級市場的占有率超過6成。但是隨著近段時間來本土品牌掀起的價格戰(zhàn)，本土平板電視迅速收復失地，不僅保持了二、三級市場的優(yōu)勢，而且在一級市場的份額也達到了5成左右。

　　在滾筒洗衣機領域，一直以來都是洋品牌占據(jù)著絕對優(yōu)勢，本土品牌除了海爾外很少有與之抗衡的身影。中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼在接受記者采訪時說，很久以來，在家電賣場滾筒洗衣機都是是伊萊克斯、西門子、松下、惠而浦等洋品牌的天下，而現(xiàn)在，隨著海爾、美的、小天鵝等國產(chǎn)品牌的崛起，滾筒洗衣機被合資品牌壟斷的時代已經(jīng)不復存在。

　　記者發(fā)現(xiàn)，本土品牌借著價格戰(zhàn)同洋品牌的廝殺非常激烈，諸多本土品牌洗衣機紛紛推出了價格低廉的入門機型，來滿足消費者的需求。海爾、美的、新科等品牌推出的2000元左右入門級滾筒機型很多，非常受消費者的歡迎。本土品牌的價格策略，不僅使得本土品牌成功地拓展了相關的市場，也導致外資品牌不得不放下高價格的架子，加入到降價的大潮中來，從而使消費者成為最大的贏家。

　　業(yè)內(nèi)觀察人士劉步塵指出，本土家電企業(yè)一向在成本控制上有優(yōu)勢，此次由本土企業(yè)掀起的價格戰(zhàn)，對幫助本土家電企業(yè)成功突圍有著積極的意義。

　　(王 峰)