引言：

　　 等離子電視在中國的發(fā)展并非一帆風(fēng)順，它既沒有CRT電視那樣浩大的聲勢，也沒有液晶電視那樣蓬勃的生命力。它甚至在平板電視市場還未站穩(wěn)腳跟，便讓出發(fā)展主流之位給液晶電視。

　　 這些年來，等離子電視一直在液晶電視的光環(huán)下艱難的維系著自己的市場份額。索尼、東芝等一些平板電視廠商對等離子電視失去了信心，紛紛宣布退出等離子電視領(lǐng)域?qū)９ヒ壕щ娨�，唯有松下、日立集�?5%以上的精力在做等離子電視。

　　 2007年迫于液晶面板漲價、供應(yīng)緊張的壓力，許多平板電視廠商轉(zhuǎn)向等離子電視市場。海爾、海信推出了32英寸等離子電視，三星也在無錫高調(diào)宣布：2008年，三星將在中國全面推動等離子電視的發(fā)展。

憑啥受備受關(guān)注 三星等離子產(chǎn)品策略研究

　　 2008年已過半，三星等離子電視產(chǎn)品策略如何？互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC將在本文中評述。

一、三星等離子電視產(chǎn)品布局

　　 三星以液晶電視為主，每年發(fā)布的等離子電視非常少。2008年三星才發(fā)布了3款等離子新品。因此，必須截取一個較長的時間段來比較分析才能看清楚三星的等離子戰(zhàn)略布局。ZDC選擇了2007年以來市面上曾出現(xiàn)的42款三星等離子電視作為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來解讀三星等離子電視的產(chǎn)品布局。

1、尺寸：重點出擊，增大勝算

（圖1）三星不同尺寸等離子電視數(shù)量分布

　　 時下，等離子電視市場上大大小小的屏幕尺寸多達(dá)16個，最小的為26英寸，最大的為103英寸。三星不為之所動容，在屏幕尺寸的選擇上并非面面俱到，而是重點出擊，只推出三個最為熱門的屏幕尺寸：42英寸、50英寸和63英寸。

　　 據(jù)ZDC最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，市場上42英寸等離子電視的關(guān)注度最高，為50.8%，因此三星重點研發(fā)生產(chǎn)該尺寸等離子電視。從2007年至今，三星42英寸等離子電視累積機(jī)型為20款。

　　 50英寸等離子電視的關(guān)注度為27.8%，排在第二位。而這一尺寸產(chǎn)品也是三星研發(fā)推出的重點產(chǎn)品，累計機(jī)型達(dá)到14款。63英寸等離子電視的關(guān)注熱度雖然排不進(jìn)前五名，但是它是三星較為經(jīng)濟(jì)的切割尺寸，因此三星長期以來堅持生產(chǎn)63英寸等離子電視，累計機(jī)型為8款。三星在發(fā)布會上也展出過102英寸等離子電視，不過尚未量產(chǎn)。

　　 等離子電視市場的發(fā)展緩慢，面面俱到的產(chǎn)品線策略往往只能起到事倍功半的效果。三星重點出擊的策略可以集中精力專攻購買力較強(qiáng)的市場，從而增大勝算的把握，贏得更多的市場份額。

2、分辨率：搶先向全高清等離子推進(jìn)

（圖2）三星不同分辨率等離子電視數(shù)量分布

　　 全高清概念自誕生之日起，就注定成為平板電視的發(fā)展趨勢。不僅在液晶電視領(lǐng)域里，各大主流廠商競相生產(chǎn)全高清電視，在等離子領(lǐng)域里廠商也在逐漸擴(kuò)大的全高清產(chǎn)品的比例。2007年，三星推出的全高清電視的比例接近50%。到了2008年，三星推出的三款等離子電視為清一色的全高清產(chǎn)品（數(shù)據(jù)截至2008年8月31日）。這表明三星向全高清等離子推進(jìn)的決心。

　　 全高清是平板電視發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的潮流，三星在2008年徹底轉(zhuǎn)向全高清等離子電視把握住了市場前進(jìn)的動向，贏得發(fā)展先機(jī)。雖然三星目前全高清等離子電視（分辨率為1920×1080）僅有6款，高清等離子電視（分辨率為1366×768）的數(shù)量占多數(shù)，為17款，但是市場導(dǎo)向作用決定三星會堅持推進(jìn)全高清戰(zhàn)略，促進(jìn)全高清平板電視的普及。　　

3、價格：發(fā)揮等離子電視的低價優(yōu)勢

（圖3）不同價位段三星等離子電視數(shù)量分布

　　 2008年4月，三星2萬元以上的等離子電視還在23款。到了8月份，三星2萬元以上的等離子電視已經(jīng)下降到20款，各價位段等離子電視也紛紛向更低的價位段下滲。8月，三星等離子電視的價格創(chuàng)下新低，出現(xiàn)了一款5000-8000元價位段的產(chǎn)品。三星等離子新品PS50A550S1R的價格也由2萬元以上下降到16999元，而且還送筆記本電腦（北京馬甸鵬潤國美店）。

　　 等離子屏幕要比液晶屏幕的成本低很多，因此生產(chǎn)出來的整機(jī)更具價格優(yōu)勢。三星42英寸全高清等離子的最低售價為7200元，而三星40英寸全高清液晶電視的最低售價為7499元。二者相比，三星42英寸全高清等離子的屏幕大出2英寸，售價還便宜200多元。由此可見等離子電視的更具價格優(yōu)勢。

　　 也正是看到等離子電視的低價優(yōu)勢，三星不斷通過經(jīng)濟(jì)切割的方式擴(kuò)大等離子電視的產(chǎn)能以降低成本，從而能夠發(fā)揮等離子電視的低價優(yōu)勢，大幅讓利于消費者以增加市場份額。

4、技術(shù)：不斷增強(qiáng)產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢

　　 2007年1月在美國CES（Consumer Electronics Show，消費電子展覽會）上，三星發(fā)布了一款等離子電視HP-TS064，該款產(chǎn)品通過內(nèi)置的硬盤及Wi-Fi接收器，可以接收來自PC的視頻信號流，最高支持達(dá)到1080p的高清格式。同時HP-TS064也支持?jǐn)?shù)字錄像功能。

　　 在2007年9月的第十一屆中國(天津)信息技術(shù)博覽會上，三星展出的PS-50P9等離子電視兼具了Full HD 1080p 超高分辨率、超級靚光技術(shù)、自然真彩技術(shù)、逼真動感系統(tǒng)以及WISELINK智能連接等強(qiáng)勁領(lǐng)先的技術(shù)。

　　 2008年，三星全新的等離子電視產(chǎn)品除了具備上述功能，更引入了尖端的 100Hz智能動感技術(shù)和3D立體影像技術(shù)，在平板電視上實現(xiàn)令人驚嘆的立體影像效果。

　　 此外，三星開發(fā)的單驅(qū)動掃描等離子通過節(jié)省IC的方式大幅降低了成本。三星改良的等離子驅(qū)動IC單元能節(jié)約能耗35%。

　　 正是通過源源不斷的技術(shù)創(chuàng)新，三星產(chǎn)品的性價比不斷提高，從而提升三星等離子電視在同類產(chǎn)品中的競爭優(yōu)勢。