雖然2008年第四季度還未過完，但是從2008年前三個季度的銷量可知，今年的液晶電視銷售形勢十分喜人。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2008年1～9月液晶電視實現(xiàn)零售總量達到780萬臺，與2007年同期相比增長54.2%；液晶電視的零售額達到577億元，與2007年同期相比增長46.9%。

　　 為了繼續(xù)這樣的銷售佳績，液晶電視廠商在2009年將會推出什么樣的賣點吸引消費者呢？互聯(lián)網(wǎng)消費調研中心ZDC將根據(jù)2008年液晶電視的市場特征及產(chǎn)品統(tǒng)計數(shù)據(jù)從四個維度預測2009年液晶電視發(fā)展趨勢。

外型：大屏化、更超薄

大屏化：

　　 2007年32英寸液晶電視曾經(jīng)作為主流尺寸而紅極一時，不過在2008年42英寸液晶電視便取代了32英寸液晶電視的市場地位成為消費者和廠商關注的主角。據(jù)ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)（截至2008年10月）顯示，2008年42英寸液晶電視已經(jīng)連續(xù)10個月成為最受消費者關注的熱門液晶電視尺寸了。

　　 另一方面，廠商對42英寸液晶電視的研發(fā)生產(chǎn)力度也逐漸加大。2008年10月42英寸液晶電視產(chǎn)品數(shù)量為131款，居各尺寸之首，而且同比2007年10月增長35.1%。除此之外，46英寸、47英寸、52英寸液晶電視產(chǎn)品數(shù)量的增幅也在30個百分點之上，分別為31.7%、69.0%和121.7%，而32英寸的增幅僅為15.0%。

　　
數(shù)據(jù)來源：ZDC&萬維家電網(wǎng)　　 時間：2008.11

　　 從價格上看，2007年10月七成以上的52英寸液晶電視產(chǎn)品售價在2萬元以上，而到了2008年10月，52英寸液晶電視的市場價格迅速向下滲透，2萬元以上液晶電視所占比例降到35.3%；而更多的集中在15001-2萬元價位段，所占比例為37.3%；10001-1.5萬元價位段產(chǎn)品占據(jù)25.5%的比例。在近期的促銷活動中，海信和TCL各有一款52英寸液晶電視降到9999元。52英寸液晶電視價格的大幅跳水體現(xiàn)出廠商在著力引導大屏幕消費的傾向，而大屏幕液晶電視價格的逐漸平民化會吸引更多的消費者前來選擇購買。

更超�。�

　　 此外，液晶電視廠商也在不斷地向超薄的極限挑戰(zhàn)。每隔一段時間，互聯(lián)網(wǎng)上就會有廠商宣布自己研發(fā)出了世界上最薄的液晶電視產(chǎn)品。如三星SDI曾經(jīng)宣布，三星推出了厚度僅為0.74毫米的液晶面板，由此生產(chǎn)出來的三星液晶電視將是世界上最薄的液晶電視。日立在2007年12月推出的厚度僅為35毫米的液晶電視Wooo UT，并且宣布其為世界上最薄的（32英寸以上的）液晶電視。

　　 2008年5月，LG電子在韓國首爾推出了厚度僅44.7毫米的液晶電視Scarlett，并宣稱其為世界上最薄的液晶電視。2008年11月夏普推出了兩款世界上最薄的液晶電視新品——XS1A系列下的65V/52V，機身最薄處僅22.8毫米。相隔不到兩周，索尼發(fā)布了世界最薄的9.9毫米液晶電視BRAVIA ZX1系列。

　　 國內彩電企業(yè)也不甘落后，TCL率先推出厚度為72毫米的薄絕H78系列電視，隨后海信推出厚度僅為55毫米的42英寸超薄LED電視，近期康佳又推出厚度僅為35毫米的i-sport68系列液晶電視。

　　 國內外廠商爭相推出世界上最薄的液晶電視，將這一數(shù)字逐漸縮小，這種爭先恐后的熱情表明液晶電視產(chǎn)品龐大家族中將會分出一支追求超薄的隊伍，而輕薄也會成為液晶電視的發(fā)展方向。從以上幾點不難推斷出，2009年液晶電視的發(fā)展趨勢之一為大屏化、更超薄。
　

顏色、功能：藝術化、娛樂化

顏色藝術化：

　　 目前液晶電視市場雖然價格戰(zhàn)盛行，但是低價優(yōu)勢并不是唯一的殺手锏，廠商還通過產(chǎn)品藝術化和娛樂化特征保留著自己的利潤高地。近一年來其在市場上的主要代表產(chǎn)品如下：

　　 2008年，順承LG在白電領域開創(chuàng)的藝術化家電風潮，索尼在一向較為傳統(tǒng)的液晶電視領域進行了彩色外觀設計的大膽嘗試，其以靚彩外觀裝扮的J400系列和S400系列都契合著時尚人群多樣性和個性化的視聽需求。索尼的這兩個系列產(chǎn)品的配置并不高，屬于低端機型，但卻比創(chuàng)維同檔次的液晶電視高出近千元。

　　 LG的“黑豹”系列也是藝術化外觀設計的代表作。其產(chǎn)品在機身下緣設置一環(huán)美麗的彩色弧線連接屏幕和底座，顛覆了傳統(tǒng)電視呆板的黑色系和方形線條。

(圖)LG“黑豹”系列

　　 三星首創(chuàng)性的將雙注塑技術應用于2008年液晶電視新品6系列上，賦予了三星電視極強的藝術感，彰顯出奢華的氣質。三星即將上市的750系列新品又以TOC工藝注塑機身，以紅瑪瑙般的藝術效果繼續(xù)震撼消費者的視聽。

功能娛樂化：

　　 在娛樂化方面，LG“黑豹”液晶電視的可錄功能從消費者渴望留住、仔細品味美好瞬間的角度出發(fā)，以“左右時間”為黑豹賣點，滿足了廣大球迷與忙碌的上班族的需求。

　　 三星新品750系列具有獨創(chuàng)的趣味百科功能，趣味百科功能中包含5項主要內容：“藝術畫廊”、“游戲”、“世界美食”、“健身房”、“兒童英語”，可以讓消費者更加方便快捷的獲取多種多樣的娛樂信息。

　　 TCL X9系列高清影像互動娛樂電視是TCL在2008年冬季推出的旗艦級產(chǎn)品，同時也是全球首臺高清影像互動電視，加載了全新理念的“高清影像互動”功能。為TCL X9量身定做的電視高清攝像機，能夠讓用戶隨時隨地的記錄生活中的溫馨畫面，通過高清影像互動功能隨時播放。

　　 長虹876系列是旗艦級產(chǎn)品900系列的姐妹機型，是長虹TV2.0的最新產(chǎn)品，號稱國內首家支持HDRM高清解碼格式的網(wǎng)絡高清數(shù)字娛樂電視。其具有網(wǎng)絡高清引擎，能對網(wǎng)絡上最常見的高清RMVB格式進行解碼，并通過電視的USB接口播放。

　　 創(chuàng)維的酷開系列液晶電視整合了多種網(wǎng)絡娛樂功能，提供收看網(wǎng)絡電視、隨時聆聽音樂、在家KTV等新技術服務迎合消費者的需求。雖然其平均價格比其他企業(yè)產(chǎn)品高出1000元左右，但在市場仍然暢銷。2008年1-9月創(chuàng)維的利潤狀況是行業(yè)里最好的企業(yè)之一。

　　 藝術化的特征會幫助液晶電視廠商避免同質化競爭的困擾，而娛樂化更加明確了液晶電視在家庭中扮演的角色，突出了其家庭娛樂中心的地位。上述實例證明：外觀藝術、娛樂功能十足的液晶電視在市場上正呈現(xiàn)出欣欣向榮、遍地開花的局面。因此，ZDC預測2009年液晶電視市場將繼續(xù)其藝術化、娛樂化的征程。