品牌故事之索尼BRAVIA技術與解析

　　BRAVIA是日本索尼 (SONY) 的新一代液晶電視品牌。BRAVIA是“Best Resolution Audio Visual Integrated Architecture”的縮寫，代表“最清晰影音整合架構”。全球行銷口號是“Color”-色彩；在中國大陸，索尼(中國)的主要行銷口號是“博大晶深”；在臺灣，臺灣新力國際的主要行銷口號是“感動的色彩 永遠值得”、“液晶電視再進化”；在香港則利用“色彩·真感動”作為宣傳口號

　　索尼過去因錯失液晶面板技術，使第一品牌陸續(xù)被夏普、松下、三星、LG超越，電視部門的業(yè)績不佳，2005財年第一季度財報顯示，凈虧損72.6億日元(約合6,500萬美元)，拖垮了索尼整體的獲利。索尼希望舍棄從映像管電視時代就使用的WEGA品牌，會象征其電視事業(yè)的躍進，索尼第三號主管伊原直言：“電視是索尼事業(yè)核心中的核心，索尼能否翻身，就看索尼能否在電視機市場殺出重圍，全面搶攻成長快速的液晶電視市場，以奪回全球第一大的液晶電視品牌為目標。”

砸下1.4億美元作為BRAVIA行銷

　　BRAVIA電視品牌最開始是在2005年8月24日發(fā)表于中國大陸，2005年9月陸續(xù)在美國、日本、臺灣發(fā)表其最新電視品牌，并將在全球砸下1.4億美元作為BRAVIA行銷。

　　BRAVIA品牌將采用與三星合資的S-LCD所研發(fā)的第七代液晶面板，目前將用在所有平面電視，包括背投影電視、液晶電視。,映像管電視則繼續(xù)沿用WEGA品牌。之后索尼將以BRAVIA品牌全面取代使用8年之久的“WEGA”。

　　BRAVIA系列液晶電視熱賣之賜，Sony在美國數(shù)位平面電視市場的占有率在4個月的時間內(nèi)由個位數(shù)竄升至30%。根據(jù)科技市調(diào)機構iSuppli的統(tǒng)計，Sony為2005年第3季液晶電視市場的大贏家，市占率由前一季的第6名躍升至第3名。使的原本拖垮索尼獲利的電視業(yè)務，在2005年第三季財報扭轉為高度成長的獲利支柱。